Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Investigación De Mercados Y Pronósticos Electorales.

No description
by

Heidi Gacia

on 17 June 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Investigación De Mercados Y Pronósticos Electorales.

Investigación De Mercados Y Pronósticos Electorales.
Objetivos Específicos

Análisis del Mercado
Electoral

Por: Abraham Fortuna Mat.: 2002-4600
Votación Histórico y Universo Electoral &
Encuesta por Muestreo

Por:
Hestherlis Jimenez
Grupos Enfoque & Actitudes, Opciones, Expectativas, Motivaciones, Percepciones, Preferencia, Argumentos.

Por:
Yisel Mendez
Sistemas de Inteligencia:

Análisis Cuantitativo y Cualitativos en
base de la Fuerza Opositora.

Por:
Francis Tavarez

La investigación de mercados electorales es un refuerzo de la democracia.
Contribuye a una mayor transparencia del mercado electoral. La competencia entre partidos y candidatos se acerca cada vez mas a una competencia mas perfecta y justa.
El electorado tiene las mismas oportunidades de ver y analizar las distintas ofertas de los candidatos.
Los partidos políticos también tienen acceso a la mayor cantidad de electores posibles .
La posibilidad de saber como nos enfrentamos, contra quien nos enfrentamos y en que campo lo hacemos?
Conocer las variables que nos pueden afectar o beneficiar, variables externas e internas.

Análisis del Mercado Electoral
SISTEMA DE INTELIGENCIA DE MARKETING (SIM):
Cada entidad política o partido debe llevar un registro de cada uno de estos procesos o cambios y así descubrir como influirán estos cambios en sus objetivos actuales y futuros.

SIM analiza las variables internas y externas para apreciar el impacto de estas, este análisis permitirá realizar mejores pronósticos y designar mejores estrategias.
Datos Demográficos de los Votantes.
No debe excluirse a ningún grupo de votantes,
todos los votantes son importantes!!

Muy importante para la planeacion o
planificación de la campana electoral.

Dependiendo del tipo de votante según sus
datos demográficos sera el mensaje que se
llevara.
Votación Histórica y Universo Electoral
Reunir la información a nivel de sección o distrito electoral para conocer el comportamiento de los votantes.

El análisis de la votación histórica se complementa con un estudio del padrón, además debe de responder “a que se debe este bajo, medio alto nivel de votación.

Comparando el padrón electoral con el nivel real de votos en las elecciones, se determina cuantos votos se necesitan para el triunfo.
Instrumentos Básicos para la Investigación Electoral
Encuesta por muestreo, base para el plan de marketing político entre los electores, este deberá ser de calidad.

Metodología
 Tamaño de la muestra adecuado, programas estadísticos para calcular el tamaño de la muestra.
 Procedimiento de selección de la muestra que sea probabilístico (azar)
 Utilizar cuestionario bien estructurado.
 Seleccionar encuestadores con perfil adecuado.
 Definir con detalles los propósitos de las encuestas.
 Realizar análisis estadísticos que sean adecuados
 Codificar sin errores
 Supervisar de manera cuidadosa la realización de encuestas.
 Analizar la información.

Debes de encargarse de esto una agencia de externa. Se sugieren al menos, tres encuestas por muestreo, antes de la campana a la mitad y al final.

La investigación, ya sea cuantitativa o cualitativa, no debe restringirse a los votantes sino ampliarse a los opositores para descubrir potenciales debilidades, controversias y hacer un análisis comparativo de su posicionamiento con el producto político que nosotros estamos desarrollando.

Las fuentes con las que se debe trabajar incluyen:

• Registros electorales.

• Registros de contribución a las campañas.

• Información personal, que incluya historiales empresariales, de propiedades y de pago de impuestos.

• Todo tipo de medios, incluyendo tanto canales y prensa especializada como generalista; y, por supuesto, Internet y especialmente YouTube.

• Información de comportamiento, como la pertenencia a clubes y organizaciones de todo tipo por parte de los candidatos opositores, ahora y en el pasado.

• Comentarios de anteriores socios, trabajadores, colegas, familia, amigos e incluso ex parejas.
Entre las principales actividades que realizará el sistema se encuentra las siguientes:

Detectar las fuerzas que se oponen a nuestra candidatura (partidos políticos, grupos de interés, precandidatos rivales potenciales, líderes de opinión en la comunidad)

Analizar las redes de las fuerzas opositoras. Para ello existen diferentes programas para examinar las redes sociales.

Realizar diariamente análisis de contenido, cuantitativo y cualitativo, en los medios de comunicación masiva. Es necesario observar tendencias, alianzas, evolución de declaraciones y mensajes; así como identificar fuentes de comunicación, intenciones y apelaciones en la comunicación política.

Reconocer fortalezas y debilidades de los opositores (fuerzas políticas, posibles candidatos y sus aliados).

Generar soluciones ante obstáculos potenciales a la campaña.

* Ejecutar acciones de contra propaganda.

Cabildear con los grupos de interés y representantes de los medios de comunicación

Llevar a cabo un estudio del clima político de manera permanente.

* Analizar material periodístico del pasado.
Investigación Cuantitativa.
La principal característica de la investigación cuantitativa es que genera números más allá de ideas:

• Mide más que entiende el comportamiento de los votantes basándose en preguntas y muestras cerradas.

• Ello no resta para que esos datos de superficie sirvan para identificar fortalezas de opinión; más bien al contrario, permiten hacerlo con más criterio.

• Algunos ejemplos de investigación cuantitativa incluyen encuestas, paneles de consumidores, llamadas telefónicas, entrevistas personales, cuestionarios cerrados por correo postal, correo electrónico, cuestionario web o puerta a puerta.

• Sus dos principales desventajas son el coste financiero que supone y el peligro de influencia en el resultado según la forma en el que se formulen las preguntas cerradas, que no admiten explicación adicional.

• Las principales ventajas son su exactitud y la valiosísima información que se puede obtener de ver cómo los resultados van variando a lo largo del tiempo para una muestra dada.
Encuestas Cuantitativas
*Encuestas de Base

*Encuestas de Seguimiento

*Encuesta de Control
Investigación Cualitativa.
Investigación Cualitativa constituye un método de investigación utilizado ampliamente por los científicos e investigadores que estudian el comportamiento y los hábitos humanos. Las principales características de la investigación cualitativa son las siguientes:

Sus hallazgos no tienen sustento ni base estadísticos, pero son de más calado que los de la investigación cuantitativa.

Se usan para comprender más que para medir.

Exploran si se puede cambiar la opinión del electorado y cómo hacerlo.

Su resultado es narrativa abierta al no formularse a través de preguntas cerradas y
unidireccionales como la investigación cuantitativa.
Focus Group
El formato más frecuente es el de los focus groups, pequeñas muestras de
votantes correspondientes a un único segmento (el más usual) o a varios
(para analizar el intercambio de ideas y/o capacidad de convicción mutua
entre targets), que debaten las ideas propuestas y moderadas por un líder
de grupo, que ha de ser necesariamente un profesional del marketing.
Claves para poder desarrollar focus groups de éxito:
• Determinar claramente los objetivos que quieren conseguirse.

• Selección cuidadosa de los participantes.

• Hacer que participe todo el mundo, incluso los más tímidos.

• Controlar a los más dominantes para que no monopolicen el focus Group.

• Pero al mismo tiempo fijarse con detalle en cómo esos influenciadores
consiguen imponer sus puntos de vista (es lo mismo que ocurrirá en la calle).
Ser flexible con los puntos que cabe tratar: puede que del debate salgan
puntos que no hayan sido previstos pero que merezca la pena explorar.
Segmentación del Mercado.

Variaciones del Mercado Político: Demográficas, Geográficas, Psicográficas y Electores.

Por:
Heidi Garcia

Segmentación
de Mercados
Principales Métodos de Segmentación Mercado Electoral
• Geográficos
• Comportacionales
• Demográficos
• Psicográficos
Base de Datos Para Marketing Relacional: Asociaciones, Juntas o Grupos Vecinales.

Por:
Aneury Lorenzo Mercado

El Marketing Relacional: como su nombre lo indica, busca crear, fortalecer y mantener las relaciones de las empresas comercializadoras de bienes y servicios con sus clientes, buscando
lograr el máximo número de negocios con cada uno de ellos.
Su objetivo es identificar a los clientes más rentables para establecer una estrecha relación con ellos, que permita conocer sus necesidades y mantener una evolución del producto de acuerdo con ellas a lo largo del tiempo.
Asesores y políticos deberían entender que el Marketing Relacional se fundamenta en el poder de la Comunicación para crear lazos afectivos, rentables y de largo plazo, tanto en las relaciones comerciales como en las relaciones políticas, que al fin de cuentas, son relaciones inter-personales.

El candidato deberá abrir un expediente con toda la información relacionada con cada una de las personas con quienes tenga contacto.
El sistema de inteligencia, además, deberá obtener listas y directorios que puedan ser útiles durante la campaña: de grupos vecinales, asociaciones, cámaras y de todo tipo, puesto que, como es evidente, se requerirá para encartes, envío folletos y hasta para felicitaciones a los líderes de la comunidad en los días memorables.
Geográficos
Intereses encontrados
Necesidades y Esperanzas comunes
Características Similares
Comportacionales
Lealtad al partido
Lealtad al candidato
Beneficios que esperan obtener del producto político
Demográficos
Edad
Tipo de familia
Clase social
Ingresos
Psicográficos
Personalidad
Estilos de vida
Intereses
Gustos
Inquietudes
Opiniones
Valores
Full transcript