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NeuroMarketing

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by

Edgar Garcia

on 1 March 2013

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Transcript of NeuroMarketing

¿Que es neuromarketing? Es la mezcla de neuro científicos, mercadólogos, gente
de negocios y comunicaciones estudiando todos los días
como funciona el cerebro humano. Historia del Neuromarketing - Todo inicia con una campaña publicitaria
llamada “Desafío Pepsi”, Como funciona nuestro cerebro todo tenemos un poco de norte y sur Como nos estudia el marketing Subconsciente del Ser Humano Investigación de
Mercados
y Neuromarketing Investigación de Mercados ¿Qué es investigación de mercados? 1. Es una herramienta básica.

2. Proporciona datos sobre la efectividad de la mezcla de
marketing actual y les da una idea de cuáles son los
cambios necesarios. ¿Cómo se desarrolló esta disciplina? 1. El verdadero crecimiento de este campo ha tenido lugar en este siglo. Ejemplo Un sondeo de opinión hecho por el Harrisburg Pennsylvanian en la campaña presidencial de 1824. Y este primer sondeo resultó más profético de lo que la gente pudo haber creído en ese momento Importancia de investigación
de Mercados. Proceso de la Investigación
de Mercados 1. Identificación del problema y declaración de los objetivos de la investigación.

2. Creación del diseño de la investigación.
Cuantitativa -- medir datos en números
Cualitativa -- medir una percepción

3. Elección del método de investigación.
Encuesta, Observación, Experimentos (Focus Group) 4. Selección del proceso de muestreo.
- Muestra probabilística.
- Muestra no probabilística.

5. Recopilación de datos.
- Datos primarios. (nuevos)
- Datos secundarios.

6. Análisis de los datos.

7. Redacción y presentación del reporte.

8. Seguimiento. Pasos en la guía de un grupo
de enfoque: Focus group Resultados Neuromarketing Los primeros grupos,
aparecieron en cuatro tipos
de organizaciones Neuromarketing La mente consciente tiene la responsabilidad de
elección; razona, es inductiva, deductiva, analítica,
analógica, allí está la voluntad.

La mente subconsciente es un poder enorme que tiene
el ser humano almacenado en su interior.

La mente Subliminal estímulos subliminales ya sean
visuales, auditivos, o de cualquier otra
naturaleza perceptual. Es un vídeo donde una persona
canta mal en America Idol Objetivos Neuromarketing - Conocer cómo el sistema nervioso traduce la cantidad de estímulos que el individuo recibe.

- Estudiar la efectividad de los mensajes publicitarios.

- Orientar la selección del formato de medios más adecuado para la conexión emocional con el consumidor.

- Estudiar la mente del consumidor a fin de predecir su conducta - futura.

- Desarrollar de manera eficaz todos los aspectos del marketing

- Mejorar la planeación estratégica Nos encantan los descuentos. ¿Cómo funciona el Cerebro Humano? Ésta teoría fue creada por Paul Mclean en la
década del 70.
Describe como fue evolucionando el cerebro
humano según las tareas que necesitaba realizar.
- Reptileneo
- Límbico
-Córtex Medios para seducir al cliente - La magia del neuromarketing kinestésico, visual
- La magia del neuromarketing kinestésico, Auditivo
- La magia del neuromarketing kinestésico, del tacto
- La magia del neuromarketing kinestésico, del gusto
- La magia del neuromarketing kinestésico, del Olfato

kinestésico, visual - Imágenes que impacten al cerebro kinestésico, Auditivo - La música puede influir en el comportamiento del cliente, creándole apego a la marca.

- Determinada música a determinados clientes.
Los sonidos pueden influenciar nuestra compra. Identifica los sonidos. kinestésico, del Tacto - Fuerte apretón de manos
- Temperatura agradable
- "NO TOCAR".
- El juicio del ojo, se corrobora con el juicio de la mano. kinestésico, del Gusto - Se da por la Ingesta de alimentos que activan los sensores de células ubicadas en el paladar y la lengua el cual envían señales al cerebro.
- Adaptarnos al entorno cambiante del gusto del cliente.
kinestésico, del Olfato - Relacionar un concepto de producto con un aroma específico, con el fin de buscar un vínculo emocional.
- No crear una aromatización transitoria, sino permanente. Tecnologías del Neuromarketing. - Encefalografía (EEG)
- Resonancia magnética funcional (FMRI)
- Magnetoencefalografía (MEG)
- Tomografía de emisión de positrones (PET)
- Seguimiento Ocular (Eye Tracking)
- Respuesta galvánica de la piel
- Electromiografía (EMG)
- Ritmo cardíaco Encefalografía (EEG) - Colocar una serie de electrodos repartidos por la cabeza con el fin de determinar que zona del cerebro produce mayor actividad. Electrodos repartidos por la cabeza que identifican las zonas de nuestro cerebro con mayor actividad. Resonancia magnética
funcional (FMRI)) Obtiene imágenes de la actividad del cerebro, mientras realiza una tarea. Eye Tracking - Seguimiento Ocular. Ejemplos Neuromarketing
Sony Bravia Tortrix Futuro o tendencias del Neuromarketing. - La tendencia apunta a que cada día ya son más accesibles a un gran número de empresas.

- Pioneros actuales: Nestlé, Coca-Cola, Disney.

- Desarrollo de nuevas técnicas, en cuanto estas ya no respondan con éxito.

Empresas dedicadas el Neuromarketing 1. Neuro marketing en México.
http://www.neuromarketing.org.mx/

2. MindCode en México y Sudamerica
http://mindcode.com/wpmc/contact
Conclusiones. - Herramienta para nuevas oportunidades.

- La investigación de mercados se apoya en varios métodos.

- El Neuromarketing nos permite mejorar las técnicas en recursos publicitarios.

- El Neuromarketing nos permite dilucidar que piensan los consumidores.

- Surgen nuevas tecnologías ya que la conducta del cliente es cambiante.

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