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Les plantes médicinales

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by

Ludovic Saint-Felix

on 10 December 2013

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Transcript of Les plantes médicinales

Resultats
Les habitudes de consommation, des plantes médicinales sont fortement dépendantes du pays, du sexe et de l'âge
Les plantes médicinales
Méthode
Veille stratégique : Scoop.it
Net-enquête : drive.google.com
Analyse
Diffusion :
prezi.com
usemedicinalplants.wordpress.com
Questionnaire
Question d'ouverture : Utilisez-vous des plantes médicinales en tant que telles ou en tant qu'ingrédients d'un produit ?
Non-utilisateurs de plantes médicinales
40% des personnes sondées n'utilisent pas de plantes médicinales
Utilisateurs de plantes médicinales
60% des personnes sondées utilisent des plantes médicinales
Contexte de l'étude
Actuellement, le retour au naturel et à la tradition devient un phénomène courant.
Cela s’étend à de nombreux domaines, que ce soit l’alimentation bio, la santé, les cosmétiques, l’entretien ménager ou même l'industrie vestimentaire.
Cette étude s’oriente sur l’utilisation des plantes médicinales dans le domaine de la santé, des cosmétiques et de l’entretien ménager.

Avenir, mode ou tradition ?
Objectifs
Déterminer les modes d'achat et de consommation des plantes médicinales
Définir les attentes des consommateurs
Délimiter la perception par les consommateurs et les non-consommateurs
Déterminer les segments de consommateurs existants et potentiels
Problématique
Pourquoi les plantes médicinales connaissent-elles actuellement un certain engouement ?
Leur utilisation est-elle perçue comme un phénomène de mode ?
Outil : scoop.it
Recherche et suivi d'information de sources diverses
actualités, presse
blogs
réseaux sociaux
Veille stratégique
Traitement de l'information
Outil : exobrain.co
Gestion et organisation
Idées
Mots-clés
Informations

Veille stratégique
Recherche d'information
Diffusion des résultats
Blog : usemedicinalplants.wordpress.com
Outil : drive.google.com
Sondage en ligne
Administration par
réseaux sociaux
mails
16 questions
Sondage Français, Américains, et autres nationalités
134 participations
Net-enquête
Utilisateurs de plantes médicinales
Questions :
Sous quelle forme ?
Associées à autres produits ?
Lieu d'achat ?
Origine des plantes utilisées ?
Exigence de qualité ?
Raisons d'utilisation ?
Souhait que les plantes médicinales se fassent mieux connaître ?
Souhait que les plantes médicinales soient plus répandues ?
Fiche signalétique
Questions :
Sexe
Âge
Pays d'origine
Non-utilisateurs de plantes médicinales
Questions :
Raisons de la non-utilisation ?
Possibilité d'utilisation ?
Souhait que les plantes médicinales se fassent mieux connaître ?
Souhait que les plantes médicinales soient plus répandues ?
Résultats utilisateurs
81 personnes ou 60% des sondés sont utilisateurs de plantes médicinales

53 personnes ou 40% des sondés ne sont pas utilisateurs
Pyramide des âges des sondés
73% de femmes
27% d'hommes
Résultats par pays d'origine
74% des sondés sont Français (France métropolitaine, DOM, TOM) (99 personnes)
19% sont Américains (26 personnes)
7% sont originaires d'autres pays (9 personnes)
Résultats par emplois
La majorité des sondés sont étudiants (44%)

Toutes les catégories d'emplois sont cependant représentées
Perception selon le pays
Manque de connaissances : cause principale de la non-utilisation
Français portent moins d'intérêt que les Américains
Les Américains y ont moins facilement accès car les plantes ne sont pas en vente libre
Perception selon le sexe
Les hommes sont moins intéressés par les plantes médicinales que les femmes
Ils sont aussi moins convaincus de l'efficacité des plantes médicinales, et préfèrent donc les produits industriels
Perception selon l'âge
Les moins de 30 ans sont moins intéressés par les plantes médicinales
Les plus de 30 ans ont plus confiance dans les produits industriels
Possibilité d'utilisation
Ces chiffres représentent les consommateurs potentiels
Les femmes, les Français et les jeunes sont les publics les plus accessibles
Les hommes, les Américains et les plus de 30 ans sont les publics les moins accessibles
Consommation selon le pays
Les Français consomment surtout les plantes médicinales dans un but de santé
Les Américaines sondées consomment toutes des produits cosmétiques à base de plantes médicinales
Les produits ménagers à base de plantes médicinales sont répandus aux Etats-Unis mais peu en France
Consommation selon le pays
Les plantes médicinales n'ont supplanté leurs homologues industriels/ pharmaceutiques dans aucun des deux pays
Quelques français ont décidé de
Ludovic Saint-Félix
L3 LEA Anglais-Chinois

Les plantes médicinales n'ont pas supplanté leurs homologues industriels/pharmaceutiques
1/5 des Français a remplacé un produit par son homologue "plantes médicinales"
Comportement d'achat selon le pays
Les comportements de fourniture sont très dépendant du pays.
Les consommateurs achètent de la même façon en pharmacies, marchés, magasins bio, producteurs locaux
Les grandes surfaces sont le mode principal de fourniture des Américains
Près de la moitié des Français produisent personnellement leurs plantes
Exigence de qualité selon le pays
Les exigences des Américains et des Français en matière de qualité des plantes médicinales sont similaires
Préférence pour l'origine des plantes selon le pays
La majorité des Français et des Américains préfèrent utiliser des plantes de tous horizons

Les Français sont représentés dans les deux extrêmes : utiliser les plantes traditionnelles ou s'ouvrir aux plantes d'autres régions
Motivation à la consommation selon le pays
En France et aux Etats-Unis, le conseil, l'écologie, le bio et la crainte des produits pharmaceutiques sont les principales motivations
L'usage traditionnel est plus répandu en France qu'aux Etats-Unis
L'usage de plantes médicinales n'est jamais perçu comme un phénomène de mode
Perception positive selon les pays
La grande majorité des utilisateurs de plantes médicinales sont satisfaits et souhaitent que leur utilisation soit plus répandue et plus communiquée
Cette perception positive est la même en France et aux Etats-Unis
Remerciements
Je remercie ma famille, mes amis et camarades de promotion, plus ou moins proches, qui ont participé en grand nombre à mon sondage.
Merci à toutes les personnes ayant répondu à l'enquête.
Merci à Freddie qui m'a sauvé en éclaircissant l'utilisation de Prezi.com
Merci également à deux excellentes enseignantes, Mme Pascal et Mme Trisse.
Utilisation selon le sexe
La majorité des utilisateurs consomme les plantes médicinales à des fins médicales
Près des deux tiers des femmes les utilisent à des fins cosmétiques, contre moins d'un tiers des hommes
Les produits ménagers à base de plantes médicinales sont encore peu répandus
Comportement d'achat selon l'âge
Les comportements d'achat sont similaires sauf en ce qui concerne :
Les grandes surfaces : majoritairement des moins de 30 ans
Les producteurs locaux : majoritairement des plus de 30 ans
La production personnelle : majoritairement des moins de 30 ans
Perception de la qualité selon l'âge
Les plus de 30 ans sont plus attentifs à la qualité des plantes médicinales
Un tiers des moins de 30 ans ne s'inquiète pas de la qualité des plantes médicinales
Prospective : Scénario France
Ouverture d'un entreprise créant et commercialisant des produits pharmaceutiques et cosmétiques en France à partir de plantes locales, bio et labelisées
Extension rapide de la gamme à des plantes d'origine lointaine mais de qualité labelisée
Extension géographique du magasin aux grandes villes, villes moyennes, DOMs
Mise en place d'événements avec participation d'esthéticiennes, création de jardinières de plantes personnalisées en fonction des besoins, conseils paramédicaux, découvertes des plantes dans leur contexte culturel avec communication par réseaux sociaux
Prospective : Scénario Etats-Unis
Sous la pression de lobbys pharmaceutiques, ouverture de la législation et autorisation de la commercialisation de plantes pharmaceutiques en pharmacie
Succès rapide de la vente en pharmacie grâce à la communication par réseaux sociaux
Baisse du prix global des produits à base de plantes médicinales dans les magasins bios préexistants pour faire face à la concurrence
Propagation du succès des plantes médicinales aux magasins bio
Prospective : Scénario
Etats-Unis et France
Face au succès des plantes médicinales aux Etats-Unis, internationalisation de l'entreprise française aux Etats-Unis
Implantation par joint-venture
Succès relatif des produits français, en particulier des cosmétiques, associés à la fois au luxe à la Française et au respect de l'environnement et la santé
Prise d'autonomie de l'entreprise et extension géographique
Création d'une gamme de produits ménagers pour les Etats-Unis
Extension de la gamme de produits ménagers en France avec un succès relatif
Rôle du pays sur la consommation
Les Américains sont moins consommateurs de plantes médicinales principalement en raison de problèmes de législation et sont également moins intéressés
Les Américains consomment plus de cosmétiques et de produits ménagers que les Français
La majorité des Français utilise des plantes médicinales à des fins médicales, ils restent plus "traditionnels"
Les Américains réalisent leur achats en grandes surfaces et pharmacie, les Français en pharmacie et cultivent eux-même leurs produits. Ces comportements sont liés aux comportements d'achat généraux
Adresse
: http://www.scoop.it/t/how-do-people-perceive-and-use-medicinal-plants
Adresse
: https://docs.google.com/forms/d/1fnUqJedlWmqU3hr8w4eznhUrM_h4euW4jjoSRcMB8OE/viewform
Rôle du sexe sur la consommation
Les femmes sont plus intéressées par les plantes médicinales que les hommes
Les femmes consomment plus de cosmétiques à bases de plantes médicinales mais cela peut-être rattaché à un comportement habituel de consommation
Les femmes non-utilisatrices sont plus ouvertes à la découverte des plantes médicinales que les hommes non-utilisateurs
Les hommes sont moins convaincus par l'efficacité des plantes médicinales et préfèrent plus souvent les produits pharmaceutiques habituels
Rôle de l'âge sur la consommation
Les non-utilisateurs de moins de 30 ans sont moins intéressés par les plantes médicinales
Les non-utilisateurs de plus de 30 ans préfèrent souvent les produits industriels ou pharmaceutiques classiques, il s'agit sans doute d'une question d'habitude
Les utilisateurs les plus jeunes préfèrent acheter leur produit en grande surface, les moins jeunes préférant souvent se fournir chez des producteurs locaux. Il s'agit encore d'une habitude : les jeunes générations favorisent la rapidité et la facilité d'accès, les moins jeunes préfèrent le contact humain et l'assurance de qualité
Les plus de 30 ans demandent des preuves de qualité
70% de moins de 30 ans
25% de 30 - 60 ans
5% de plus de 60 ans
Conclusions générales
Les plantes médicinales sont très utilisées (70% des sondés) mais jamais perçues comme un phénomène de mode
Au contraire, elles incarnent un respect de valeurs traditionnelles tout en s'adaptant à des modes d'achat qui évoluent (grandes surfaces)
Elle sont souvent un moyen d'éviter les problèmes liés à certains médicaments, ou une alternative écologique aux produits industriels
Le manque de connaissances est le principal frein à l'utilisation. Le prix est rarement un frein.
La majorité des non-utilisateurs est prête à les découvrir si certaines conditions sont respectées (prix, qualité)
La majorité des utilisateurs utilise des plantes d'origines diverses
Les consommateurs les plus faciles à convaincre sont les femmes, les jeunes et Fraçais
Prezi.com : http://prezi.com/necfmnso84xj/?utm_campaign=share&utm_medium=copy
Ouvertures
Ouverture d'une enquête plus spécifique sur les spécificités des cultures régionales intra-pays

Cadrer les produits spécifiquement souhaités par les utilisateurs et les produits qui intéresseraient les non-utilisateurs

Déterminer le prix psychologique idéal pour les produits
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