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ruta del ovni

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by

Solee Kat

on 31 October 2013

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Transcript of ruta del ovni

Ruta ufológica
Estrategia
de
Marketing

Investigación de Mercado
San Clemente - SERNATUR
Agencia La Crema
Solange Faundez
Madeleine Pacheco
San Clemente
Comunicación
Conclusión
Ovni
Ufología Chile
Contexto
Tras el decreto municipal en el 2002,La Serena es oficialmente la capital ufológica de Chile
Sin embargo en el año 2008 SERNATUR,crea la 1º Ruta Ufológica oficial en San Clemente debido a la gran cantidad de avistamientos registrados durante las ultimas décadas.
Cuenta con 30 km. de longitud, pasando por lugares donde se han registrado avistamientos
Talca
San Clemente
Lago Colbún
Vilches
El Enladrillado
Laguna
del Maule
La parte central de la ruta, se encuentra en El Enladrillado, a 60 km. de San Clemente, donde los lugareños aseguran que aterrizan ovnis.
La ruta de San Clemente, no cuenta con una comunicación, no existe información en la pagina de San Clemente que es donde nace la Ruta, ni tampoco en la pagina de SERNATUR que es quien la respalda.
En cuanto a la Fanspage que tiene en Facebook, no suben información.
Nacional
Internacional
Latinoamérica
Competencia
Arica, especialmente los valles de Azapa y Pica
Atacama,en la zona de huasco
La serena es considerada la capital Ufológica de Chile.
El cajón del Maipo,San José de Maipo y baños Morales.
Iquique,Calama y San Pedro de Atacama
Santiago, especialmente Cerro San Cristóbal y San Ramón
España
Inglaterra
Irlanda
Rusia
E.E.U.U cuenta con Zona Roswell o Area 51
Perú, Costas Sur y Centro
México,valle de cuernavaca, junto al volcán Ajusco al sur de México D.F
Bolivia,lago Titicaca, Rurrenabaque y Queara.
Brasil.Chapada de Guimarães (Mato Grosso),Serra del roncador y Chapada de los Veadeiros(Oaxaca), sur del estado de Piauí, Isla de Marajó y algunos otros puntos del litoral del estado de Pará.
Argentina, provincia de córdoba, villa General Belgrano donde se encuentra el Museo Ovni y cerro Uritorco en Capilla del Monte
Nacional
Internacional
Perfil Turista
Conclusión
Con respecto a la región mas visitada, nos encontramos con la región de Valparaíso obteniendo un 27%, y la región de Maule obtiene un 6,5% siendo superado por su competencia directa que es la Serena con un 7,4% de la región de Coquimbo.

Un 60% de la población chilena viaja entre los periodos de diciembre a marzo.
un 60% de la población chilena viaja entre los periodos de diciembre a marzo y por el contrario un 61% no viaja en los periodos de Abril a Julio.
Las profesiones de Obreros y microempresarios lideran la tabla con un 40%. En cuanto a Ejecutivos, gerentes y dueñas de casas obtienen el punto mas bajo de la table.
Visita turistas zona centro
Visita Turistas en Chile
Conclusión

Los Turistas que viajan prefieren viajar de forma aérea, llegando al Aeropuerto CAMB.

No utilizan paquetes turísticos

Gran porcentaje viaja a la zona centro del país.

Buscan Atractivos naturales y paisajes

Entre los 35 y 44 años de edad


hubo un crecimiento del 13,3% en el año 2012 con respecto del año anterior.

Objetivo
Dar a conocer la ruta como un tipo de turismo alternativo, que permite vivir una experiencia nueva.

Fortaleza
Debilidades
1-No hay información sobre la ruta
2-No hay garantía de ver un OVNI
3-No mantiene comunicación con el Target.
Oportunidades
1-Tendencia de aventura, al querer ver algo desconocido.
2-Incremento de avistamientos Ovnis.
3-Tendencias Ufológicas
4-Incremento de turistas.

Amenazas
1- Otros destinos mas atractivos.
FODA
1-Primera ruta ufológica respaldada por SERNATUR.
2-Turismo alternativo y novedoso.
3-Atractivo turístico en cuanto a su paisaje.
Conclusión

Es la primera ruta ufológica respaldada por SERNATUR, a diferencia de su competencia, si bien no existe una garantía de ver un ovni, llama la atención el atractivo turístico que tiene la zona, además de contar con actividades como Trekking y Cabalgatas. un punto que hay que mejorar es la comunicación que tiene con su Target.
Estrategias
competitivas
Defensiva Preventiva:
La Ruta del Ovni se encuentra en la posición de LIDER, ya que es la UNICA que esta identificada con una ruta oficial a diferencia de su competencia que solo son lugares donde ocurren avistamientos ovnis y no cuenta con una ruta designada.
Enfoque
Competitivo
Diferenciación
Logra dar una experiencia al Usuario y a la vez le brinda paisajes únicos. La ruta se encuentra con carteles que informan sobre los avistamientos OVNIS, además de cabalgatas, Trekking, cabañas, alojamiento y restaurantes.
Estrategia
de
Comunicación

10% de las búsquedas
Conclusión
Ninguna de ellas tiene una ruta concreta y definida, solo lugares por donde han ocurrido avistamientos, pero no explotados.
Modelo de Comunicación
AIDA
La elección del target sera de inmediata, tiene que desear ir a San Clemente al ver el aviso.
Posicionamiento

Beneficio
El Usuario experimentara las sensaciones que los otros solo imaginan.
Plataforma
Comunicacional
Sensorial
Experimentara la aventura de algo nuevo.
Estrategia
Creativa

TARGET
Turistas, hombres y mujeres de 26 a 48 años de edad, que les guste experimentar nuevas aventuras viajando a diferentes lugares y quieren comprobar por si mismos la existencia de OVNIS.
MAAC
Motivaciones
Desean ver sucesos paranormales
buscan la adrenalina de algo nuevo y desconocido

Actitudes
Buscan reputación del destino a la hora de armar un viaje
El reconocimiento y la disponibilidad de esta es esencial
aceptan recomendación de amigos y familiares

Aspiraciones
conocer lugares con contenido cultural y social
conocer diversas actividades al aire libre
conocer nuevas personas

Creencias
Experimentar todo antes de morir
Ver para creer
Explorar cosas nuevas

CCC
La ruta de las experiencias
Acciones WEB
Se dividen en dos partes:
Primero se usara un banner que redireccionara a la pagina principal que mostrara una fecha en cuenta regresiva.
Segundo lugar tenemos el uso de las redes sociales, vía Twitter, Facebook y Youtube, que se unen en la pagina oficial de La Ruta: www.rutadelovni.com



Banner 1
Este sera el primer banner que se lanzara para preparar el BTL. la animación consiste en que aparecerá la nave y los símbolos, a continuacion cuando se mueve el cursor va revelando el significado. al hacer click lo redireccionara a la pag. que tendrá la cuenta regresiva. El banner se ubicara en paginas nacionales.
Banner 2
Este sera lanzado luego del BTL, y rediccionara a la pag. principal de La Ruta, que ahora tendrá incluido su contenido con información. estará en las paginas principales de turismo tanto nacional como internacional
En la pestaña MAPA, habra un mapa 3D, que al hacer click en la zona, mostrara las imagenes, videos, Tweet mediante #Hashtag y pag. de facebook.
logotipo
BTL
sera lanzado primero que todo, para dar a conocer la zona e informar sobre el aumento de avistamientos en la zona.
Cuenta con una instalación de una nave espacial, y se ubicara en el centro de Santiago. esta sera llenada con flyer informativos sobre el aumento de avistamientos ovni en la zona, también habra un bailarín con un traje negro como si fuera un extraterrestre. la idea es crear la expectación para los que hayan visto la pag. con la fecha en cuenta regresiva, además que el bailarín saldrá en cuando esta llegue a cero de la nave. escondidos entre el publico se encontrara el resto de bailarines, cuando el "extraterrestre" salga de la nave y los seleccione aparecerán como uno mas del publico. luego de acabar con el Flashmob, cada uno correrá en distinta dirección y los flyer caerán entre el publico.
SPOT TV y RADIO
AVISOS
Revista
Diario
Vía publica
tanto en la revista como en el diario se mostrara una imagen en la primera cara y la segunda en la posterior. para mostrar ambos lados de la ruta.
De día se vera la imagen normal, pero cuando oscurezca esta se vera iluminada por la luz de neón.
POP
estará en el aeropuerto CAMB en el cual habrá una carpa oscura donde las personas podrán entrar a esta carpa que simulara estar en la ruta del ovni san clemente. ahí habrán luces, estrellas, sonidos, olores. la idea es jugar con los sentidos de las personas. ellos podrán escuchar el sonido de de grillos y verán las naves los ovnis (sera un juego de luces) al final de la experiencia se explicara y entregaran flyer informativos.
No usaremos Spot radial, ya que nuestro target no lo usa. los turistas extranjeros no usan las radios nacionales. y los turistas nacionales ocupan sus propios dispositivos para escuchar musica.
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