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Stratégie de marque : Apple

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by

Michael Pitiot

on 24 November 2015

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Transcript of Stratégie de marque : Apple

Stratégie de Marque
Le cas Apple
Branding :
Le nom de marque :
APPLE :
Comment la société a créé une marque aussi forte?
Les 5 sens
Les éléments constitutifs de la stratégie
Le branding regroupe tous les aspects intervenants dans l'image et le contenu de marque d'une entreprise :
- Territoire
- Style d'expression
- Description produit, qualité
- Valeurs
- Logo, charte graphique
La stratégie de marque attribue 4 valeurs essentielles au produit ou service de l'entreprise pour lui permettre de trouver sa place sur un segment de marché
1 Avril 1976
Cupertino californie
Steve Jobs - Steve Wozniak
Société la plus admirée au monde de 2008 à aujourd'hui
Plus grosse capitalisation boursière au monde

Le but : Se reperer, rassurer et donner confiance.
Cette démarche est identifiée par 3 fonctions :
La fonction relationnelle
et identitaire
La fonction transactionnelle
La fonction aspirationnelle
Label
La marque, une projection du consommateur :
L'appréciation de la marque va au delà de ses produits, et passe par ses valeurs...
Une valeur fonctionnelle
d'usage des produits
(consommation du produit générique...)
et services
(à quoi sert-il ?)
Une valeur émotionnelle
et expérientielle
(sensible, esthétique...)
de promesses associées
à la consommation du produit
particulier
Une valeur existentielle
de projets rendus
possibles par ces usages
Une valeur d'accès et
d'appropriation
socio-économique
associées à la consommation
du produit dans sa catégorie
Types de notoriété
La notoriété spontanée
La notoriété dite top of mind
La notoriété assistée
La notoriété qualifiée
Re-branding
Rafraichir l'image de l'entreprise
La disponibilité juridique
Une facilité de prononciation
La taille du nom
Choix d'aspérités sonores et visuelles
Les noms de marque descriptifs
Les noms de marque ancrés dans le temps ou l'espace
Les noms de marque semi descriptifs/porteurs de sens
Le portefeuille de marques
Ouie
Le toucher
La vue
L'odorat
Le gout
Le branding et les types de marque
Marque caution
Marque Produit
3 Niveaux de marque
Marque Ombrelle
La marque industrielle (B to B)
La marque-enseigne
La marque de luxe
Autre architecture de marque :
La marque de distributeur (MDD)
La griffe
La marque de service
Les éléments influençant le branding
Le coté novateur
Le packaging
Le prix
La capacité
L'éthique
La politique
Les différentes stratégies de marque
Stratégie d'imitation
Stratégie de différentiation
Stratégie de niche
Stratégie d'innovation
Les enjeux
L'uniformité
Se différencier
Valoriser le consommateur
Repérer le produit
Fidéliser le client
Actif négociable
Outil de pression
Augmenter la marge
Sentiment d'appartenance
Faciliter le financement
Louis Vuitton évoque immanquablement le luxe. La marque Apple, elle, est inévitablement associé à “haute technologie, design et ergonomie”
Dominer la niche des MP3
Profiter de l’effet de “halo” de l’iPod
Le culte du secret pour créer
un buzz permanent
Stratégie d’innovation
Les noms de marque descriptifs
Facteurs clés de succès :

Dirigeant charismatique
Produits designs, innovants et ergonomique
Marque mondialement reconnue
Capitalisation boursière élevé
Dépots de Brevets
Ecosysteme, les produits sont captifs des logiciels apple; et vice versa.
La notoriété : Top of mind
Le logo
Le nom : Apple
Tablettes
OS

Smartphones
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