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Untitled Prezi

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on 22 July 2013

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Carpintero
1. Aproximaciones teóricas
2. Diseñar es proponer
La imagen como discurso
1.2 Teoria de la Gestalt
Nace en Alemania, segun los psicologos de la Gestalt, es un error pretender explicar la conducta del hombre como una mera acumulacion de pares estu¡imulo-respuesta. No hay atomos en el comportamiento ni en la conciencia, sino 'organizaciones'.
1 .1 Shannon y Jakobson
Las nociones comunicacion y transmision
Comunicar no es transmitir info
Comunicar no es un acuerdo democratico y tacito entre partes.
Comunicar no es hacerse entender
Comunicar no es una accion q se pueda reducir a un problema de codificacion-decodificacion
La expresion 'diseño de comunicacion visual, es paradojica
Caracteristica del DG
Hablar con imagenes
Las cuidades y los medios estan colmados por enunciados visuales a los q parece incomodarles el dialogo y la interpretacion. La simulacion de diseño de identidad es materia cotidiana. Subdiseño
Genero discursivo
No hablamos de palabras y oraciones. Las palabras y oraciones son unidades de la gramatica. Son lo q es la lengua: pura potencialidad. Pero en cambio, una palabra dicha por alguien en nu momento determinado se convierte en un evento irrepetible. Es una palabra q cobra vida y se situa en un espacio analitico distinto: cuando hablamos de palabras vivas no estamos en el plano de los mensajes y los significados, sino en el plano de los enunciados y la lucha por el sentido
Tipografia. imagen y legibilidad
En lo tipografico confluye una particular forma de la imagen: texto verbal y texto visual en copresencia e interralacion. Lo tipografico ha escapado con frecuencia a la semiologia de la imagen, en tato la palabra escrita ha sido el tradicional refugio de la lingüistica
'Pensando a traves de mis ojos' , habilita la visibilidad de aquello que ya esta prefigurado en el pensamiento, vemos lo q sabemos, vemos lo q nuestra cultura nos ha marcado como visible. VISION SIGNADA, (re)PRODUCCION SIGNADA
Joyce es un gran condensador: parece que todoso se peude decir sobre su obra, sin decir verdaderamente nada
Comunicacion no es sinonimo de transmicion de info
La comunicacion es un fenomeno inevitablemtne complejo. No se puede hablar de comunicaion sin hablar de la lucha por el sentido, es quitarle lo humano a la comunicion humana. la 'transmicion de un mensaje a partit de un codigo comun' es una idea simplista, carete de rigor y socialemente irresponsable.
El conocimiento es una construccion multiple un 'constructo', donde hay un orden que prevalece sobre otros posibles
Shannon
Infomacion como elemento cuantificable
Shannon situa la pregunta inicial del problema de la comunicacion en: ¿Como se puede transmitir con el menor ruido posible una secuencia de datos de un lugar a otro?
Shannon trabajo con datos no con info. a partir de la codificacion, transmicion y decodificacion de esos datos binarios es q se obtiene la info. Cualquier conjunto de 100 palabras contiene la misma cantidad de info, sin importar su objeto. si hablamos de transmicion de datos a traves de una señal binaria, la teoria es de particular utilidad. Pero no es posible hacer una traduccion de su teoria para dar cuenta de la irreductible complejidad de la comunicacion humana, donde ciertamente lo que entendemos por info tiene otra naturaleza
Versión mas extendida del tema comunicación: comunicar es q el otro entienda lo q yo quiero q entienda, sin ruidos d epor medio. si el otro no entiende, la comunicacion fallo. Hubo ruido, el otro tiene un problema en la recepcion o yo tengo tengo un problema en la emicion. Pero podemos pensar en otra aproximacion a la definicion de comunicacion: si el otro entiende algo distinto a lo q yo supuse q entenderia, no e spq hay un problema: sucede q el otro es alguien distinto a mi.
¿Pq hablar de Shannon? pq persiste en el diseño grafico una vision de la comunicaion reducida a la mera transmicion de info desde un punto de origen (emisor) a un punto de llegada (receptor) que puede ser pertturbado en su envio por ruidos o interferencias
Funciones y ficciones
Tomemos aqui una de ellas: enn toda comunicacion, la intencion es comunicar una info determinada a un receptor. se trata de una ficcion particularmente extendida por su facilidad interpretativa (sentido comun, accesible, halo de neutralidad. Pero es un obstaculo para la reflexion, como todo lo q se lleva bien con el sentido comun
Es relativamente facil a la distancia criticar a autores como Saussure por el rol pasivo q asigna al receptor o a Jakobson, por la linalidad de su esquema de la comunicacion. Tarea menos sencilla es tratar de leer fenomenos actuales a travez de su optica, recuperando sus principios conceptuales. Pq si hoy estamos hablando de comunicacion, en buena parte es gracias a ellos.
Jakobson
Hemos sobresimplificado todo el problema de la comunicacion hasta hacerlo mensuable: tenemos una linea q funciona en abos sentidos:
Jakonson distinguio la existencia de seis funciones del lenguanje, cada una centrada en uno de sus factores consecutivos. Es importante señalar q Jakobson no pensaba en categorias excluyentes. En un mensaje puede predominar una u otra funcion, pero las restantes estan igualmente presentes. Los factores de la comunicacion segun el lingüista ruso son:
EMISOR (emite el mensaje)
CÓDIGO (conjunto de signos y leyes q los gobiernan)
CONTACTO (canal o medio q conecta a emisor y receptor)
MENSAJE (info configurada mediante el código)
REFERENTE (objeto del mensaje)
DESTINATARIO (recibe el mensaje)
Segun el factor en el cual esta centada la comunicacion, hablamos de una funcion distinta:
EXPRESIVA (orientada a la expresion de emociones del emisor)
METALINGÜISTICA (comprueba el funcionamiento del codigo)
FÁTICA (comprueba el funcionamiento del canal)
POÉTICA (centrada en la forma del canal en si)
REFERENCIAL (orientada a la transmicion objetiva del referente)
CONATIVA (transmision de ordenes o suplicas al destinatario)
Jakobson, encuadro en el movimiento conocido como 'formalismo ruso', se intereso en las intenciones de los hablantes, lo cual derivo en su constante reflexion sobre la estructura de los mensajes
El problema de este esquema no es su simplicidad, sino su simplismo. Si se lo toma como una totalidad, su reduccionismo no nos permite aproximarnos a la complejidad de la comunicacion como fenomeno. Asi como enfatizamos q 'comunicacion' en Shannon no fue sinonimo de 'comunicacion humana', no esta de mas señalar q este esquema fue un instrumento de aproximacion analitica, una abstraccion, y no una explicacion de la realidad de la comunicacion.
La transcendencia de modelos comunicacionales como los de Shannon/Jakobson puede entenderse por tres motivos:
Lo amigable de su estructura
La reduccion de toda problematica a factores externos ('ruido', ese comodin q explica todas las contrariedades de la comunicacion)
La ausencia de factores ideologicos
Las voces siempre vienen cargadas de ideologia.
Buscamos indicios q nos hablen de otra cosa q no esta presente en lo q vemos. La imagen peude ser evidente, literal, pornografica. Pero el sentido no se encuentra alli, sino en otro lado, ese otro lado es incierto, y esto es una caracteristica constitutiva de la comunicacion.
Multiples voes nos hablan de multiples sentidos posibles, nada q tenga similitud con un paquete de info q viaja higienicamente de un lado a otro.
1.1.1 Comucicacion e ideologia
Gestalt: forma, configuracion
La percepcion no trabaja con elementos independientes como colores o sonidos, q identifica dentro de un panorama general difuso, abstrae y luego responde a ellos, sino q las configuraciones (gestalten) son los verdaderos elementos mentales.
La teoria de la Gestalt se dedica entonces al estudio de las gestalten, como se originan, que leyes las estructuran, como cambian
CRITICAS
Las teorias neurologicas de las gestalten han resultado ser falsas, postulaban la existencia de ritmos homogeneos q recorrian las fibras nerviosas. Los registros graficos han demostrado q esos ritmos son independientes
Nunca se ha comprobado el caracter innato de ninguna gestalten
La comunicacion no se puede diseñar
¿Q diseña el DG si no diseña comunicaciones? Algo mas pequeño: una propuesta de lectura. Comunicacion (humana) es le nombre de una accion realizada por disitntos protagonistas, donde no hay soberanos del sentido, pq justamente el sentido es lo q estos actores dsputan.
El diseñador grafico no diseña comunicacion pq la comunicacion no se deja diseñar.
Diseño grafico, ¿diseño de comunicaciones visuales?
Los equivocos, los errores y ese conjunto de elemntos imposibles de anticipar (lo aleatorio) son factores constitutivos de un complejo llamado 'comunicacion'
Diseñar no es determinar sino proponer
El diseño grafico es el arte de construir ficciones sistematicas con imagenes y tipografias
El uso de la tipografia orientada a fines propositivos q buscan su traduccion en acciones por parte del lector
La intencion del autor de una fuente no puede ser reflejada por la situacion de uso en tanto es en el uso donde las letras se convertiran en palabras vivas, y en tanto palabras vivas, se independizaran de la voluntad de su autor
Las letras en tanto no formen parte de textos reales, son seres inanimados
La transmicion efectiva de mensajes es a la comunicacion lo q la reproduccion a la sexualidad.
Comunicacion y transmicion son antonimos
La comunicacion tiene por norma, antes q el entendimiento y la reunion, la tension y la paradoja
Comunicacion y paradoja son sinonimos
La ausencia de paradojas e sun acto comunicativo es indice de falta de vida en las palabras
Hablar con imagenes no es facil, la dificultad de esta particular manera de enunciar reside en su aparente facilidad: la imagen se presenta como un conjunto amable y accesible, homogeneo y transparente
El subdiseño q se autoduplica diariamente en internet, repone los lugares comunes del discurso dominante
Quien compra una marca sellecionandola entre otra mil, a partir d eun catalogo en un ordenador, no esta interezado en la inversion q una accion de diseño presenta. Solo cree q debe tene runa marca, como si se tratara d eun objeto de consumo. Tal vez solo pq su competencia tiene logos. Es muy habitual q lo mimos pase con los sitios web

Este fenomeno tambien colabora en la replicancia del subdiseño.

Marca y manifestacion grafica de la marca no coinciden
El imperio de las marcas nos habla de la supremacia de los significantes visuales como caracteristica de nuestra sociedad. Pero la soberania de la marca es un hecho efectivo. El logo es una definicion de diccionario, pura potencialidad. Por ello es q para hacer un logo basta con un operador, un ordenador y una aplicacion grafica inicial. En cambio, no hay chances de q una marca como elemento integrante de un sistema de identidad pueda ser realizada por alguien q no sea idoneo para la tarea
Un discurso reconoce algunas notas pero q ignora la melodia, este fenomeno relativamente frecuente en el campo de la identidad visual, esta presente en multiples formas de producir discurso a traves de imagenes, como la señalitica.
Productos del subdiseño: apenas reconocidos como un interlocutos mas q aporta su voz en la ciudad y los medios
IDENTIDAD VISUAL
La marca no es el logo
El texto verbal orienta al lector, proponiendo una lectura entre las multiples posibles q se encuentran presentes en la imagen a causa de su POLISEMIA, o complementando la lectura con mas info q no esta prensente en la secuencia de imagenes
Llamamos POLISEMIA a las multiples
lecturas de sentido de un objeto. La funcion de anclaje la tiene el texto lingüistico o el mensaje verbal. La embarcacio es nuestra pieza de diseño y lo q se ancla es una de sus lecturas de sentido
Aqui se evidencia el limite: un texto peude ser verbal (palabra) o visual (imagen).Pero no se contempla la instancia de la palabra en tanto imagen, o bien, la imagen de la palabra. No hablamos aqui solamente de aquellos procedimeintos retoricos q modifican la estructura de los tipos, explotando su iconismo vestigial, sino a toda la riqueza se sentidos q la tipografia puede ofrecer.
cierta falta de penetracion de la sociologia y las ciencias de la comunicacion tamebin es responsable de esta pendiente, pues no es extraño que para estas disciplinas la tipografia sea pensada como un subproducto del diseño grafico, y este, como otro nombre de la publicidad.
La tipografia como saber y como hacer antecede largamente al DG. Se trata de un conjunto de practicas q superan la dimencion de lo instrumental
Tipografia es mucho mas q una herramienta del diseño.
Procuramos reunir dos ejes. En primer lugar, la complejizacion de la idea de legibilidad, escapando a la opciones del funcionamiento. En segundo lugar, el concepto de genero discursivo
Las palabras son reales en tanto participan en enunciados. Alli es donde se realizan, donde acontecen como fenomenos pluvivocos
' Estoy triste, con una tristeza gris, sin nacimientos, sin heroismo.
Con esta sonrisa estereotipada y esta manera de ser impasible, yo muero de triste'
Todo lo dicho por alguien es un momento determinado es un enunciado. Y todo los enunciados estan inscriptos dentro de tipologias relativamente estables llamadas GENEROS DISCURSIVOS. Cada practica construye y produce sus tipos de enunciados. Es decis, hay tantos generos discursivos como actividades realizadas por el hombre.
No existe la buena legibilidad como valor positivo. La legibilidad es una categoria relacional. No hay letras intrinsecamente mas legibles q otras. Los criterios de legibilidad se constituyen en las condiciones de produccion del genero discursivo, asi como la flexibilidad a la manifestacion de estils individuales. Si el genero postula como regla de juego la primacia de lo geometrico, las letras q tiendan hacia lo geometrico seran consideradas mas legibles. Pq son parte de lo esperable y no solo pq el ojo tarde menos tiempo en recorrerlas
¿PQ RESULTA PERTINENTE CONSIDERAR LA LEGIBILIDAD A TRAVES DE LOS GENEROS DISCURSIVOS?
Esta idea se opone a la vision esencialista de lo tipografico. Contra lo q nos indica el sentido comun, leer es una actividad q en un aspecto tiene poca relacion con ver.
Lo q para una sociedad puede resultar una norma en apariencia natural, para otra es un desvio. El cientificismo no peude entender pq lo q e sbueno para unos no lo es para todos. Por ello, en los enunciados verbales/visuales donde confluyen distintas lenguas se produce un interesante contraste, legibilidad generica
Lo q se lee es un texto verbal o visual no son formas puras o impuras, buena so malas, sino propuestas de sentido cuya codificacion se encuantra ta naturalizada q parece ausente
VISION HUMANA = VISION SIGNADA
No conocemos lo q vemos en si, sino lo q nuestro momento sociocultural nos dicta como visible.
La vision del hombre, en tanto sujeto social, es una vision signada. No vemos mas q signos. Y los signos, cuanod forman parte de enunciados, no escapan a los condicionantes tematicos, estilisticos y de produccion q en todo genero se presentan interrelacionados
Para progresar en el estudio de los problemas relacionados con legibilidad en situaciones reales y concretas, junto a los tradicionales condicionantes de la fisiologia de la vision deben considerarse aquellos determinados por el genero discursivo:
condicionantes tematicos, estiliscticos y de produccion
Imagen y responsabilidad
No podemos evitar comportarnos como sujetos sociales cuando trabajamos. Cuando diseñamos, sumamos nuestra voz a una voz q ya es multiple. Reflexionar sobre esta cuestion es importante para el DG, por la responsabilidad q tenemos como actores sociales
¿Como opera el control social?
El desvio es en relacion a las normas socialmente establecidas. El objeto de la esa norma es la identidad. controlar una identidad significa operar restrictivamente en cuanto a los posibilidades y potencialidades de cambio de esa identidad
¿Q es un agente de control social?
Todos somos. Nuestras acciones o inacciones tendientes a evitar o reducir desvios participan, reproducen y legitiman las estructuras de control. La familia, la escuela, la policia, el gob por citar algunos ejemplos d¡con disitntos niveles de formalidad, son efectivos agentes de control social
¿Pq el DG es un agente de control social?
Pq reproduce a traves de sus acciones modelos de identidad socialmente aceptables. Pq señala los desvios. Pq logra la creciente circulacion de info tendiente a la consecucion de la homogeneidad social y neutraliza, critica o degrada la diferencia. Y finalmente (rol fundamental en tanto agente) pq interviene activamente en la construccion de la imagen del desvio
Construir identidad
No hay posibilidad de borrar las inflexiones de la propia voz para lograr transparencia en lo dicho. Los enunciados visuales son voces llenas de fantasmas q se niegan a cerrar la boca
Hablar es cometer un exeso
Hablar es hablar en demacia, sobreabundar, decir mas de lo q se quiere decir. Frente a este panorama parece desalentador inniciar una accio de diseño, ya q no sabemos a ciencia cierta como va a concluir. El diseño de sistemas de identidad no es la excepcion. Planificar no es determinar
Como hacer cosas con imagenes
Una posible negociacion producida por una propuesta de diseño de marca presentada a un cleinte. El sentido parace esatr a la deriva, pasando de mano en mano con transformaciones sutiles, brutales o mutaciones inesperadas. La deriva y el extravio son normas de la comunicacion
LA COMUNICACION DESCONOCE EL GRADO CERO Y LA UNIVOCIDAD
Siempre decimos algo disitnto a lo q queremos decir, nos vamos por las ramas o nos contradecimos.
Llamamos grado cero a una hipotesis: el discurso puramente referencial. El grado cero es una categoria interpretativa, q como las nociones de connotacion y denotacion no constituye mas q una abstraccion para posibilitar la tarea analitica: es decir: no tiene una existencia real
Retorica y visualidad
La retorica se centra en la dimencion de la acion del discurso en los destinatarios. suele ir aparejada con la idea de comunicacion persuasiva. Podemos pensar en alteraciones dle discrso q se realizan a traves de distintas operaciones retoricas. Las operaciones pueden realizarce en distintos planos: en lo semantico (plano del sentido), en lo sintactico (plano del orden gramatical) en lo logico-referencial (operando sobre el contexto)
ACOPOPE
RIMA
LENGUAJE INFANTIL
ARCAISMO
REPETICION
ANTITESIS
RETICENCIA
IRONIA
PARADOJA
METAFORA
METONIMIA
APOCOPE: supresion parcial de una unidad
La imagen se encuentra progresivamente pixelada hacia la base. La supresion no impide la comprension del sentido ni apunta a una sintesis, sino q refuerza por la falta lo q la misma imagen propone
RIMA: recurrencia regulada de unidades equivalentes
lo presentado no es igual sino similar o equivalente, y es su forma (y no su sentido) la q produce el efecto de recurrencia
LENGUAJE INFANTIL: retoma elemntos de las formas de expresion caracteristica de los niños
Esta operacion se usa ocacionalmente como recurso humoristico, aunque tiene otra virtud. Como permite disminuir el tono dramatico de un discurso, al emplear esta figura se peuden trabajar tematicas conflictivas q serian dificilmente abordables de otro modo
ARCAISMO: termino en oposicion temporal anacronico con otro termino.
En la imagen, se establece mediante la ilustracion, la seleccion y la puesta tipografica un abierto enfrentamiento temporal con la fotografia de producto q se encuentra al frente
REPETICION: presencia reiterativa y continuada de elementos.
La insistencia en la presentacion de un objeto, tiene una figura proxima denominada concatenacion. En ella, s eproduce una reiteracion de termino q no agrega sustancialmente nada nuevo a lo q ya se a dicho.
ANTITESIS: situaciones entre las q media una oposicion

RETICENCIA: supresion q produce una ruptura del discurso.
El elemento suprimido es facilmente inferido pues resulta evidente gracias a la estructura del enunciado
IRONIA: sustitucion negativa q por contexto se entiende en sentido opuesto.
La ironia puede atenuarse o exacerbarse de acuerdo a las estructuras con la q se prenseta o los terminos q la acompañan. La ironia particularmente cruel se denomina sarcasmo
PARADOJA: transito de ida y vuelta irresoluble entre signo y referente.
Existe en la paradoja una contradiccion q no puede resolverse. La circularidad entre la representacion y aquello q invoca es la fuente de energia de esta operacion: cada uno nos devuelve al otro en un circuito interminable. Las paradojas, cualquiera sea su naturaleza, reflejan la riqueza y al mismo tiempo los limites del lenguaje
METAFORA: sustitucion de un particularizante por otro, con la condicion q ambos tengan un generalizante comun
METONIMIA: desplazamiento de sentido entre un termino y otro.
Las metonimias pueden tambien operar por proximidad en el espacio, el tiempo o por casualidad
Reglas del juego
Un sistema de identidad visual requiere un registro de sus elementos, relaciones, estabilidades y posibilidades de extencion o combinacion con otros sistemas.
Dos maneras posibles de presentar las reglas del juego:
El manual normativo
Los vectores de accion
EL MANUAL NORMATIVO
Un manual de normas de constantes de identidad visual esta integrado por dos secciones macro: las normas de construccion y las normas de aplicacion. La institucion o grupo de instituciones cuya identidad es regida por este manual normativo deben consultarlo y tenerlo presente en el dia a dia para q su identidad visual mantenga una relativa homogeneidad.
Las constantes de identidad y su normativa constituyen lo q se conoce como sistema de identidad visual. No hay q olvidar q aunque el manual incluya una codificacion estricta, siempre habra nuevas aplicaciones q requeriran legislacion, en tanto no hay obra q pueda dar cuenta a futuro de todas las acciones a realizar por una institucion socialmente activa
VECTOR DE ACCION
Actualmente el dialogo imaginario entre el cuerpo de conocimiento del diseñador/enunciador, su propuesta grafica y las competencias del destinatario se hanvuelto un asunto enmarañado. Ciertos lestores se han habituado a leer signos de identidad en intrincados juegos retoricos y demandan apuestas visuales cada vez mayores.
Los vectores de accion, como complemento o alternativa a los mencionados manuales normativos, son una interesante herramienta para tener en cuenta en la instancia de planificacion de un sistema de identidad.
Un vector, antes q un conjunto de normas, nos señala un rumbo de propagacion. La circulacion y no la determinacion a priori de un valor a reflejar constituyen el principio de funcionamiento de una identidad visual construida a traves de vectores. En la circulacion es donde se encuentra el valor. Mientras los enunciadores tengan en claro hacia q direccion se orientan y con q velocidad desean llegar alli, el resto del asunto es relativamente anecdotico (incluyendo el destino)
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