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Publicidad Persuasiva

Publicidad y Relaciones Públicas
by

Paola Bonilla

on 22 January 2013

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Transcript of Publicidad Persuasiva

Publicidad
Persuasiva ¿Qué es la
publicidad persuasiva? La publicidad persuasiva es aquella que mediante diversas formas busca acelerar el proceso de consumo en las personas de un producto, marca o servicio. Tiene 2 objetivos fundamentales La publicidad debe transmitir cierta información, sobre el producto y/o servicio que ofrece.

La publicidad debe persuadir, es decir, debe influenciar al consumidor para que realice la compra. Tipo de Actitudes El primero se da hacia un producto o servicio. •Grandes categorías (electrodomésticos, apple).

•Subcategorías (televisor, teléfono celular).

•Marcas (Samsung, iphone).

•Modelos de gama (TV plasma 22”, iphone 4s 16 GB). El segundo tipo de actitud se da hacia los entes que rodean el producto. •Actitud hacia la empresa que ofrece el producto y/o servicio (Coca-cola).
•Actitud hacia sus anuncios (forma o manera en que ofrece sus servicios).
•Actitud hacia el sitio en donde se vende el producto (confiable, llamativo).
•Actitud hacia la persona que hablan sobre el producto y/o servicio (buzz marketing).
•Actitud hacia las líneas estratégicas de marketing (promociones, mayor adquisición de un producto a menor precio).
•Actitud hacia las ideas.
•Actitud hacia la compra. Efectos de la publicidad persuasiva MODELO AIDA: Atraer la atención del consumidor, mantener el Interés del cliente, generar Deseo hacia el producto, y por último llevarlo a la Acción de comprar este producto. Estructura La percepción del mensaje (como el receptor capta el mensaje).

Persuasión o convencimiento (la actitud tomada hacia el mensaje transmitido del producto).

La acción (es el efecto del producto que eligió comprar y el uso que va a tener el mismo). Tipos de
persuasión Persuasión
heurística Persuasión en
clave afectiva
Persuasión sistemática EJEMPLOS DE PUBLICIDAD PERSUASIVA Paola Bonilla Paola Quintero Carlos Pachón (Razonal) (Razonal + Emocional) (Emocional)
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