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Plan de mercadeo Yogur Slight Colanta.

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by

Erika Arroyave Gomez

on 7 November 2014

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Transcript of Plan de mercadeo Yogur Slight Colanta.

Plan de mercadeo Yogur Slight Colanta
PRODUCTO ESCOGIDO
MERCADO META
El producto será dirigido a un grupo de consumidores con un estilo de vida saludable, que se preocupan por cuidar su figura al igual que las personas que no pueden consumir azúcar ya que es un alimento que contiene los nutrientes necesarios que favorecen una alimentación balanceada por tener cero grasa y azúcar.
HISTORIA DE LA EMPRESA
Descripción del producto
Yogur Slight es un alimento elaborado con leche semidescramada, azúcar adicionado con pulpas de frutas (fresa, mora y melocotón) y sucralosa. Contiene probióticos que aportan beneficios a nivel del balance digestivo. Con adición de pulpas de frutas o mermeladas dietéticas.

Por qué se escogió?
- Fue fundada el 24 de junio de 1964 con el nombre de Coolechera.



- 1973 llegada de Jenaro Pérez, cambio razón social: Colanta.

INTRODUCCIÓN
- Es una cooperativa colombiana fabricante de productos alimenticios que incluye lácteos, refrescos, embutidos, vinos y cereales.
- Exportaciones
- Dueños
- Producto de alta calidad apto para diabéticos
- Mejores estrategias de mercadeo
- Producto cero azúcar.
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICAS
- UBICACIÓN: Colombia.
DEMOGRÁFICAS
- NIVEL SOCIO-ECONÓMICO: Alto poder adquisitivo.

- EDAD: A partir de los 20 años.

- ESTRATO: 4,5 y 6.

PSICOGRÁFICAS
- ESTILO DE VIDA: Saludables, activos, con restricciones alimenticias.

- MOTIVACIONES: Verse bien, cuidar su figura y salud.
OBJETIVOS
GENERAL
- Incrementar las ventas del yogur Slight en un 10% al cabo de un año.
ESPECÍFICOS
- Promocionar el producto por medio de relaciones públicas, dando a conocer los beneficios que este tiene y así generando una buena educación de hábitos alimenticios en el consumidor, usando el producto.
- Mejorar la presentación del producto, para darle un aspecto más llamativo y funcional a la hora de consumirlo.

- Utilizar la estrategia de fijación de precios “Linea de producto” con el fin de darle rotación a todos los sabores que se ofrecen.
- Mejorar el trade marketing en supermercados mediante la implementación del visual merchandising, para influir en la decisión de compra del consumidor .
ANÁLISIS DE LAS CUATRO P
PRODUCTO
- Producto de preferencia.

PRECIO
- Productos sustitutos: Kumis,
avena,helado,leche pura.

- Precio de referencia:
$1600-$1800.
PLAZA
- Distribución intensiva

PROMOCIÓN
- Publicidad masiva (ATL)
Comercial TV, anuncios periódico
RECOMENDACIONES
- Mejorar la tapa de los vasos.

- Cambio color de empaque yogur mora.

- Agregar metro al slogan.
RECOMENDACIONES
- Estrategia de precios de linea de producto: Rotación al yogur de mora

- Estrategia de precios de producto opcional: Cereal light.
-Estrategia de precios de costos compartidos
- Canal Retailer: Productor->Retailer->Consumidor




-Canal Directo: Camiones Colanta
RECOMENDACIONES
- Mejorar la administración
de la información. (EDI)
RECOMENDACIONES
RELACIONES PÚBLICAS: Producto en crecimiento.
Educación del consumidor:
- Marketing Gastronómico
- Consultas nutricionales.
- Charlas nutricionales en gimnasios.
- Concurso Colecciona Slight.
-Product placement: Concurso nacional de belleza.
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES Y PRESUPUESTO
CONCLUSIONES
- Falta de promoción y publicidad en puntos de venta

Con este trabajo, al investigar la situación actual de un producto específico, se busca crear un plan de mercadeo que abarque todas las variables y orientarlas hacia un objetivo, permitiendo así impulsar las ventas y además alcanzar una mayor participación en el mercado nacional.
Por lo tanto, con la aplicación de éste plan de mercadeo, se pretenderá que el producto alcance su mayor auge en ventas y de esta manera la organización también se vea beneficiada.
- Básico, real, aumentado.

- Atributos y beneficios

- Producto en crecimiento
- Cambiar la ubicación
del yogur en las góndolas
- Estrategias de precios y promoción al estar en la etapa de crecimiento

- Contenido beneficioso, cambios en el empaque
RECOMENDACIONES
- Mayor énfasis en la P de promoción
- Mejorar atributos del producto.
-Impulsar la estrategia de Linea de producto
- Buen manejo de inventario en las góndolas
ESTRATEGIA GENERAL DE POSICIONAMIENTO
DECLARACIÓN DE POSICIONAMIENTO
"Para llegar a consumidores con alto poder adquisitivo y que se preocupan por cuidar su salud y figura, yogur Slight Colanta es un yogur bajo en calorías, sin adición de azúcar, y con probióticos que mejoran el balance digestivo, promueve una dieta balanceada y además aporta vitaminas y calcio."
GRACIAS!
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