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영화마케팅

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by

현성 김

on 8 May 2014

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Transcript of 영화마케팅

마케팅 전략의 종류
하이 콘셉트

타이 업

PPL

이슈 마케팅
영화마케팅이란???

전문적 정의는

"배급 시스템에 의한 경제학적 마케팅 기법을 통해

소비자인 관객의 만족도를 높이는 한편,

흥행수익을 극대화시키기 위한

영상 비즈니스 차원의 포트폴리오 전락

하이콘셉트
스토리의 메시지가 매우 단순하고 이해하기 쉬우며

커뮤티케이션도 하기 쉽게 만들어진 콘셉트

기본 스토리가 명확하고 간단명료한 메시지와 함께

유명 스타나 감독이 참여함으로써 기억하기 쉬운 하나의

이미지를 만드는 전략


타이 업 사례
타이 업
리스크 매니지먼트 차원에 입각

기업 간 합작형태의 전략적인

업무제휴

ex)꽃을 든 남자
마케팅 기본요소
영화 마케팅은 전통적인

마케팅 전략의 기본 요소

4P를 적용

소비자 위주의 상품 제공

이익의 극대화로

마케팅 믹스 전략을

시도하는 것.

하이 콘셉트 사례
*기획단계부터 하이 콘셉트를 반영

*전쟁영화임을 밝히지 않고 드라마적인 부분 강조
-20대 여성고객 끌어들이기 위함 여성이 뽑은
최악의 영화로 뽑힌 경쟁작 실미도와 차별화

*전우애, 러브스토리가 아닌 형제애
-전 연령을 수렴하기 위해 이성 간 사랑보단
형제애를 강조 가족중심문화인 한국과, 해외시장에
모두 어필할 수 있음





영화마케팅
발표자

방송영상학과

09510031

김현성

제작
기획
상영
종료
4P???
Product
제품경쟁력
Price
가격
Place
유통/판매장소
Promotion
판매촉진
배우
내용
러닝타임
디렉터
개봉일
관객수
멀티플렉스 수
스크린 수
DVD 출시 판매
관람요금
수명주기
로열티
라이센스
퍼블리시티
판촉
광고
홍보
비용
캐릭터
월트 디즈니사는 버거킹사와 전략적 업무제휴를 맺음

월트디즈니의 애니메이션을 버거킹 패키지에 사용할 수 있도록

허락해 주는 대신 상당한 돈을 받은 것

PPL
제품의 노출을 의미하는 마케팅 용어로 영화 제작사 측에게는

소품 구입비용을 기업 협찬사로부터 제공받아 제작비 부담을

완화시키고, 기업 측에선 유명 영화배우와 자사의 상품을

함께 노출해서 상품의 이미지를 상승시키고, 브랜드 가치를 높이며

부가적인 효과로 인한 매출증대를 꾀하는 윈윈(win-win)전략


PPL 사례
람보르기니는 이 차량의 대한 홍보 효과 극대화
브루스웨인이라는 캐릭터를 선택
억만장자의 애마라는 이미지화 성공
후반부 충돌장면은 안전성에 대한 신뢰도 마저 보여줌
이슈마케팅
사회적 이슈를 상품에 적용


즉 상품 자체가 이슈가


수용자의 관심을 끌고 있는것



이슈마케팅 사례
테이큰이 개봉할 당시 안양 초등생 납치 사건이

일어나면서 납치문제가 사회적 이슈로 부각

영화 홍보사도 마케팅 방향을 바꾸어 스릴러라는

점 대신 납치와 부성애에 초점을 맞추어

“아버지가 더욱 강해졌다, 부정의 한계는 없다”

등으로 홍보


사회적 영향
소비문화 촉진

홍보에 대한 유통적 구조 간결화로 비용감소

정보 전달이 간단하여 흡수율이 높아짐
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