Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Red de Display de AdWords

Es un grupo de espacios web en los que pueden publicarse anuncios de AdWords. Se compone por YouTube, Blogger, Gmail y miles de sitios web asociados en Internet.
by

Cristian Gabriel González

on 21 March 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Red de Display de AdWords

Pagar x objetivos
Costo por clic (CPC)
La oferta de costo por clic (CPC) significa que pagaremos por cada clic que se hace en nuestros anuncios.

Se recomienda utilizar el método de ofertas de CPC si queremos generar
tráfico a nuestro sitio web
.

Ofertas manuales:
el anunciante determina el CPC máx.
Ofertas automáticas:
AdWords determina el CPC máx.
La oferta de costo por cada mil impresiones (número de veces que se publica un anuncio) significa que pagaremos por cada mil veces que se publique nuestro anuncio.

Se recomienda utilizar el método de ofertas de CPM si queremos
aumentar el conocimiento de la marca
.
Costo por cada mil impresiones (CPM)
La oferta de costo por adquisición significa que pagaremos por conversión. Las conversiones son las veces en que las personas realizan una acción específica en nuestro sitio web después de hacer clic en alguno de nuestros anuncios.

Se recomienda utilizar el método de oferta de CPA para los anunciantes expertos de AdWords que estén interesados en las
conversiones
, como las compras o las suscripciones.
Costo por adquisición (CPA)
Red de Display
¿Qué es la Red de Display?
Es un grupo de espacios web en los que pueden publicarse anuncios de AdWords. Se compone por YouTube, Blogger, Gmail y miles de sitios web asociados en Internet.
Se incluyen aplicaciones y sitios para móviles.
¿Qué puedo hacer en la Red de Display?
Llegar a un amplio (90% usuarios, 2 millones de sitios de editores) espectro de clientes con una gran variedad de intereses.
Seleccionar los sitios o las páginas donde van a aparecer.
Atraer a los usuarios con formatos de anuncio (texto, imagen, video, rich media) que llamen la atención.
Captar la atención del usuario en una etapa más temprana del ciclo de compra.
Acceder al inventario de anuncios de display (Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange).
Buscar al público objetivo con métodos de orientación
Segmentación contextual (ubicaciones automáticas):
nos permite llegar a los usuarios mediante palabras clave y temas.
Segmentación por palabras clave:
definimos las palabras clave y el anuncio se vincula con sitios relevantes.
Segmentación por temas:
definimos el tema y el anuncio se vincula con sitios relevantes.
Segmentación por ubicación (ubicaciones gestionadas):
nos permite seleccionar sitios, páginas, videos, aplicaciones, juegos específicos en los que queremos que aparezcan nuestros anuncios.
Remarketing:
nos permite llegar a los usuarios que ya han visitado nuestro sitio.
Segmentación geográfica y por idioma:
(de nuestros potenciales clientes).
Segmentación por dispositivo:
computadoras de escritorio celulares y tablets.
Relación de la Red de Display con AdSense
Google AdSense
es un producto de Google que permite a los editores de sitios web ganar dinero publicando anuncios de Google (realizados por anunciantes de AdWords) segmentados en sus sitios web.
Si el editor cuenta con la aprobación de Google para mostrar anuncios de AdWords, obtiene un fragmento de código que debe insertar en su sitio. El editor decide dónde colocar los anuncios, y ganará dinero cuando los usuarios hagan clic en ellos (o los vean, en algunos casos).
Planificar una campaña en la Red de Display
Hay cinco etapas principales:
1. Identificar los objetivos (determinan ofertas y orientación)
2. Buscar el público objetivo (+ Segmentación)
3. Crear el anuncio de display personalizado (con la Galería de anuncios)
4. Configurar las ofertas y el presupuesto
5. Conocer las herramientas y las funciones de administración de rendimiento (Planificador de la Red de Display).
Red de Display
Posibles objetivos en la Red de Display
Vender más productos o servicios.
Desarrollar la fidelidad de los clientes.
Atraer a los clientes.
Aumentar el conocimiento de la marca.
Medir nuestros resultados.
Valor de la publicidad gráfica (Red de Display)
Escala masiva
Rendimiento medible y máximos resultados (la Red de Display impulsa casi el 20% de las conversiones totales para el anunciante medio)
Motor contextual (aumenta el recuerdo de la marca)
Redes personalizadas mediante la orientación efectiva (+Segmentación)
Transparencia (Informes y Seguimiento de conversiones)

Anunciantes de respuesta directa
Anunciantes de marca o branding
Les interesa que su mensaje llegue al público objetivo y, al mismo tiempo, conservar el control de dónde aparece su marca y el costo por impresión de los anuncios.
Les interesa lograr un alto volumen de conversiones al menor precio posible.
Ofertas de CPM visibles (vCPM)
Las ofertas de CPM se reemplazarán por las ofertas de CPM visible (vCPM), la cual está disponible en las campañas del tipo: “Solo en la Red de Display”.
Las ofertas de
vCPM
contabilizan impresiones cuando nuestros anuncios aparecen en una posición visible, y solo pagaremos cuando
Vista activa
(tecnología que mide la visibilidad en los sitios web de la Red de Display) registre los anuncios como visibles.
¿Y cuándo lo hace?
Cuando el 50% del anuncio aparece en la pantalla por un segundo o más en el caso de los anuncios gráficos, y dos segundos o más en el caso de los anuncios de video.
Tipos de ofertas en la Red de Display
Nos ayudan a configurar el precio adecuado para los anuncios
Solo en la Red de Display
Red de Búsqueda con selección de Display
Ofertas personalizadas
Ofertas predeterminadas
Ajustes de ofertas
Maximizar clics
Ubicación orientada
en la página de búsqueda
Porcentaje de ranking
superior objetivo
CPA objetivo
Costo por clic avanzado (ECPC)
ROAS objetivo
Son las ofertas de CPC máximo o de CPM máximo que podemos establecer para un método de orientación en nuestro grupo de anuncios.

Si hemos habilitado las ofertas personalizadas para un solo método de orientación, por ejemplo, Temas, AdWords usará ese tipo de oferta cuando los anuncios se muestren en sitios web relacionados con ese tema.
Son las ofertas que usa AdWords cuando no hemos habilitado las ofertas personalizadas o si nuestras ofertas personalizadas no se aplican al lugar donde se publica el anuncio.

Si no tenemos una oferta personalizada para el momento en el que nuestro anuncio aparece en una ubicación que coincida con su orientación, AdWords usará la oferta (predeterminada) del grupo de anuncios al que pertenece el anuncio en cuestión.
Es un porcentaje que nos permiten aumentar o disminuir el importe de la oferta (CPC máx. o CPM máx.) que utilizamos con el fin de tener más control sobre cuándo y dónde aparece nuestro anuncio.

Dado que a veces un clic es más valioso para nosotros si proviene de un dispositivo móvil, en un momento determinado del día o desde un lugar específico.

Si realizamos varios ajustes en la misma campaña, todos los ajustes de la puja se multiplicarán en conjunto para determinar cuánto aumentará o disminuirá nuestra oferta.
Estrategia que ajusta nuestras ofertas de forma automática para ayudarnos a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder el presupuesto.

Objetivos:
aumentar las visitas al sitio web, aumentar los clics en términos con poco tráfico.

Se utiliza en:
campañas, grupos de anuncios y palabras clave.
Estrategia que establece automáticamente las ofertas para ayudarnos a aumentar la posibilidad de que nuestros anuncios se muestren en la parte superior de la página o en la primera página de los resultados de la búsqueda.

Objetivo:
aumentar la visibilidad en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google o en las primeras posiciones.
Se utiliza en:
campañas, grupos de anuncios y palabras clave.
Estrategia con la que podemos indicar un dominio que deseamos superar en los resultados de la búsqueda y con qué frecuencia deseamos superarlo. Para ello, AdWords establecerá las ofertas de forma automática hasta lograr ese objetivo.

Objetivo:
obtener más visibilidad que cualquier otro dominio en los resultados de la búsqueda.

Se utiliza en:
campañas, grupos de anuncios y palabras clave.
Estrategia que utiliza un costo por adquisición (CPA) objetivo definido por nosotros y, de manera automática, establece las ofertas para ayudarnos a obtener la mayor cantidad posible de conversiones dentro del presupuesto.

Objetivo:
obtener más conversiones con el CPA objetivo.

Se utiliza en:
campañas y grupos de anuncios.
Estrategia que ajusta automáticamente las ofertas manuales para tratar de maximizar las conversiones.

Objetivo:
aumentar las conversiones y, a la vez, mantener el control de las ofertas de palabras clave.

Se utiliza en:
campañas y grupos de anuncios.
Estrategia que establece automáticamente las ofertas para obtener el mayor valor posible de conversión según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que establecimos.

Objetivo:
alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo cuando cada conversión se valora de manera distinta.

Se utiliza en:
campañas, grupos de anuncios y palabras clave.
Rendimiento
Revisar periódicamente el
rendimiento
de nuestra cuenta de AdWords nos ayuda a identificar oportunidades y realizar mejoras. Generar
informes
y analizarlos es una forma eficiente de tener un control constante sobre nuestros anuncios de AdWords y su rendimiento. En este sentido, una herramienta muy sencilla y efectiva es el
Editor de informes
.
Formatos de anuncios
La Red de Display de Google permite utilizar
formatos de anuncios
muy variados, desde anuncios con imágenes, dinámicos, de participación (Lightbox); hasta anuncios de videos. Los anunciantes de AdWords pueden utilizar la
Galería de anuncios
para crear cualquier formato.
YouTube
2do buscador de contenidos a nivel mundial.
Mil millones de visitas por mes.
Se ven más de seis mil millones de horas de videos por mes.
La mitad de las reproducciones son desde dispositivos móviles.
TrueView
Los anuncios de video deben estar subidos en YouTube.
Se llega al publico realmente interesado ("Saltar anuncio").
Hay dos sub-formatos:
in-stream
e
in-display.
¿Qué opciones de segmentación hay?
Segmentación contextual por palabra clave
Datos demográficos
(edad, sexo, estado parental)
Temas
(historial de videos y canales vistos)
Audiencias afines
(a gran escala)
Audiencias afines personalizadas
(específicas)
Audiencias en el mercado
(buscan productos y servicios)
Remarketing
(si se interactúo anteriormente con el canal o los videos)
Ubicaciones
(sitios web y videos concretos)
Geografía e idioma
(ip, preferencia de idioma, historial de búsqueda).
¿Qué tengo que hacer para estar?
Si quiero anunciar en YouTube necesito crear una campaña de videos con Google AdWords (antes AdWords para Video).
¿Con qué ventajas cuento?
Interfaz intuitiva para configurar rápidamente una campaña de anuncios.
Gran poder de segmentación, podremos llegar a la audiencia adecuada.
Varios tipos de ofertas: CPC, CPM, CPV, CPD.
Métricas específicas para analizar el rendimiento de los videos.
Formatos de anuncios
Anuncios de video TrueView in-stream:
Se reproduce antes de otro video en YouTube o en la Red de Display de Google. Los espectadores pueden optar por saltarse el anuncio pasados unos segundos. Solo paga cuando un usuario ve 30 segundos del video (o lo que dure, si tiene menos de 30 segundos) o interactúa con el video.
Anuncios de video TrueView in-display:
Incluye una imagen y texto. Puede publicarse en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a los videos relacionados, en la página principal de YouTube o en sitios y aplicaciones de partners.
Solo pagará cuando alguien haga clic en el anuncio para ver el vídeo..
Canal de marca:
Proporciona el máximo de oportunidades de publicidad online interactiva que hay disponibles.
Disponible para anunciantes de inversiones grandes en YouTube.
Se diferencian de los usuarios estándar de YouTube.
Pueden utilizar los
formatos de reserva
.
De reserva
Los grandes anunciantes pueden comprar ubicaciones publicitarias mediante reserva (en vez de hacerlo a través de la subasta de AdWords).
Se puede pagar por cada mil impresiones (CPM) fijo o por un costo por día (CPD) fijo.
Tienen requisitos de inversión mínima ($500 por día -recomendado-).
CPM
In Stream:
Aparece ante el usuario antes del vIdeo que quieren ver en YouTube y en este caso no es posible saltarlo.
Son anuncios de unos 15 a 30 segundos.
In stream de selección:
Aparece en el momento de visualizar un vIdeo, tras los primeros 5 segundos es posible saltar el anuncio e ir al contenido.
Son anuncios de hasta 60 segundos que pueden aparecer tanto en YouTube como en la Red de Display de Google.
Anuncios in-video:
Consiste en un banner que aparece en el video que estamos viendo. El banner puede cerrarse con la “x” en cualquier momento.
Se pueden ubicar tanto en la página de visualización de YouTube como en la Red de Display de Google.
Las medidas del banner son dos: 480×70 ó 300×250 para el formato de banner complementario que se muestra simultáneamente junto al vídeo..
CPD (Costo por día en un país concreto)
Masthead estándar para ordenador:
Se trata de un anuncio en la cabecera de la pantalla de navegación de YouTube, el cual permanece allí durante 24 horas. Es un anuncio exclusivo, se contrata con exclusividad.
Cabe la posibilidad de hacer Remarketing.
El tamaño válido será un bloque in-page de 970 x 250, expandible a 970 x 500 cuando el usuario hace clic, ocupando todo el ancho de la página principal de YouTube.
Será el primer anuncio que vean todos los usuarios que entren en YouTube en la versión desktop.
Masthead de Vídeo universal para ordenador:
Bloque de anuncios de video de 780×195.
Se publica en la página principal de YouTube e incluye un video a un lado y un panel de información en el otro.
Tienes toda la información de cómo funcionan y las especificaciones completas en este enlace.
Masthead de video para móviles:
Anuncio que aparece en la página principal de todas las propiedades de YouTube para móviles y tablets.
El anuncio aparece en m.YouTube.com, página móvil de YouTube y en la aplicación de YouTube para Android o para iOs.
Presenta una miniatura de video, un icono de canal y un título y texto descriptivo personalizables.
Alcance ≠ Frecuencia
Los datos de alcance y frecuencia permiten estimar cuántas personas vieron sus anuncios y la cantidad de veces que los vieron durante un período de tiempo determinado.
Alcance y frecuencia
¡Cookies!
Cuando se registra el alcance, en efecto, se registra la cantidad de navegadores en los que se publicó un anuncio o se registró un clic en un anuncio.
Limitación de frecuencia
Función que restringe la cantidad de veces que sus anuncios se muestran al mismo usuario en la Red de Display.
Por día, por semana o por mes.
A cada anuncio, grupo de anuncios o campaña.
¡Restrige impresiones visibles!
Métrica para comparar anuncios de CPC y CPM que compiten por un mismo lugar en una subasta.
Formula
Un anuncio tiene un CPC medio de $1,20 por clic y un CTR de 1%. Esto significa que cada 100 impresiones, se hace un clic (o sea, se paga $1,20). Por lo tanto, cada 1000 impresiones se pagan $12. Este es el famoso CPM efectivo (o eCPM).
Se calcula sólo para los anuncios que utilizan CPC, ya que los anuncios de CPM siguen pujando con dicho índice.
eCPM = CTR x CPC x 1000
eCPM = CTR x CPC x 1000
Ejemplo
Porcentaje de desplazamiento del ratón
Es una métrica que indica el porcentaje de veces que un usuario pasa el cursor por encima de tus anuncios.
Solo aplica para los anuncios que se hacen desde la
Galería de anuncios de display
.
Definición
2 tipos de anuncios dinámicos
Adaptables:
Se modifica el tamaño, la apariencia y el formato para que se adapten a los espacios publicitarios disponibles.
No-adaptables
"Permita que AdWords haga una selección automática a partir de sus diseños preferidos" o la opción "Seleccione un diseño".
Remarketing
Permite mostrar anuncios a los usuarios que ya visitaron su sitio web o utilizaron su aplicación móvil.
Beneficios del Remarketing
Impulsar las ventas
(llego en un momento oportuno).
Segmentar de forma específica
(EJ: listas de remarketing "Personas que abandonan el carrito de compras").
Alcance a gran escala
(Red Display + 2 millones de webs).
Precios eficaces
(diversas formas de pujar).
Creación fácil de anuncios
(Galería de anuncios + anuncios dinámicos que combinen su feed con diseños).
Estadísticas sobre su campaña
(los lugares donde se muestran sus anuncios y el importe que invierte por ellos).
Aumentar registros + Promocionar el conocimiento de su marca + Aumentar el (ROI)
Tipos de Remarketing
Remarketing estándar
Remarketing dinámico
(foco en productos).
Remarketing para aplicaciones para dispositivos móviles
(volver a contactar en app móvil).
Listas de remarketing para anuncios de búsqueda
(volver a contactar en Red de Búsqueda).
Remarketing de video
(volver a contactar en YouTube).
Remarketing de listas de correos electrónicos
(contacto por mail en YouTube, Gmail o búsquedas).
Listas de remarketing de Shopping
(para mostrar anuncios de Shopping a las personas que ya visitaron su sitio web).
Remarketing Dinámico
Remarketing dinámico
con mensajes adaptados a su público muestra a los visitantes anteriores un anuncio con los productos o servicios que vieron en su sitio.
+ Razones para usar el R. Dinámico
Anuncios escalables en función de sus productos o servicios
(sincronizar Feed con Anuncios Dinámicos)
Feeds simples y eficaces
(crear Feed con formato .csv o .xlsx; para que AdWords pueda extraer los productos y combinarlos con lo visto en el sitio por el visitante).
Diseños de alto rendimiento
(AdWords lo predice).
¿Qué se necesita para empezar?
Feed de productos o servicios
Etiqueta con parámetros personalizados
Anuncios dinámicos
Incluya sus productos o servicios junto con información relevante (ID único, precio, imagen, etc.). Dichos datos se extraen del feed y se incorporan en los anuncios dinámicos. El feed se carga en la Biblioteca compartida.
Agregue a todas las páginas de su sitio web la etiqueta de remarketing dinámico con parámetros personalizados. La etiqueta agrega los visitantes del sitio web a listas de remarketing y los asocia con los ID únicos de los elementos del feed que vieron. Encontrará su etiqueta en la sección Públicos de la Biblioteca compartida.
Se crean en la Galería de anuncios y muestran los contenidos personalizados del Feed. Si el Feed se actualiza con nuevos productos el anuncio también.
eCMP
¿Dónde aparecen?
Los anuncios para promocionar una aplicación pueden aparecer en sitios web móviles de la Red de Display, Google.com, Google Play y YouTube, así como dentro de otras aplicaciones.
APPS en Display
Tipos de anuncios
AdWords puede utilizar la ID de la aplicación y el nombre del paquete para personalizar el aspecto de los anuncios.
Anuncios de instalación de aplicación
Anuncios de uso de la aplicación
Es el anuncio más común.
Generan descargas de forma eficaz a partir de un boton "Instalar" y una vinculación a la ficha de la aplicación en Google Play o App Store de Apple.
Se publican en las redes de búsqueda y de Display y en la red de YouTube mediante el subtipo de campaña "Instalaciones de aplicaciones para dispositivos móviles" o el tipo de campaña universal de aplicaciones.
Motivan a los usuarios existentes a volver a su aplicación y realizar alguna acción.
Incluyen un botón de llamado a la acción que está vinculado directamente con su aplicación.
Permiten abrir la app desde el mismo anuncio.
Solo se pueden publicar en las Redes de búsqueda y de Display.
Flash NO!
HTML5 SI!
Las páginas de destino de los anuncios que aparecen en estos dispositivos móviles no deben incluir Flash, ya que no es compatible en Android y IOS.
El sistema de AdWords no mostrará su anuncio a usuarios de dispositivos móviles si el sitio de destino de dichos anuncios no cumple con éste requisito.
Son clics o las impresiones que pueden aumentar artificialmente los costos de un anunciante o los ingresos de un editor.
Los especialistas de Google supervisan detenidamente los clics e impresiones en los anuncios Google para proteger sus intereses y los de los anunciantes. Para ello, se valen de sistemas automáticos y de revisiones manuales con el fin de analizar todos los clics e impresiones de anuncios.
¿Cómo evita Google la actividad no validad?
Clics no válidos
Impresiones o clics generados por los editores para aumentar sus propios ingresos.
Impresiones y clics de anuncios generados por uno o más usuarios.
Los editores que recomiendan que se haga clic en sus anuncios.
Las herramientas automáticas de generación de clics o fuentes de tráfico, robots y demás software fraudulento.

¿Qué incluye la actividad no valida?
Públicos
Las orientaciones por públicos están disponibles en la Red de Display y permiten llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos cuando navegan por páginas, aplicaciones, canales, videos y diversos tipos de contenido.
Públicos afines
Para llegar a los clientes potenciales a gran escala (como los anunciantes TV) y hacer que conozcan su empresa.
EJ:
fans de los deportes.
Para llegar a los clientes potenciales que mejor se adapten a la marca.
EJ:
corredores de maratón apasionados.
Se puede definir mediante:
Palabras claves.
URL del sitio web.
Públicos afines personalizados
Públicos en el mercado
Para para encontrar clientes valiosos en el mercado, es decir, que investiguen productos y consideren activamente adquirir un servicio o producto como los que su empresa ofrece.
Públicos similares
Para encontrar personas que comparten características con los visitantes de su sitio web.
Permite buscar nuevos visitantes para el sitio y llegar a potenciales clientes.
Full transcript