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MARCA CIUDAD: LONDRES

¿QUÉ ES UNA MARCA CIUDAD?
by

susana yarce

on 23 May 2013

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Transcript of MARCA CIUDAD: LONDRES

MARCA CIUDAD LONDRES María Camila Pérez
Natalia Tabares
Yina Cano
Susana Yarce
Sergio Andrés Correa ¿MARCA CIUDAD? LONDRES TENDENCIAS GLOBALES La competitividad de las ciudades está determinada por su capacidad para reinventarse y adaptarse a las tendencias y acontecimientos importantes, que están dando forma a la economía global Aumento de la colaboración y la cooperación entre empresas, clientes, proveedores y competidores Consumidores mejor informados y con conocimiento que demandan productos diferentes, pero frente a una mayor incertidumbre económica El envejecimiento de la población y el imperativo de asuntos sostenibles MARCA CIUDAD LONDRES Londres como la capital mundial de los negocios Persuadir al mundo comercial en invertir en Londres y verlo como un destino económico para las empresas. Resaltar fortalezas inherentes e históricas, como también en promocionar las fortalezas emergentes de la ciudad, para capturar las nuevas y crecientes oportunidades OBJETIVO ESTRATEGIA Londres como el destino top de los visitantes OBJETIVO ESTRATEGIA Dar a los visitantes razones de ir y volver a Londres La campaña desarrolla propuestas distintas para segmentos de visitantes específicos Desarrollo de nuevos eventos para sacar provecho de las sedes olímpicas y dibujar nuevos públicos a Londres que ayuden a reforzar la marca y la reputación de Londres. ¿POR QUÉ
LONDRES? JUEGOS OLÍMPICOS 2012 CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA: http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2009/september/oh-london
http://popsop.com/48091
http://www.londonandpartners.com/about-us/business-strategy
http://www.londonandpartners.com
http://ideas.ie.edu/revista-99/londres-gestion-de-la-marca-ciudad-340405/
http://johnsonbanks.co.uk/identity-and-branding/blue-chip/think-london/
LONDON Enterprise panel. Jobs and growth plan for London. Greater London Authority, abril de 2013
http://www.londres.es/historia
Un reto para nuestra profesión, gestionar la comunicación de la marca ciudad y la marca país. En: http://citybrand.me/tag/marca-pais-2/
http://www.ieee.es/Galerias/fichero/docs_opinion/2012/DIEEEO48-2012_JJOO_2012PlaneamientoEstrategicoyCooperacionInternacional_DeMiguel.pdfhttp://gestion.pe/2012/08/01/tendencias/verdadero-triunfo-londres-juegos-olimpicos-2012-2008887 London & Partners es la organización oficial, sin ánimo de lucro, que se encarga de promocionar a Londres con una sola voz, visión y misión para las audiencias de todo el mundo, trabajando de la mano con el Alcalde de Londres y una red de socios comerciales. OBJETIVOS QUE SE QUIEREN LOGRAR Posicionar Londres como ciudad líder en el mundo.Incrementar estrategias para su desarrollo económico
Conservar su posicionamiento en el mundo gracias a los logros alcanzados en los últimos años.
Impulsar a las empresas y a los grupos de interés para que puedan apoyar la promoción internacional de Londres.
Ayudar a construir su reputación global antes, durante y después de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. El City Marketing: de teoría a realidad y moda Enfoque interdisciplinario entre: marketing, geografía, arquitectura, sociología, gestión corporativa y gestión pública Se abordan estudios como identidad e imagen, estrategias de marca para productos y servicios, pero esta vez aplicados a ciudad Para la gestión de ciudad se tienen en cuenta tres sectores:
Académico
Empresarial
Público No es solo producir videos, publicar folletos o páginas web, se trata de todo un proceso de expansión Convention Berau: nuevo mercado (necesidad) que represente fuerza económica y competitividad Turismo=Sector Empresarial
El turista es el principal comprador.
Ej: I Love NY, la inclusión de certámentes, ferias, congresos, etc. Papel fundamental:
el desarrollo en infraestructura, comunicaciones y tecnologías de información Empresa Emprendedora=
Ciudad Emprendedora El marketing de ciudad pasa a ser más que una herramienta, a ser una filosofía de gestión urbana ¿Cómo se crea una marca ciudad?
Dimensión histórica: Identidad
Proyección de identidad en forma de imagen
Diseño material de la marca MARCA CIUDAD: BARCELONA MARCA CIUDAD: NY “Lo que hace el neoliberalismo: ya no se habla de Estados sino de ‘marca país.’”, Los comunicadores y la marca ciudad
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