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Salvatore Ferragamo

No description
by

Natacha Ranger

on 14 January 2014

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Transcript of Salvatore Ferragamo

Salvatore Ferragamo
Les MUST
Conclusion
Evolution de la maison Ferragamo
Ferragamo en Chiffres
Quelques Données
Répartition par produits
Ferragamo dans le monde
Quelle est la patte de Ferragamo?
La chaussure
Maroquinerie
Axes de communication
élitisme
rareté
exclusivité
tradition
qualité
Made in Italy

L'Asie Pacifique
- Pas délocalisation
- Main-d'oeuvre italienne (licence de production, selectivité)
- Siège social Italie (structure corporate)
- Toscane vs Italie
diversification: brand life style (hotellerie)
Made in Italy
Tradition
Une marque internationale et exclusive
Un produit, une communication et un distribution "sur mesure "
structure « régionale », avec siège à NY, Tokio, Hong Kong, Miami,
Site , e-commerce
Europe, USA, Corée, Mexico : e-shop
No Sud Amérique, Canada, Chine, Japon

McKinsey & company
Peter Woo
Style yourself
Une oeuvre d'art
Art du Cinema
Doodles de l'égerie, Sara Campbell
Un musée

Une chaussure = oeuvre d'art (style et qualité)
exposée dans un musée
Velieri
- Florence
- Artisanat en musique
-lieux historiques pour défilées
-Mecenat: Los Angeles
-Un livre caricaturé pour raconter son histoire ( une nouvelle forme d'art )
Qui est le client Ferragamo?
Un femme, un homme qui ont réussi dans la vie ( bussiness woman/man, des célébrités)
élégants
cultivés
être, apparaître, mais aussi mode ( parfaitement dans leur époque),
actifs, contemporains
habitués à parcourir le monde

produit ( comfortable, ergonomique)
matières douces et fluides, coupes sobres, épurées

Communication: couleurs (doux), modèles celèbres ( visage rigide),
lieux renommés (Monaco: extra-luxe), making of Walking stories;
-une marque en plein évolution/révolution
- marchés phares ( Chine, USA, BRICS): en croissance et sensibles au produit "made in Italy"
- extra luxe
- être/appraître/mode
- diversification extrême: jusqu'au brand lifestyle
parfum mixtes
- collection privées ( suit le marché, voir Dior)
- digitale ( pour se rapprocher d'une clientèle jeune )
- publicity: discrète, élitisme,


" ON PARLE DE FERRAGAMO COMME D’UNE CELEBRITE, FERRAGAMO N’AS PAS BESOIN DE PARLER DE LUI, DE SE MONTRER….
S: Made in Italy, rennomée internationale, longue date
W: discrétion, très élitiste, pas image forte par rapport à la concurrence, présence online à améliorer
O: Marchés/segments encore à développer, en pleine croissance, riches, clientèle plus jeune, communication digitale à mieux exploiter
T: nouveaux concurrents, se faire connaître sur les nouveaux marchés, marques avec une image forte
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