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HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

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Mariana Mtz

on 16 June 2014

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HISTORIA DE LA
COMUNICACIÓN VISUAL

Mariana Mendoza Martínez
ARTE PREHISTÓRICO
Del paleolítico superior (35000 a.C.) al neolítico (hacia 4000 a.C.)
MESOPOTAMIA/SUMER
Hacia 3300 - Hacia 1700 a.C.
EGIPTO
3400 a.C. - 640 d.C.
CHINA
Antes de 2000 a.C. - comienzos de la cultura china en el valle de Hwangho
FENICIA
C.1700 - 63 a.C.
PERSIA
Siglo VII a.C. - Siglo III a.C.
GRECIA
C.1200 a.C. - 31 a.C.
ROMA
Siglo VII a.C. - Siglo V d.C.
EL ISLAM
Siglo VII d.C. - Siglo XIV d.C.
EDAD
MEDIA

EUROPA
Finales del Siglo IV d.C. - Siglo XV d.C.
LA INVENCIÓN DE
LA IMPRENTA

De 1439 a 1444 - Johannes Gutenber
EDAD
MODERNA

EUROPA
1519
LAS EXPOSICIONES
INTERNACIONALES

Segunda mitad del Siglo XVII
LA INVENCIÓN DE
LA FOTOGRAFÍA

Siglo XIX - Joseph Nicéphore Niepce
EL CARTEL
1827
LA PRIMERA MITAD
DEL SIGLO XX

MOVIMIENTOS ARTÍSTICOS DE COMIENZOS DEL
SIGLO XX

FUTURISMO
20 de febrero de 1909
DADAISMO
Julio de 1917
EL CONSTRUCTIVISMO
RUSO
1913
DE STIJL
1917
"MECHANO-FAKTUR" Y "BLOK"

1924
LA BAUHAUS
1920
LOS PRECURSORES DEL DISEÑO
CONSTRUCTIVO Y OBJETIVO
EN EUROPA DE LOS
AÑOS 20 Y 30

LA FOTOGRAFÍA
DE OBJETOS
Segunda mitad de la década de 1920
EL DESARROLLO DEL
DISEÑO ILUSTRATIVO
Desde la I Guerra Mundial
EL DESARROLLO DE LA
COMUNICACIÓN VISUAL OBJETIVA
Después de la II Guerra Mundial
EXPOSICIONES
EL PRESENTE
EL FUTURO
Homo sapiens: pinturas rupestres

Medios:
Colores aplicados con los dedos o con pincel, fabricados con carbón vegetal o substancias minerales mezclados con grasa animal, y cuya gama comprendía lo tonos,amarillo claro,rojo,marrón,negro y azul obscuro.
Motivos:
Manos,figuras humanas, animales, símbolos,escenas de lucha y caza.
El significado de la pinturas rupestres
: Representar la vida cotidiana,detrás de ellas hay una inspiración puramente utilitaria,social,mágica o religiosa.
Se inventa la rueda.


Nacen los talleres artesanales:
orfebrería de la plata y cobre,carpintería, tinción de lana,telares.
Soportes de los signos:
piedra y arcilla.
El sello cilíndrico :
Cada sello era único y poseía la "firma" de su propietario,se pasaba sobre la arcilla húmeda dejando grabadas sus formas.
Invención del calendario de 12 meses
Sistema de escritura:
Cuneiforme a partir de pictogramas coexistentes
Tecnología:

Instalaciones de regadíos, sistema de presas y canales,hornos metalúrgicos, forja,obtención de cobre, fundiciones,cronometría,La pirámide de Keops.
Soportes de los signos:
Papiro, libros manuscritos, relieves, frescos, lapidas, partes interiores o exteriores de los templos.
Sistema de escritura:
Escritura jeroglífica, las palabras se expresaban mediante una imagen.
Fomento estatal de las artes:
El emperador Huitsung fundó una academia de arte que organizaba exposiciones y otorgaba premios.
Impresión de libros:
Produjo un revolución lenta,pero incesante.
Sellos:
El verdadero origen de la impresión.
Sistemas de escritura:
Los primitivos signos chinos,empleados primero como motivos pictórico ornamentales en vasos de cerámica, se convirtieron en signos de escritura.
Soporte de los signos:
Papiro, piedra, arcilla, pergamino


Tecnología:

Astilleros, constructores de barcos más rápidos de la época.
Descubrimiento de la utilidad de la purpura para teñir telas y escribir.
Sistema de escritura:
Elaboración del alfabeto consonántico,que fue la base de todos los alfabetos semíticos occidentales y de la escritura persa.
Tecnología:
Sistemas de canalización, formas de transporte y trafico, construcción de puentes, construcción de canales, puente de botes sobre el Bósforo.
Sistema de escritura:
Mezcla de escritura silábica y alfabética con 36 signos fonéticos, un signo de separación de palabras y cuatro ideogramas.
Soporte de los signos:
Inscripciones en piedra,papiro,moneda,sellos cilíndricos, construcciones.
Se formaron los gremios de purpuristas y tintoreros de la lana y de hilos para tapices.
Ciencia y arte:
Florecimiento de la arquitectura, matemática, astronomía, física, geografía, pintura, escultura, artesanía, el teatro y la danza.
Soportes de los signos:
Piedra, pergamino,arcilla,tejido,metal,madera y cerámica.
Sistema de escritura:
Los griegos se apropiaron de la escritura fenicia,se escribía de izquierda a derecha, enriquecieron el alfabeto fenicio con los signos vocálicos: a,e,i,o y u
Tecnología:
red modélica de carreteras en todo el imperio romano, con las calzadas pavimentadas de piedra o argamasas y hasta 8 metros de anchura.
Soportes de signos:
Piedra, madera, pergamino, papiro, arcilla, cera, metal.Los romanos tomaron su alfabeto de los etruscos y de los griegos dándole su forma clásica adecuada a la inscripción en piedra.El tipo de escritura romana recibió el nombre de "Capitalis monumentalis"

Derecho:
Fundado en el principio de "La misma ley para todos,poderosos y humildes"
"Corpus Juris Civilis"
Tecnología:

Los árabes aprendieron de los chinos el arte de la fabricación de papel,Su producción de mapas alcanzo un alto grado de calidad.
Soporte de los signos:
Papel,piedra,metal.Mapas, calendarios,libros y monedas, eran los medios comunes de comunicación visual.
Ciencia:
A comienzos del Siglo IX, Bagdad era el centro de atracción de la erudición europea.
Se tradujeron obras científicas a lengua del Corán.
La cultura mahometana se propago desde España a los demás países de Europa.
Tecnología:
Impresión de libros,grabado,fabricación de papel,industria de latón,fundición,producción de pólvora,minería de la plata,tapicería,bordados,trabajos en cuero y en oro,grabado de sueños.
En la publicidad:
el escaparate desempeño un papel importante,su función era de la suprimir mediante el efecto óptico,la distancia entre el vendedor y el comprador.
Libro o códice.
Aparece un nuevo oficio:
La copia de manuscritos,acompañada de la elaboración de catálogos y la venta de libros.
Soportes de los signos:
Papel,papiro,pergamino,piedra,vidrio,tejido.
Los documentos se firmaban con un sello.
Empleaban el correo publicitario
Creación del ex-libris o distintivo
del propietario de un libro.
Desde su invención los frutos del trabajo intelectual pudieron alcanzar todos los rincones de la tierra.
La imprenta produjo una gran revolución en la publicidad:
A la palabra hablada y escrita se le añadió la palabra impresa.
Su técnica de reproducción mecánica elimino el trabajo de los copistas.


La primera gran producción fue una Biblia de 42 paginas.
Se publica en Venecia el primer libro protegido contra la piratería.
Hacia 1500 se habían fundado unas 1100 imprentas y se contaban un numero aproximado de 36,000 publicaciones.
Invención de la tipografía.
1653-
Se prohíbe la impresión y la exhibición de carteles.
Magallanes
da la vuelta al mundo,se difunden los mapas y las cartas de navegación.
Sistemas de escritura:
Había dos tendencias la representada por la letra romana,con su antiqua y cursiva,y la representada por las letras quebradas,gótica, fraktur y Schwabacher.
Soportes de los signos:
Papel,piedra,madera,tejidos,metales.El nuevo medio de comunicación era el folleto.
Periódicos:
Desde 1609 se publicaron de forma regular en Alemania,Inglaterra,Suecia y Francia .
Proliferaron los anuncios en los periódicos y se imprimieron tarjetas comerciales,programas,menús y etiquetas,todos con ilustraciones.

Primera exposición de maquinaria en
Londres en 1761,siguió la Primera exposición Francesa con sus mas de 200 expositores.El éxito de las exposiciones y el impulso que dieron a la industria animaron a todos los países industriales a organizarlas.
Primera exposición internacional-
"Great Exhibition of Industry of All Nations",Londres 1851,con 14000 expositores,visitada por 6 millones de personas,llevada a cabo en el Crystal Palace,Joseph Paxton.
Exposition Universelle des produits de l'industie
-París,1889 con su galería de maquinas y la Torre Eiffel,celebre por sus dimensiones gigantescas y su generosidad constructiva.
Después de la segunda Guerra Mundial las
exposiciones se hicieron
aun más frecuentes
En
1826
se obtuvo una imagen fotográfica sobre una placa metálica cubierta de un asfalto sensible a la luz.

Friedrich von Martens
,creo una cámara panoramica que usaba placas curvadas y
Clerk Maxwell
realizo la primera foto a color.
La técnica fotográfica se expandió rápidamente,causo sensación en toda la población.
Amplio las ideas mas comunes de los
macroscopios y microscopios
Fotografía:
Primer arte popular.
Lissitzky y Heartfield
pusieron de manifiesto las
inmensas posibilidades de este arte.
En 1861 ya había 30000 fotógrafos profesionales en París
Marey:
Cronofotografias (Fotografías en movimiento)
Se emplea la fotografía para todas la profesiones
y modalidades.
Invención litográfica.
El diseño de carteles entro en una
fase evolutiva.
1827:
Cromolitografía (Litografía a color).
La mayoría de los carteles en los Siglos XVI y XVII eran de carácter informativo.
Siglo XVII:
Aparecen más carteles ilustrados.
Eugene Grasset
,cartelista suizo-
Art Nouveau
El cartel de
"Pall Mall Budget"
,Maurice Greiffenhagens,es una de las creaciones más maduras del
Art Nouveau
en Inglaterra
En los demás países europeos,el arte cartelista se desarrollo bajo la influencia mayor o menor del
Art Nouveau
, el
Jugendstil
alemán y las creaciones más sobresalientes,sufrio el empuje de las nuevas y revolucionarias corrientes artísticas.
El mundo experimento grandes
cambios políticos,sociales,económicos,técnicos y culturales.

Diseños para empresas.
El prospecto y el catalogo,eran complementos para el cartel y el anuncios.
Surgen los movimientos artísticos.
Se perfeccionan los medios de comunicación visual,se estudia si significado psicológico y su eficacia.
A finales de 1880 Vogel y Kurtz presentan la
primera impresión a 3 colores.
Tras la II Guerra Mundial,las exposiciones cobraron nueva vida gracias a las nuevas formas de temáticas y construcción.
Fue en los años 20 cuando los diseñadores empezaron a emplear la fotografía como comunicación visual.
Termino de la Revolución Industrial- 1910.
Futurismo
Dadaismo
Constructivismo Ruso
De Stijl
"Mechano-Faktur" y "Blok"
La Bauhaus
Munich,París,Milán,
Sant Petersburgo y Moscú.
Milán,1909
"Manifiesto futurista" Por
Filippo Tommaso Marinetti.
Exponentes:
Umberto Boccioni,Carlo Carrá,
Luigi Russolo,Gino Severini y Giacomo Balla.

Vida moderna,Velocidad,Guerra y Revolución.
Tipografía:
Giovanni Papini "Tipografia in liberta"
Composición dinámica de
letras y números.
Letras como formas vivas
y autónomas.
Zurich,1917
Nace como movimiento literario
y después se empieza a expandir en otros campos.

La tipografía de los dadaístas Tzara
y Hausmann resultado de consideraciones óptico gráficas.
Lineas finas y gruesas así como títulos en negrita subrayaban la clara división en partes de las paginas.
Man Ray-
Rayograma
La consecuencia de su espíritu independiente y
apasionado fue una cadena de descubrimientos .
Moscú y Sant Petersburgo

1912-
Larionov,Goncharova,Malevich y Tatlin participaron por primera vez en una gran exposición del grupo "La cola del asno"
Su actividad en Alemania,Holanda,Suiza y Francia,Lissitzky entro en contacto de con muchos artistas progresistas este contacto fue decisivo en el desarrollo de la comunicación visual en el Occidente.
Larionov-
Manifiesto rayonista
Fotomontajes ade Rodchenko
Holanda,1917
Theo van Doesburg,Piet Mondrain,Vilmos Huszar,J.J. Oud y Anthony Kok fundadores del grupo.
La tipografía:
Estaba formada por grupos de bloques rectangulares,con una clara opción por la simetría
Se recurría al color con parquedad
3 colores primarios más el
blanco,negro y gris.
Se oponía al subjetivismo en el diseño.
Recursos que permitieran representar la armonía universal al margen de toda cuestión emocional.
Varsovia,1924
Al mismo tiempo abrió una agencia de
publicidad junto con Aleksander Wat
y Stanislaw Brucz.
Polonia-
Revista Blok
Henryk Berlew
fundo el
"Grupo de arte abstracto constructivo"
escribió y publico su teoría
Mechano Faktur.
Equipo de redacción:
Stazéwski,Zarnower,Miller y Szczuka.
Grupo "Praesens" defendio
en la revista la el arte y la
arquitectura moderna.
La Staatliche Bauhaus de Weimar
fundada el 12 de abril de de 1919 bajo la dirección de Walter Gropius
Adoptó como principio "La unidad de arte y artesanía"

1923-
Exposición de La Bauhaus.
Tipografía:
el circulo,el cuadrado,el rectángulo,
el triangulo y los 3 colores primarios.
Las lineas contrastaban entre si por
su diferente grosor.
El 12 de abril de 1933 los nazis
cerraron La Bauhaus.
Checoslovaquia,Hungria,
Holanda,Alemania y Suiza.

personalidades creadoras que llevaron acabo una labor precursora en este tipo de diseño.
Karel Teige,Ladislav Sutnar,Piet Zwart,Paul Schuitema,Kurt Schwitters,
Jan Tschichold,Johannis Canis,Max Burchartz,Walter Delex,Hermann Elias,
John Heartfield,Hans Richter,
César Domela,Heinz y
Bodo Rasch,Herbert Matter,
Max Bill,Anton Stankowski
La reproducción fiel y
sin retoques de objetos.
Hans Finsler
fundador y principal promotor,obras maestras de este primer periodo,por su visión y su perfección técnica.

Charles Loupot,Leonetto Cappiello,Jean Carlu,Nathan-Garamond,entre otros,impulsaron a la cultura gráfica francesa.
Gracias a la situación de Suiza los diseñadores de este país pudieron proseguir con su labor.
Diseño Objetivo-informativo: Una labor socio-cultural
1953-
Hochschule für Gestaltung de Ulm
Con el tiempo se han impuesto nuevos soportes de información.
Capacidad para desenvolverse entre
los complejos problemas
de la humanidad

Las proyecciones de
diapositivas películas se han
añadido a los medios del diseño.
Los diseños actuales se basan casi todos en el sistema de tramas.
Científicos,ingenieros,
arquitectos,filmadores especializados y diseñadores intentan ampliar la comunicación visual.
Los criterios estéticos
hasta ahora basados en la
tradición perderán su vigencia,pues el proceso del diseño se ha desplazado del plano manual al intelectual.
Charles Gesmar,Lovat Fraser,Ashley Haviden,
en Inglaterra.
E.U.A. la comunicación visual alcanzo gran categoría.
Gauchat
uno de los pocos diseñadores abarcadores de todos los medios.
Después de la II Guerra Mundial,Europa
adoptó la ciencia publicitaria
americana y sus métodos.
Abram Games-
Una combinación de fotografía y dibujo.
Los aspectos temáticos y técnicos determinan en gran medida el tamaño y la forma.
Expo 70 de Osaka-
Progreso y armonía
La legitimidad de las exposiciones internacionales depende de que
se logre una colaboración
constructiva de todos
los países.
El presente necesita diseñadores capaces de evolucionar y de reflexionar y decidir junto con otros sobre cuestiones intelectuales y sociales.
El diseñador es más dependiente
cada vez, de los encargos de agencias.
Y teme que de ese modo ya no
pueda desplegar libremente
sus fuerzas creadoras.
El diseño gráfico por ordenador,introducirá un nuevo lenguaje visual que constituirá un desafío inmenso para las fuerzas creativas e intelectuales del diseñador.
En todo lo que sea transmitir información se debe ser consiente de la
responsabilidad ética y cultural
que se adquiere ante
la sociedad
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