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Agua de Ribes

Introducción a Dirección de Cuentas Publicitarias
by

Ivano Saavedra Albarello

on 23 October 2013

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Transcript of Agua de Ribes

Macroeconómico
Crisis
IPC y PIB
Briefing
Agua mineral natural
Marca honesta, comprometida y transparente
Valores
Acuerdo con UNICEF
Comprometidos con el medio ambiente

Objetivos de Comunicación
Reposicionar la marca
Establecer un concepto potente
Incrementar la notoriedad

Análisis e Investigación
Plan de Comunicación
Plan de Acción
Ivano Saavedra
Leandra Santiago
I-Ting Tsai
Agencia:

Jianxi Lu
Alberto Nanclares
Lucas Page
Briefing
Objetivos de Comunicación
Análisis e Investigación
DAFO
Análisis de mercado
Análisis de la Competencia
Análisis del Consumidor
Plan de Comunicación
Estrategias
Plan de Acción
Timing
Presupuesto
Índice de Contenidos
Análisis de Mercado
Análisis del consumidor
Análisis DAFO
Análisis DAFO
Análisis DAFO
Análisis DAFO
Debilidades
Amenazas
Fortalezas
Oportunidades
Encuesta
Análisis de la Competencia
Mapa de Posicionamiento
Precio:
Estrategia:
Cambio de imagen de la marca
Actual
Nuevo
Estrategia:
Mejorar comunicación e interacción con el mercado
Plan de Acción
Estrategia:
Incrementar notoriedad de la marca
Plan de Acción
Estrategia:
Incursionar en los supermercados líderes
Plan de Acción
Local
Plan de Acción
Nacional
Timing
Mapa de Posicionamiento
Target:
Muchas gracias
Presupuesto
350.000 €
Target
ho
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