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2. Variables de mkt

Resumen de las 4ps
by

carolina rivera

on 21 August 2015

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Transcript of 2. Variables de mkt

Marketing de experiencia o 360º
Mkt de experiencia?
Cualquier estrategia debe conducir al crecimiento del nivel de
engagement
del consumidor con la marca
Entre mayor sea el número de sentidos que
intervengan en la compra, más alto será el grado de involucramiento del público con la marca.
6 sentidos...
Olores
Sabores
Sonidos
Texturas
Imágenes
Sensaciones
1. Resumén 4Ps
2. Definición de TP
Contenido
Cronograma
8. Lab
2:00 Tutoria
00:15 Break
00:45 Lab
Producto
Precio
Uno de los factores más importantes
para el éxito o fracaso de una marca es la definición de sus canales y políticas de distribución.
Plaza
La marca debe utilizar los canales de comunicación adecuados para llegar de una manera efectiva a su público y mantener un ROI aceptable a la vista de las inversiones
publicitarias...
Promoción
Laboratorio
Características
El producto puede describirse y clasificarse
según sus características, su estratrategia de
posicionamiento y su tipología.
Producto
Características
Diferenciación
Tipología
Vaca
Estrella
Perro
Tangibles
Psicológicas
Funcionales
Precio
Calidad
Propuesta
de valor
?
Peso, color,textura, materiales, etc.
Sexi, elegante,
exclusivo, incómodo...
Calzado de moda, elegante...
Incógnita
Clasificación
Estatus - Producto / Servicio
Público - Percepción
Competencia - Benchmarking
Canales de distribución
Canales de comunicación
Estrategias y piezas publicitarias
Brief de proyecto
Marketing de experiencia
carolinariveragomez@gmail.com
El público al que se dirige
Markup
Percepción
Dónde debo estar?
Dónde está mi público objetivo?
Cómo y dónde comprarán?
Brink and mortar o e-tailer?
Qué medios utilizar?
Dónde está mi público?
Medios masivos o especializados?
*Return of investment
Después de analizar cada uno
de los puntos del brief, se deben tomar todas las oportunidades de mejora y convertirlas en estrategias claras que beneficien a la marca.
1. Seleccionar una marca que
necesite de una reingenieria
parcial o completa.

2. Hacer un breve reporte que
responda a los siguientes puntos:

Marca:
Fecha y lugar de fundación:
Producto o servicio:
Competidores:
Número de tiendas:
Página Web:
Piezas publicitarias al aire:
Noticias circulantes:
RSE (responsabilidad social)
fotos:
Información adicional:
1. Definición
2. Producto
3. Precio
4. Promoción
6. Público
7. Plaza
Los costos y el margen de ganancia.
La competencia.
El rubro y la estrategia de Markup
Precios mágicos
Fuente y tamaño
Conceptos de caro y costoso
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