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La Esmeralda

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by

Mayra Zavaleta Alban

on 20 December 2013

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Transcript of La Esmeralda

Integrantes
-Alexandra Chipoco Montes
-Sadith Flores Vasquez
-Kimberly Flores Cruz
-Mayra Zavaleta Alban
-Cesar Chacalcaje Ulloa
-Abel Lara Campos
Nombre del proyecto y giro de la actividad
NOMBRE DEL PROYECTO: LICOR A BASE DE COCA
GIRO DE LA ACTIVIDAD: Somos la empresa DONATEL SAC, nosotros comercializamos licor a base de la milenaria hoja coca, La Esmeralda. Es producida en Huanta, Ayacucho.
Visión de la empresa
FODA
DONATEL
Fortalezas
F1: Contamos con un licor innovador en el sabor.
F2: Nuestro licor se puede consumir en cualquier época del año.
F3: Tenemos facilidades de pago con nuestros proveedores.
F4: Contamos con un equipo bien organizado y comprometido con la empresa y nuestros licores.
Debilidades
D1: No contamos con un local amplio para la recepción de nuestros licores.
D2: Cartera de clientes reducida.
D3: No poseemos marca reconocida
en el mercado.
D4: La mano de obra tercerizada
Oportunidades
Amenazas
O1: Tendencia del consumidor
para arriesgarse a consumir un
nuevo producto en el mercado.
O2: Aumento del consumo del
sector de licores en los últimos años.
O3: Contamos con producción de
coca todo el año.
A1: Competencia desleal en el rubro
de licores.
A2: La apertura de mercados para
licores importados similares.
A3: Creación de nuevas empresas
competidoras en el sector de licores.
A4: Existencia de prejuicios a la
posibilidad de consumir la coca.

F1:O1 Demostrar las propiedades que
contiene nuestro licor aprovechando el gran interés en consumir un nuevo producto.
F3:O2 Aprovechar nuestras facilidades de
pago que tenemos con nuestros proveedores para producir más licores.

Estrategia (FO)

D1:01 Construir un local adecuado y amplio para la recepción de nuestros
licores aprovechando la tendencia de los consumidores.
D3:01 Promover nuestra marca para expandirnos y ser reconocidos en el mercado mediante nuestras diversas
presentaciones con las nuestro licor.


Estrategia (DO)
F1:A4 Crear una web site mencionando los
beneficios y características de beber nuestro licor logrando con ello cambiar la manera de pensar de las personas respecto a la coca.
F3:A3 Incrementar nuestra producción
con ayuda de nuestros proveedores para
poder ser competitivos con la competencia.

Estrategia (FA)
Estrategia (DA)
D3:A2 Posicionaremos nuestro producto a través de campañas promoviendo el
consumo de nuestro licor de coca en
beneficio para la salud.
D3:A3 Aprovecharemos nuestros recursos para invertir más en nuestra
publicidad y promoción y poder ser más
competitivos.

“Ser la marca de licores de sabor autóctono como la coca de mayor preferencia para el consumidor a través de una organización eficiente sólida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en producto y ampliar la cartera de productos como: licores de diferentes sabores autóctonos en consecuencia del nivel de aceptación de nuestro producto”.
Donatel
Misión de la empresa
“Nuestra Misión es ofrecer licores de coca de la más
alta calidad que cumplan y satisfagan las expectativas y exigencias del consumidor, así como la normatividad vigente, contribuyendo al incentivo de los productos autóctonos como muestra de identificación nacional“.

Características
- Licor a base de concentrado de coca
-Acompañar: piqueos, aperitivos.
- Macerado con Pisco Quebranta.
Ventajas
-Digestivo y energizante
-Grado alcohólico bajo apto para diferentes combinaciones.

Objetivos
Posicionamiento: Ventajas que queremos que el
público que nos interesa nos reconozca, estrategia
de marketing sólida y coherente y establecer una
política de precios.
Ventas: + La imagen de la empresa, +% Volumen de ventas
Rentabilidad: Márgenes de utilidad por encima de los
impuestos de nuestros productos, + activos fijos.
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Empaque

Producto
Envase
Etiquetado
Isotipo y logotipo
Método basado en costos: cuantificado y
clasificado los CF y CV.
Método de encuestas: S/.28 y S/.35
Márgen de utilidad: 38.34% a un precio de
S/.30
DONATEL
INTERMEDIARIOS (BARES)
CONSUMIDOR
FINAL
Necesidades
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
NUEVO
AMENAZAS
REDES SOCIALES:
FACEBOOK:
https://www.facebook.com/licordecoca1
JIMDO:
http://licorcoca-esmeralda.jimdo.com/
BLOG:
http://adexwebsite3.blogspot.com/
PÁGINA WEB:
http://softweb.pe/laesmeralda
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