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Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a compr

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by

Elena Marcos

on 27 February 2014

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Transcript of Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a compr

Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a comprar
Hasta qué punto los rituales y las supersticiones gobiernan nuestra vida
Estudio BBDO Wolrdwide. 2007
"Cuando eliminamos la sensación de tener el control, tanto los humanos como los animales desarrollamos tensión emocional" Bruce Hood
LOS RITUALES
Ayudan a forjar conexiones emocionales con las marcas y los productos
"Preparación para la batalla"
"Festejo"
Definición rituales y supersticiones
Actos no totalmente racionales
Coronita 2013 -
Experiencia Coronita
Hacen que los artículos o servicios que compramos sean memorables
Manipulación del futuro mediante determinados comportamientos
Aunque no haya relación causal entre el comportamiento y su resultado
"Preparación para salir"
"Protegerse para el futuro"
La mayoría de los rituales y conductas supersticiosas están tan arraigados en la cultura y vida cotidiana que ni siquiera pensamos en por qué incurrimos en ellos
Los rituales y la acción de compra

Acto de coleccionar
Somos criaturas de costumbres
Deseamos patrones sólidos y constantes en nuestra vida y nuestras marcas
Las marcas y los productos asociados con rituales son mucho más "pegajosos" que aquellos que no
Los rituales ayudan a diferenciar las marcas en un mundo cada vez mas estandarizado, higienizado y homogéneo
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