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Opinión Pública y Comunicación Política

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Monserrat Barreto

on 11 August 2016

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Criterios de Evaluación
• Conocimiento de los contenidos del programa



Opinión
Pública

Bolilla 1
De la Democracia de Masas a la Democracia Mediática o de Opinión.
Bolilla 2
Historia del concepto y de la realidad de la O.P.
Comunicación
Política
Opinión Pública y Comunicación Política
Objetivos
Monserrat Barreto (lunes 18 a 20.30 hs.)
Pablo Pérez Paladino (miércoles 18 a 20.30 hs)

Patricio Thompson
• Que el alumno comprenda el proceso de formación de la opinión pública y sea capaz de aplicar los conceptos y las teorías a la información y a la comunicación política.
• Integración entre los diversos contenidos del programa
• Información actualizada de los temas del programa
• Puntualidad
• Lectura de la bibliografía obligatoria
Métodos de evaluación
Aprobación de la cursada
Requiere de la lectura de la bibliografía obligatoria indicada
Entrega escrita y se exposición oral
Calificación individual
Fechas: 13 y 15 de junio
Se evaluará la aplicación de los conceptos teóricos
para el análisis de casos concretos
Examen final
Obligatorio
Individual
Oral
Ante tribunal
1 trabajo práctico grupal (no más de cuatro integrantes)

Condicionantes tecnológicas de una transformación sociopolítica.
Bibliografía
MUÑOZ ALONSO, Alejandro: El poder político ante los medios, en Opinión Pública y Comunicación Política

LÓPEZ GARCÍA Guillermo: Comunicación electoral y formación de la opinión pública

CASTELLS Manuel: La era de la Información (Volumen 2)

ZOLO Danilo, Democracy and Complexity

SARTORI Giovanni, Teoría de la Democracia
Mitificación, historificación, negación
Un abordaje realista
Poder e intercambio
Bibliografía
MORA Y ARAUJO Manuel, El poder de la conversación (tomo I)

MUÑOZ ALONSO Alejandro, Génesis y aparición del concepto de O.P.
LÓPEZ GARCÍA, Guillermo: Comunicación electoral y formación de la O.P.
Bolilla 3
Bibliografía
MORA Y ARAUJO Manuel: El poder de la conversación (tomo I)

BAQUERIN, Teresa: Los medios ¿aliados o enemigos del público?
MCCOMBS, Maxwell: Estableciendo la agenda
Bolilla 4
O.P. y estructuras sociales
La estructura de la estratificación
La estructura geográfica
Bibliografía
MORA Y ARAUJO Manuel, El poder de la conversación (tomo I)

Bolilla 5
O.P.: desde el lado de la oferta y de la demanda
Las comunidades discursivas
La "espiral del silencio"
Bibliografía
MORA Y ARAUJO Manuel, El poder de la conversación (tomo I)

NOËLLE NEWMAN, Elizabeth: La espiral del silencio. O.P.: nuestra piel social
Bolilla 6
La expresión de la O.P. en el voto
El peso de los factores estructurales y el de los f. comunicacionales
Las motivaciones del voto
Bibliografía
MORA Y ARAUJO Manuel, El poder de la conversación (tomo I)

MARTÍNEZ PANDIANI, Gustavo: Marketing Político
Bolilla 7
La investigación de la O.P. como campo profesional del politólogo. Su función.
Sus campos
La actividad de las consultoras. El rol del consultor. La ética en la consultoría política
Bibliografía
CANEL, María José: “Comunicación Política. Técnicas y estrategias para la sociedad de la información”, Ed. Tecnos, Madrid, 1999.
FARA, C. y RIVADENEIRA,D.: “¿Cuál es el rol de consultor político en una campaña política?, 2014, disponible en www.academia.edu
MORA Y ARAUJO, Obra citada, p. 360 a 370 y 479 a 512
MORA Y ARAUJO Manuel: “El poder de la conversación. Tomo II – El oficio del consultor: investigar y asesorar”, La Crujía, Buenos Aires, 2012 – cap. I y IV
REY LENNON, F. – PISCITELLI, A.: Pequeño manual de encuestas de opinión pública, p. 107 a 176.
La formación de la opinión pública
El poder de los medios. Tesis sucesivas al respecto
La agenda setting. Las condiciones contingentes.
Las variables del mensaje. Sus niveles.
WOLF, Mauro: La investigación en la comunicación de masas. Crítica y perspectivas
La estructura comunicacional
Las encuestas y su uso estratégico
El "posicionamiento"
Bolilla 8
Propaganda
Modelos de la C.P.: Dialógico, Propaganda y Marketing Político
Aspectos teóricos
Bolilla 9
El Marketing Político
Bibliografía
Bolilla 10
Campañas electorales
Bibliografía
Bolilla 11
Comunicación de gobierno
Tipos y estilos de comunicación desde el gobierno
Comunicación de crisis
Casos:
P. leninista
P. hitleriana
P. aliada
Las transformaciones de la propaganda moderna
Democracia y propaganda
O.P. y propaganda
La americanización de la práctica política
Características del electorado latinoamericano
Bibliografía
DOMENACH, Jean-Marie: La Propaganda Política

GARCÍA BEAUDOUX y otros: "Propaganda gubernamental. Tácticas e iconografías del poder
CALCAGNO, Eduardo: Propaganda. La C.P. en el siglo XX
RIORDA, Mario: La construcción del consenso
Comunicación política y sistemas electorales
La campaña permanente: medios y gestión.
El caso argentino
FARA, Carlos: “Características del electorado argentino” y “Estrategias frente a la nueva ley de primarias (PASO)” en Fundación Konrad Adenauer: “ABC: acciones para una buena comunicación electoral”, Bs. As. 2013 – Cap. 2 y 5.

MARTÍNEZ PANDIANI Gustavo: “Homo zapping. Política, mentiras y video”, Ugerman Editor, Buenos Aires, 2004 – Cap. III “Veinte años de video-política en la Argentina” págs. 71 a 166

CRESPO, I., GARRIDO, A., RIORDA, M. : “La Conquista del Poder. Elecciones y campañas presidenciales en América Latina”, La Crujía, Buenos Aires, 2008 – cap. I, II y VI

DURÁN BARBA Jaime: “Mujer, sexualidad, internet y política: los nuevos electores latinoamericanos”, FCE, México D.F., 2006 – pág. 30 a 40



Definición
Estructura y roles de campaña:
jefes, asesores, dirección de prensa, vocero
Planos estratégicos
Imagen
Discursos políticos
La comunicación desde la oposición
CRESPO Ismael “Partidos, medios de comunicación y electores. Los efectos de la campaña
electoral de 2000 en España”, Ed. Planeta, Bs As., 2003 – capítulos: “La campaña en los medios de comunicación” y “¿Tienen las campañas electorales efectos sobre la decisión del elector”?”

CRESPO, I. , GARRIDO, A., CARLETTA, I., RIORDA, Mario: “Manual de Comunicación Política y estrategias de campaña. Candidatos, medios y electores en una nueva era”, Ed. Biblos, Buenos Aires, 2011 – cap. 4 y 7

DELL’ORO Jorge: “Contexto de la comunicación política actual” en Fundación Konrad Adenauer: “ABC: acciones para una buena comunicación electoral”, Bs. As. 2013 – Cap 6.

GERMANO Carlos: “Política y marketing político, diez años después” en Fundación Konrad Adenauer: “ABC: acciones para una buena comunicación electoral”, Bs. As. 2013 – Cap 1

MORA Y ARAUJO Manuel: “El poder de la conversación”, Ed. La Crujía, Buenos Aires,
2005 Cap. VII (págs. 378 a 420)

NOGUERA Felipe: “Estrategia de campaña” en De Bengochea, Mauricio (comp.) “El arte de ganar las elecciones” Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos, 2000.

VERÓN Eliseo: “El discurso político. Lenguajes y acontecimientos”, Hachette, Buenos Aires, 1987 – pág. 1 a 12 “La palabra adversativa. Observaciones sobre la enunciación política”

AMADEO, Belén: “Comunicación pública y cultura política” en La comunicación pública como Espectáculo. Relatos de la Argentina del siglo XXI, Konrad Adenauer Stiftung, Buenos Aires, 2015.

AMADO, Adriana: “La comunicación pública como espectáculo” en La comunicación pública como Espectáculo. Relatos de la Argentina del siglo XXI, Konrad Adenauer Stiftung, Buenos Aires, 2015.

CANEL, M.J. y SANDERS, K.: “Para estudiar la comunicación de los gobiernos. Un análisis del estado de la cuestión” en COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD Vol. XXIII, Núm. 1, 2010.

DURÁN BARBA Jaime, “Estrategias de comunicación Política”, en Estrategias de
Comunicación para gobiernos, La Crujía, Bs. As., 2002.

FARA Carlos: “¿Cómo plantear una estrategia de comunicación desde el gobierno?” en Fundación Konrad Adenauer: “ABC: Acciones para una buena comunicación de gobiernos locales”, Bs. As. - págs. 17 a 41

IZURIETA, R., LEWIS, A. y otros: “Cambiando la escucha. Comunicación presidencial para ciudadanos indiferentes”, La Crujía, Buenos Aires, 2005 – pág. 17 a 101

Konrad Adenauer Stiftung: “Luz, cámara … ¡gobiernen!” Nuevos paradigmas de la comunicación presidencial en América Latina, KAS, Buenos Aires, 2010 – cap. II, III y IV

SUÁREZ AMADO, Adriana: “De la comunicación de campaña a la comunicación de ciudadanos” en Fundación Konrad Adenauer: “ABC: acciones para una buena comunicación electoral”, Bs. As., 2013 – Introducción.

Efectos sociopolíticos profundos de las encuestas. Efectos electorales
Bibliografía
Bolilla 12
Comunicación digital
Irrupción de las nuevas tecnologías en la política
El nuevo espacio público
Gobierno electrónico
CASTELLS, Manuel: “La galaxia internet”, Random House Mondadori, Barcelona, 2003 – cap. 1, 5 y 6

MARTÍNEZ PANDIANI Gustavo: “La ciberpolítica y los nuevos ciudadanos”, APOC, Buenos Aires, 2008 – págs. 73 a 92 y 119 a 126

Crespo, I. , Garrido, A., Carletta, I., Riorda, Mario: “Manual de Comunicación Política y estrategias de campaña. Candidatos, medios y electores en una nueva era”, Ed. Biblos, Buenos Aires, 2011 – cap. 9

FUNDACIÓN VÍA LIBRE, “Voto electrónico. Los riesgos de una ilusión”, pág. 9 a 33, pág. 69 a 80 y pág. 93 a 103

Gabriel MEDINA: “#YoSoy132: jóvenes trastocando la política posible”.

RAFAEL RUBIO Y MATÍAS JOVE: “una nueva revolución electoral” Cuadernos de pensamiento político. ENERO / MARZO 2006

HIDALGO Alonso: “Redes sociales, política y activismo”-

IZQUIERDO Sonia María “Las redes sociales han entrado en política” Fundación Ciudadanía y Valores, Marzo 2012

AGUIRRE SALA Jorge Francisco “La contribución de las redes sociales a la participación política”. Perspectivas de la Comunicación · VOL. 5, Nº 2, 2012. Universidad De La Frontera. Temuco · Chile

NÚÑEZ RAFAEL RUBIO “Internet En La Participación Política” Revista de Estudios Políticos (Nueva Época) Núm. 109. Julio-Septiembre 2000.

TREJO DELARBRE Raúl “¿Hacia una política 2.0? Potencialidades y límites de la red de redes” Nueva Sociedad No 235, septiembre-octubre de 2011.

CEREZO GILARRANZ Julio “4. Comunicación política 2.0” en Cuadernos de la Comunicación Evoca. Madrid, febrero 2011.

LIDIA DE LA TORRE y ALFREDO DILLON “Comunicación, redes sociales y democracia en la mirada de periodistas argentinos” CUADERNOS DE INFORMACIÓN Nº 30 / 2012 (Enero-Junio) / ISSN 0716-162x / Versión electrónica: www.cuadernos.info ISSN 0717-8697


Bibliografía
Voto electrónico
Internet 2.0
Las "redes sociales" y su influencia en la configuración de la OP
IX Cumbre Mundial de Comunicación Política
Miércoles 8 de junio
8, 9 y 10 de junio, UCA
http://www.cumbre2016.com/
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