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TIPOS DE FRANQUICIA

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antonio hernandez martinez

on 16 March 2013

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Transcript of TIPOS DE FRANQUICIA

TIPOS DE FRANQUICIAS Una Franquicia varia de acuerdo a la clase de contrato que se utilice, al perfil del público al que va dirigido y a la capacidad de inversión que posea cada persona. FRANQUICIA INDUSTRIAL Es una forma de colaboración empresarial entre fabricantes, tanto el franquiciador, como el franquiciado son industriales. Contrato mediante el cual el franquiciador cede al franquiciado , a parte del How Know, el derecho de fabricación de su correspondiente marca y la comercialización de los productos fabricados, así como los procedimientos administrativos , de venta y de gestión en general, ya que es habitual que no ceda todo el proceso productivo, sino tan solo una parte. El franquiciado siempre distribuirá su producto en su zona asignada. Ejemplos claros en este tipo de franquicia son Coca cola, Yoplait, Aquí la empresa franquiciadora es la que fabrica los productos y es además propietaria de la marca, el Know-how por lo que otorga franquicias para que el franquiciado produzca los productos. Por tanto, la marca que distribuye y la que fabrica es la misma. El franquiciador actúa a modo de central de compras, seleccionando y negociando los mejores productos y las condiciones más ventajosas con los proveedores.
Ejemplo: franquicias de ropa, de muebles, entre otros. FRANQUICIA DE PRODUCCION FRANQUICIA DE DISTRIBUCION El franquiciador actúa como intermediario en las compras, selecciona productos que son fabricados por otras empresas y los distribuye a través de sus puntos de venta franquiciados en condiciones ventajosas. El franquiciante cede los productos que el mismo fabrica y/o la marca a sus franquiciados a cambio de regalías o precios de compra más altos. Sus características básicas se concentran en el desarrollo del producto o servicio, más que en la operación del negocio. Se le concede más libertad al franquiciado, pero a la vez menos aporte operacional. Se fija en este caso al franquiciado, los productos que tiene que vender con la aportación de la marca. FRANQUICIA DE SERVICIO Es la explotación de un determinado servicio cuya fórmula original es propiedad del franquiciador, quien la transmite a sus franquiciados. Este tipo de franquicias es la que tiene mayor auge en la actualidad, el tipo de franquicia más dinámico y con más proyección. Dentro de este tipo, el franquiciador le ofrece al franquiciado una fórmula original y específica de prestación de servicios al consumidor. Por su parte el franquiciado provee los servicios al cliente con el mismo nivel de calidad y a los mismos precios. FRANQUICIA POR CONVERSIÓN Se trata de aquellos acuerdos en los que un negocio ya establecido accede a una cadena de franquicia, adoptando las características de la misma relativas a imagen, el nombre comercial, publicación conjunta, etc. Consiste en la asociación de un grupo de empresas, agencias, almacenes ya existentes bajo un formato único. El objetivo principal consiste en unir sus esfuerzos de mercadeo, mostrando una fachada única, promoviendo las ventas por medio de programas masivos de publicidad y sistematizando la calidad del servicio ofrecido al consumidor. Los primeros asociados, a su vez pueden recibir futuros franquiciados o ceder estos derechos a dueños de negocios similares existentes, dispuestos a cambiar su nombre y sus métodos por los de la franquicia. El acuerdo de Master Franquicia suele utilizarse en el ámbito de la expansión internacional de la franquicia aunque no es exclusivo del mismo. Consiste en que el franquiciador original vende los derechos de su franquicia para que la desarrolle un tercero en otro país o FRANQUICIA MASTER en una determinada región lo suficientemente amplia de un país. El master-franquiciado se convierte en el responsable del desarrollo de la franquicia y de la representación del franquiciador de forma exclusiva en ese país o territorio. Además será el encargado de seleccionar a los franquiciados y cuidar del funcionamiento de la red de franquicia. FRANQUICIA INDIVIDUAL Es concedida por el propietario de una franquicia máster o por el franquiciante inicial a un inversionista individual para el manejo y operación de un sólo establecimiento, en un área determinada. SECTOR DE ACTIVIDADES AL QUE





PERTENECE EL FRANQUICIADOR POR SU TIPO DE CONTRATO




O DERECHOS QUE SE OTORGA FRANQUICIA CORNER Es aquella que se desarrolla dentro de otro establecimiento comercial, con un espacio franquiciado donde se venden los productos y/o se prestan los servicios del franquiciador de acuerdo con sus especificaciones. Se da cuando un comerciante tradicional acepta destinar una parte de su local de una forma exclusiva a una determinada marca, bajo las siguientes normas: En la zona destinada sólo deberá haber productos con la imagen y la marca en cuestión y hay una mayor independencia y menor exigencia por el franquiciador. TIPO DE GESTION Y RIESGO




ASUMIDO POR EL FRANQUICIATARIO PLURIFRANQUICIAS El franquiciado gestiona franquicias diferentes que normalmente suelen ser complementarias y no competitivas. Se trata del caso de franquiciados que asumen la explotación de distintos puntos de venta de distintas cadenas de franquicias. A través de este tipo de contrato se ceden los derechos de abrir varios establecimientos en un área geográfica definida, a un sólo franquiciado, el cual está obligado a operarlos todos sin ceder los derechos adquiridos a un tercero. FRANQUICIAS MULTIPLES En este tipo, el franquiciador le ofrece al franquiciado un negocio que ha sido estandarizado hasta en el más mínimo detalle y reducido a manuales, de tal forma que en conjunto con la asistencia del franquiciador, le permiten al franquiciado operar de manera exacta a como lo haría el franquiciador en un negocio propio. El formato del negocio se refiere a todos los asuntos, incluyendo los aspectos técnicos, gerenciales, de mercadeo, de adecuación del local, de atención del cliente, etc. La franquicia de formato de negocio corresponde al concepto moderno de franquicia comercial. Se ha desarrollado principalmente en las franquicias de servicios y mixtas (distribución y servicios) FRANQUICIA DE FORMATO DE NEGOCIO Corresponde básicamente a las licencias de marca. El franquiciante solamente otorga los derechos de uso de una marca, diseño y/o dibujo industrial al franquiciado por una contraprestación financiera establecida y por una sola vez, si es un diseño o moda temporal, o contraprestaciones en el tiempo o regalías, si es un diseño o marca permanente. FRANQUICIA DE MARCA Es aquella en que el franquiciador exige que sus franquiciados sean los que personalmente gestionen y estén al frente de sus establecimientos. Tiene lugar cuando el franquiciador, siendo a la vez fabricante, cede a los franquiciados detallistas la exclusividad de la distribución, con lo que ningún otro minorista puede vender el producto fabricado. Es creada por varios detallistas, los cuales, una vez verificado el éxito de su sistema de distribución, se asocian, crean una marca y extienden la red mediante nuevas franquicias FRANQUICIA ACTIVA FRANQUICIA INTEGRADA FRANQUICIA HORIZONTAL LAS 10 MEJORES FRANQUICIAS
EN EL MUNDO CUENTA CON
1753 FRANQUICIAS Fundada en 1927 en Dallas 46 000 est.
en 16 países. Inicio en 1940
San Bernardino California En 1955 abrió la primer franquicia Cuenta con cerca de 26 500 franquicias Inicio en Los Angeles Con mas de 2100 sucursales Costo inicial de 3 a 13
millones de dolares Costo inicial
de 30 a 600 mil
dolares Costo de inicio de 1 a 2 millones de dolares Costo de inicio de 100 a 250 mil dolares Fundada en 1970 en New Jersey con cerca de 2000 hoteles Costo de inicio de 2 a 10
millones de dolares Fundada en 1994
en Texas Con 600 sucursales Costo inicial de 260
a 620mil dolares Fundada en 1965
En Bridgeport Connecticut Primer Franquicia en 1984 en Bahrain Cuenta con 38 200 establecimientos Costo inicial de 85 a 250 mil D. Fundada en 1953
en Carolina del Sur Con 1600 restaurantes Costo inicial de 1 200 mil D. Fundada en 1959
en Michigan Cerca de 1000 establecimientos De 200 a 600 mil dolares
de inversión Fundado en 1949 en Illinois más de 5700 tiendas en 22 países
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