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4. Bases de un Plan de Medios

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by

Perla S. Lizárraga R.

on 8 September 2015

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Transcript of 4. Bases de un Plan de Medios

Plan de Medios
Es un documento que refleja la distribución del presupuesto de una campaña de publicidad utilizada en los medios de comunicación.

Su objetivo es analizar y utilizar de manera creativa y eficiente los medios idóneos para hacer llegar el mensaje al mercado meta.

Plan de Medios
Qué debemos saber para hacer un PLAN DE MEDIOS
Brief
Producto
Objetivo
Concepto de campaña
Brief
Piezas de comunicación
Medios
Target
Presupuesto
Plaza
Competencia
Temporada
?
Es conocido
Aceptado
Tiempo en el mercado
Presentaciones
Puntos de venta
Incrementar ventas
Lanzamiento de producto
Mejorar imagen
Ampliar mercado
Fidelizar clientes
Refrescar marca
Visual
Figura pública
Tipo de tema
Sucursales
Dominio
Volúmenes de Producción
Entorno
Participación de Mercado
Estado de vida del producto
Situación Competitiva
Promociones
Aspectos de Distribución
Carteleras
Revistas
Spot Tv
Spot Radio
Prensa
E-mail
Redes Sociales
Revistas
Radio
Prensa
Televisión
Carteleras
NSE
Sexo
Edad
Estado Civil
Escolaridad
Gustos
Preferencias
Hábitos
Estilo de Vida
Estado de Salud
Asignado
Presupuesto Anual
Ventas
Propuesta
Administración de Mercadotecnia
Antecedentes de Inversión
Comportamiento de Ventas
Sucursales
Población
Demografía
Costumbres
Regionalismos
Cultura
Clima
Historia
Estación del Año
Geográficos
Comportamiento de ventas
Eventos
Festividades
Situación Política
Clima
Directa
Indirecta
Promoción actual
Exposición de medios
Medios que utiliza
Desventajas
Percepción del consumidor
Estilo de comunicación
Necesidad o problema del cliente.?
Cuál es el objetivo?
Cuál es la meta
Quién es la competencia?
Cuáles son los usos del consumidor?
Cómo se percibe la marca?
Preferencia en relación de la competencia
Cuál es el Insight?
Beneficio del producto
Promesa única de venta
Qué queremos que piensen del producto
Brief
Buen Fin
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