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Les avantages et les difficultés de l'approche tribal

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Moha Dhaker

on 13 December 2010

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Transcript of Les avantages et les difficultés de l'approche tribal

Les avantages et les difficultés de l'approche tribale les avantages Les difficultés Les tribus les ROKEURS Les DANDYS Les PUNK Les emo Les cyber Punk Les GOTHIC Les cyber Gothic Les snowbords Les surfeurs Les guitaristes Les rapeurs Les rappeurs Metal Les Motars Les Nolifes Les nurds Les Geeks Les Cybers En ayant compris les concepts et le fonctionnement du marketing tribal, nous allons essayer de mettre en évidence quels sont les avantages et les inconvénients ou difficultés auxquels l’entreprise devrait faire face lors de l’application d’une telle approche. Bon avant de vous citer les avantages
de l'approche tribal ,je vais vous présenter Type de relation entre la marque ou l’entreprise et sa communauté dans une approche tribale 1.2.3 1.Une relation basée sur la proximité
et la collaboration proche avec les membres
de la communauté. Ex : On remarque ceci très bien dans le domaine sportif où la collaboration entre la marque et les athlètes débouche sur une constante amélioration de la qualité des équipements sportifs. Avantage 1.Pour la marque : une évolution continue, ainsi qu’une meilleure reconnaissance auprès des membres de la tribu. 2.La collaboration proche avec les passionnés de la communauté donne l’assurance de ne pas faire des erreurs et d’être pertinent à travers les produits qu’elle propose 3. Le développement des produits par et pour les membres de la tribu leur confère l’avantage de mieux répondre aux attentes de la cible et ainsi devenir le support du soutient de leur passion. Revenant au principe énoncé par mes collègues antérieurement :
On avait déjà énoncé le fait que dans le postmodernisme la consommation n’isole pas, au contraire le produit sert de lien entre les individus. A la fois il va rapprocher les membres de la communauté à travers sa consommation, mais il va aussi créer un lien entre les membres de la tribu et l’entreprise ou la marque qui propose ces produits. Plus la marque saura construire un lien fort et plus la relation avec la tribu sera valorisante pour elle.
2.Une relation basée sur L’implication de la marque dans les activités de la communauté Ex : par l’organisation des événements, le soutien qu’elle apporte,Par des programmes de suivi des jeunes talents de la tribu, montrent que l’entreprise joue aussi un rôle social à coté de son rôle économique. Avantage: Par une telle approche le consommateur sera amené
à faire plus confiance à la marque qui le respecte .d’ou la fidélité 3.Une relation basée sur la transmission des informations
sur la marque sur les valeurs et la philosophie de l’entreprise
et sur ces activités. Définition Marketing tribal :
Le marketing tribal est une sous composante du marketing viral. Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus identifiées sont le plus souvent des populations jeunes (surfers, rappeurs, collégiens,..) mais peuvent éventuellement concerner d’autres tranches d’ages. Les principaux utilisateurs du marketing tribal sont les marques d’habillement et accessoires de modes ainsi que les produits high tech car les rites des tribus ont le plus souvent trait à l’utilisation de ce type de produits. Une marque textile peut ambitionner de devenir "l’uniforme de la tribu".
Ex : la communauté est un vecteur de promotion de la marque .une communauté forte est une communauté qui a des leaders d’opinion.les leaders d’opinion Ce sont eux qui vont incarner dans un premier temps les attributs de la marque qui sera ensuite adoptée par les autres membres de la communauté. Avantage 1.Meilleur visibilité 2.un feed back permanent
grâce à la participation des membres sur des blogs ou des forums pour discuté de la marque 3.la tribu sorte de bariere à l'entrer d'autre marque 1.La versatilité de la cible 2.Grand investissement en termes de temps et risque de rejet 3.Perte de contrôle 4.Des phénomènes qui sont hors de la portée de l’entreprise ex :Lacoste Merci de votre attention
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