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City Branding

No description
by

Danica Vuksanovic

on 13 January 2014

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Transcript of City Branding

City Branding
'I love my city'

design by Dóri Sirály for Prezi
Structure:
1. City Branding - Définition
2. Les outils au service du city branding
3. Exemples
(Tampere; Brighton; Munich; Vilnius)
4. Conclusion

1.City Branding- Définition
Brand
ou marque: Un logo? Une publicité? L'identité de l'entreprise?
Step 2
Conclusion:
Chaque ville doit créer et gérér sa marque afin de communiquer et controler au mieux son image. Les chances de succès seront plus grandes si elles sont proactives et conscientes de ce l'expérience de la concurrence.
Master 2 HI
Danica Vuksanovic
10/01/2014 2/14
Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014 1/14

C’est la confiance, la passion, l’appartenance, l'identification, l’action, la sécurité ; c’est un ensemble de valeurs uniques.

City Branding = Marketing Urbain

La promotion d'une ville sous la forme d’un logo ou d’un concept qui est en harmonie avec la culture, les valeurs et la conscience collective des habitants de la ville.
Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
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4/14
Branding- L'importance
“When people use your brand as a verb, that is remarkable.”
Meg Whitman
Photoshop that picture.
Garantie de la qualité
Évocation du désir
Moyen d'exister
City branding - L'importance
Pour les collectivités:
Une forte concurrence entre les villes
La nécessité d’une mise en valeur par l’image
Fédérer les différents acteurs de la ville
Pour tous les publics:
Séduire les grands acteurs économiques
Satisfaire les citoyens
Rayonner au niveau touristique
Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
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2.Les outils au service de city branding
Les types de la marque:
architectured brand
propositional brand
naked brand
Les types de stratégies:
umbrella brand strategy
glocal brand strategy
global brand strategy
2.Les outils de communication
Site web
Référecements
Réseaux sociaux
Newsletter
RSS
Blogs
Forums
Applications Mobile
3. Exemples: Tampere
Vilnius
Munich
Internet :
La publicité (Advertising)
Relations Presse
Évènements
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Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
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Merci de votre attention
http://www.tampereallbright.fi/
1. Planification du processus
2. Analyse de la situation
3. Structuration de l'identité de la
marque
4. Structuration de la stratégie
5. Conception de l'image de marque
6. Utilisation de la marque
Stratégie:
Tampere
Les outils de communication
Relations Presse
Réseaux Sociaux
- 100 organisations de médias impliqués;
- 88 milions de personnes
- l'investissement: environ 68 000€ (0.07 par contact) au lieu
de 310 000€ (2009)
- Competition 'My Tampere' Youtube video de deux minutes
(2007)
Source: Eurocities 2010
Brighton
10/14

cyan:
mer, ciel, calmant;

magenta:
la culture, la
santé, la féminité;

violet:
royal, spirituel;

noir:
élégant, intemporel

Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
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Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
Les outils de communication:
http://www.visitbrighton.com/
Facebook Page
Youtube 4 videos
La marque sélectionnée avec slogan: «Munich vous aime»
Les caractéristiques essentielles de Munich:

qualité de vie et de loisirs;
d'excellents réseaux, économique et scientifique;
hospitalité, tolérance et une ouverture sur le monde;
dynamisme avec l'image des manifestations sportives .

La Coupe du monde de football 2006
Le canal de communication
Les canaux de communication
La publicité pure:

médias de masse étrangers
brochures imprimées
participation à des foires internationales du tourisme
les journaux et les chaînes de télévision internationales...

Projet important qui nécessite du
temps pour etre mis en oevre.
http://www.imagian.fi/kuvat/eurocities_brochure_final_web_19nov10-smul%5B1%5D.pdf
http://www.visitbrighton.com/
http://www.tampereallbright.fi/
http://www.visitmanchester.com/
http://www.journaldunet.com/management/marketing/city-branding.shtml
http://www.demainlaville.com/a-qui-profite-le-city-branding/
Marque de ville : une approche sémiotique , Boris Maynadier, Enseignant-chercheur 2009
Eurocities , Published by Eurocities Brussel Office 2012
Sources:
11/14
Master 2 HI Danica Vuksanovic 10/01/2014
Source: Ouvrages de Boris Maynadier
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