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COMMUNICATION 360 - OVOMALTINE

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by

Jaufret Toublan

on 27 November 2012

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Transcript of COMMUNICATION 360 - OVOMALTINE

COMMUNICATION 360° Plan de communication
Eléïssa Karaj
Simon Miral
Valentin Lescarret
Clovis Griffart
Jaufret Toublan OVOMALTINE SOMMAIRE * Analyse de la situation

*Les objectifs

*La stratégie et les solutions

* Choix des meilleures solutions

* Moyens et évaluations

* Planification - Faire d'Ovomaltine une marque de notoriété spontanée

- Dynamiser l'image de la marque

- Donner une image de marque attrayante, jeune, associée au sport, et aux activités ludiques

- Changer les composants des produits d'Ovomaltine

- Réaliser le "buzz" Présenté par - Poudre chocolatée légèrement énergétique à mélanger avec du lait

- Les dérivés de ce produit sont :
* Pâte à tartiner
* Barres chocolatée
* Céréales OVOMALTINE LES PROBLÈMES - Très mauvaise visibilité marketing

- Un nom différent suivant les pays (Ovomaltina, Ovaltine..)

= Manque de cohérence dans la communication

= Problèmes logistiques

= Mauvaise harmonie au niveau de l'image de marque Les produits Ovomaltine contiennent de l'huile de palme - Peut nuire à l'image de la marque

- Repousse le consommateur

- Réputé néfaste pour la santé
Ovomaltine est censé proposer des produits énergisants - Packaging peut explicite sur les bienfaits énergétiques des produits

- Des publicités ne mettant pas en avant la marque

- Aucune connotation énergisante et dynamique dans la communication de la marque Communication d'Ovomaltine - Site internet surchargé

- Des publicités très peu connues et peu intéressantes

- Un langage marketing qui peine à se renouveler LA CIBLE Quadragénaires en quête de jeunesse, retrouver de la vitalité Les jeunes en général séduits par le côté dynamique du produit Les sportifs 1 2 3 4 Enfants et parents :
- Goûter des enfants avant les activités NOS SOLUTIONS ENVISAGÉES Changer le packaging Faire d'Ovomaltine un produit de consommation de la nuit, soirées (Ne pas boire le ventre vide) Changer le nom de la marque
(Otine, Maltina, etc...) Changement de nom donc nouvelle publicité
(Similaire aux anciennes publicités sur "Le 12 tu sors" et l'arrivée des 118 ....) Changer la couleur dominante du logo Remplacer l'huile de palme présente dans les produits Refaire l'ensemble de la campagne de pub Abandonner le côté énergétique Sponsoring de Cyprien Privilégier une gamme "bio" Créer une gamme non-chocolatée Campagne de publicité axée sur le renouveau de la marque
= Montrer que la marque ne correspond plus à ce qu'elle était Embaucher un Community Manager Marquer les esprits comme l'a fait Redbull dans le domaine du sport extrême Nouveau Logo Lancement d'une campagne de publicité Changement du Packaging Notre stratégie - Harmoniser le nom de la marque

- Ovomaltine sera le nom international de la marque

- Commencer par le marché français

- Fonctionner pays par pays progressivement

- Objectif final : Notoriété mondiale égale à celle de Redbull - Estomper la couleur orange

- Apparition du jaune, violet et vert afin de dynamiser et d'attirer l'oeil - Sur internet (bandeau publicitaire, vidéo, etc)

- Puis sur la télé NOTRE PUBLICITÉ - Lors des jeux Olympiques de la savane, le guépard est le favoris pour remporter l'épreuve reine, le 100m...


Dernières images - Composants des barres Ovomaltine

- Malti Monkey distribue des barres chocolatées à tous les animaux de la savane La Mascotte - Pourquoi un singe ?

- Malti est farceur et malin

- Compétiteur né Le nouveau Slogan - Donne du dynamisme

- Facile à mémoriser - Ne plus utiliser l'huile de palme

- Utilisation d'huiles végétales

- Amélioration de l'image de marque

- Avantage face à la concurrence

- Reconnu comme une marque soucieuse de l'environnement et de la santé des consommateurs Utilisation de produits sains Augmentation du prix des produits Conservation moins longue Modification de la texture et des composants - Diversification des produits
* Chocolat au lait
* Chocolat noir
* Chocolat blanc
* Gaufrette
* Praline
* Caramel
* Noisettes
* Cacao certifié Des goûts et des saveurs pour tous Embaucher un nouveau Community manager - Renforcer notre présence sur les réseaux sociaux

- Trouver une nouvelle harmonie dans la communication web

- Retrouver un dynamisme via le web
Sponsoriser pour partager Ovomaltine et l'évènementiel - Omniprésent dans les boîtes de nuit

- Sponsor de Paris-Plage

- Sponsor du festival de surf à Biarritz

- Cet été, mise en circulation des Hummers cabriolets aux couleurs de la marque, paradant dans les villes stratégiques (Paris, Lille, Marseille, Lyon)

- Coupe du monde de football 2014 au Brésil - Cyprien, 20 ans, a fait le buzz sur internet via des vidéos satiriques sur la société actuelle

- Vidéo humoristique pour promouvoir notre marque

- Représente le coeur d'une partie de notre cible BUDGET / COÛT DES DIFFÉRENTES SOLUTIONS - Budget tournage publicité : 30 000€
- Budget diffusion publicité TV : 400 000€
- Publicité internet : 150 000€
- Campagne d’affichage : 100 000€
- Opération Hummer : 100 000€
- Community Manager : 50 000€
- Sponsoring et boite de nuit: 100 000€
- Sponsoring coupe du monde 2014: 1 000 000 €
- Intervenant : 15 000€ - "Relooking" complet de l'aspect de notre marque

- Changement de logo, slogan, de couleur

- Rendre la marque attractive

- Présenter ce nouveau visage de la marque (Tv, buzzmarketing, opération communication à travers le monde)

- Sponsoring d'événements d'envergures moyennes à travers le monde (augmenter petit à petit la taille des événements)

- En 2014, pour les 110 ans de la marque, notre campagne atteindra son paroxysme = Sponsoring de la coupe du monde de football au Brésil MERCI DE VOTRE ATTENTION TOTAL = 1 945 000 €
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