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Herb lubalin

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by

Park hansam

on 26 May 2011

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Transcript of Herb lubalin

그를 처음 만났을때 무슨 말을 해도 반응이
없던 사람이 디자인 이야기로 들어가면 갑자기 엄청난 속도로 해답을 내 놓았다 함께 했던 작업들 그가 제안하면 나는 선택했다.
그는 내 선택에 한번도 불만을 제기한 적이 없었다. 그는 자신이 제안한 모든 것에 대해 자신이 있었던 것이다. - fact : Cooper Union Herb lubalin 1918~ 1981 20세기
디자인 로고 아이콘 : Mother & Child, 1965 : U & lc 창간 4. 그래픽 디자인 무대의 주인공이 되다 1. 그의 '시작'을 찾아보다 나는 내가 좋아하지 않는 상품이나 정치 후보자들의 광고를 만드는 것이 싫다. 나는 소비자에게 쉽고 재밌는 그래픽의 미학을 알려주고 싶을 뿐이다. 나에게 있어 광고는 흥미를 가장 잘 유발시킬 수 있는 대화의 한 형식이다. - EROS - AVANT GARDE Thank you! 타이포그래퍼
그래픽 디자이너
아트디렉터
20세기 미국을 이끈 디자이너 COOPER UNION 그의 모교 1918년, 다양한 문화가 혼재하던 미국에서 출생.
왼손잡이, 약골, 색맹이었던 어린시절의 모습은 장차 그가 미국을 대표하는 디자이너가 될 것이라고 아무도 생각하지 못했다.

어려운 가정형펀과 나빴던 학교 성적때문에 그가 입학 할 수 있었던 학교는 자유미술학교 뿐이었다. 적성검사 수준으로 입학 시험을 치고 cooper union school에 입학 할 수 있었다. 64명 중 64등으로 입학. 대학교 2학년때까지 그의 성적은 최하위권이었다.
별다른 두각을 나타내지 못한 채 학교를 다니던 학생이었다.

그러나 대학교 3학년때 우연히 타이포그래피의 수업을 듣게 되었고 소극적이고 내성적이었던 그가 타이포그래피 수업에서 좋은 성적을 받게 되자 타이포그래피에 관심과 흥미를 느끼게 되면서 디자이너로서의 자부심을 가지게 되었다. 비록 수천가지 이상의 서체가 있더라도 아트디렉터는 그들 모두의 특성과 급수를 잘 처리할 줄 알아야 한다. 그는 수업시간에 전문지식을 습득하면서 서체에 점점 매료되었고, 같은 글자라도
서로 다르게 레이아웃하면서 상이한 이미지를 창출해 낼 수 있다는 것을 깨달았다. 2. 새로운 문화의 생산 쿠텐베르크의 금속활자 발명 이래로 딱딱하고 사각형 틀 안에 갇혀진 활자사용.

이 당시 디자이너들의 소극적 태도- 아이디어를 직접 창출해 내기보다는 배분된 공간안에서 기계적 배치와 원고 작성에 만족 2차 세계대전의 발발 모든 산업의 의무는 소비성 상품의 생산 전쟁을 피해 유럽의 많은 디자이너들의 미국으로 도피 바우하우스의 모홀리 나기와 헤르베르트 바이어, <하퍼스 바자>의 유명 편집디자이너
알렉세이 브로도비치의 영향 부정적인 공간을 긍정적으로,
부동의 공간을 동적인 공간으로 재창출 이러한 유럽스타일의 교육을 받은 허브루발린은
점점 편집디자인계의 두각을 나타나기 시작한다. 서들러 앤 헤네시사 아트디렉터 루발린은 광고를 제작해 나가면서 새로운 아이디어, 새로운 헤드라인을 쉽게 생각해 나갔다. 양손을 모두 사용하면서 민첩하고 치밀하게 작업을 해갔고, 자신의 마음에 들때까지 작업을 했다. "이것은 빨강으로 할 것, 이것은 고딕 볼트로 왼쪽 끝 맞추기, 12포인트" "그는 너무 꼼꼼하게 세세한 부분까지 지적해 놓았다.
그는 그럴 말 할 자격이 충분히 있다.
루발린의 스케치는 조금도 흠이 없는 완벽 그 자체다."

-에르니 스미스- idea sketch 최종 디자인 그의 색맹은 그의 일에 아무런 방해가 되지 않았다. "나는 모든 색을 보는 데 있어서 결코 혼동하지 않는다.
시각적으로 볼 수 있는 그 이상의 것을 지각을 통해 볼 수 있다. " 이 당시 그가 했던 디자인들 3. 새로운 만남, 새로운 시작 출판가 랄프 긴즈버그와 손 잡다. 당시에 비해 외설적인 내용과 레이아웃이 많았던 터라
종교집단에 의해 고소되어 유죄판결을 받기도 하였다. 사랑을 테마로 한 잡지
스케일, 흰 여백, 시각적 흐름에 대한 연구, 통찰

타이틀의 커다란 산세리프와, 올드스타일의 로만체 사용하는등 다양한 디스플레이를 구사하여 생동적 효과를 얻을 수 있었다. <에로스> 폐간 후 긴즈버그는 자신을 고소한
종교단체와 성직자들의 이면을 폭로한 <팩트>지를 발간 제작비를 절감함에도 불구하고
타이틀을 강조하는 새로운 그래픽 디자인을 탄생시킴 1960년대 말 <아방가르드>지 발행 시각적 에세이, 픽션, 르포등을 게재한 정기 간행물

사상과 전통에 얽매이지 않은 기하학 구조에 바탕 둔 레이아웃

미국적 특징에서 비롯되는 풍부하고 자유로운 질서 아방 가르드체 <아방가르드>지의 판매전략을 위해 개발된 서체
타이틀과 어울릴 수 있는 문자체를 조합시키면서 새로운 철자법 탄생
20세기 서체중 가장 성공적이라고 평가받았고 오늘날에도 많이 사용되고 있다.

단 아방가르드체의 남용과 오용으로 글자 자체의 아름다움이 깨지고 있다.
아방가르드체는 아방가르드지에 쓰일때 가장 아름답고 성공적이다. 3. 소비자들을 유혹하는 말하는 활자 허브 루발린의 활자의 자유로운 연출은 소비자의 관심을 끌기에 충분했다.
전달내용에 시각적 형상을 부여하면서 활자로 하여금 말하도록 하는 기지와
강력한 메세지 설득력은 그의 C.I 작업에서도 나타났다. 어휘를 표의문자로 변형
문자 스스로가 뜻을 보여주고 있다. AND를 &자로 바꾸고 그것이 마치 엄마의 뱃속에 있는 태아처럼 묘사하고
CHILD는 &자 안에 작게 넣었다.

→로고를 보고 독자가 엄마와 태아의 모습을 연상
마더 & 차일드는 시적 이미지로서 글자의 가능성을 보여주었다. 그는 단지 글자만으로 글자가 가진 뜻에 부합하는 적절한 이미지를 창조하고 의사소통이 되도록 했다. 그는 이렇게 루발린은 글자들로 이미지를 만들어내는 ‘타이포그램’이라는 장르를 창안했다. 설령 당신이 멋진 캠페인을 전개했는데 소비자가 그 상품에 대해 실망한다면 당신은 헛고생을 한 것이다. 소비자에게 신경 써라. 친구인 아론 번스와 함께 ITC(International TypefaCe)설립후 홍보위해 발행한 신문.

1년에 4번 발행하여, 세계 곳곳으로 전달되었고 수천만명의 독자를 확보하였고 지금도 계속 간행되면서 전세계의 그래픽 디자이너와 타이포그래퍼에게 새로운 서체와 그래픽 디자이너들에게 디자인의 흐름을 알려주고 있다. 5. 나의 평가 오늘을 위한 어제, 허브 루발린 그의 타이포그래피는 오늘의 타이포그래피를 있게 해준 어제이다.
그의 실험과 노력, 열정이 있기에 우리가 다양한 매체를 접할 수 있게된 것이다. 그가 없었더라면 우리는 아직까지 구텐베르크의 시대에서 살아 가고 있을 지도 모른다.
루발린의 디자이너로서의 확고한 태도와 심미와 기능이 어우러진 그의 탁월한 작업들은, 디자이너들뿐만이 아니라 창의적인 혁신을 꿈꾸는 사람들에게도 하나의 지표가 될 수 있을 것이다. 저는 제가 작업한 디자인과 로고가
보는사람에게 말을 걸고 이야기를 하기를 바랐습니다.

한가지톤의 목소리로 모든것을 표현할수 없는것처럼
글꼴과 뉘앙스도 한가지 구조로만 전달할 수는 없는것 아니겠습니까? + 출처 이미지- 미국 허브루발린 재단으로 부터 국내에서 5년동안 이미지 출처 허락맡은 '비즈앤 비즈' 앨런 페콜릭 저- 허브 루발린 (아트디렉터 타이포그래퍼 그래픽 디자이너)
송성재 저 - 디자인 아방가르드 허브 루발린
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위키 백과 - 허브 루발린 1981년, 그가 암으로 사망할 때 까지 그는 디자인을 사랑했고 그의 디자인의 재능과 기지를 사회에 받쳤다. 루발린은 자신의 존재가 공허한 모순이 아님을 확실히 알고 있었다. 그는 전문가로서 매우 혁신적이었고, 중대한 공헌을 함으로써 생을 마쳤다. -허브 루발린- 긴즈버그- 루발린과 함께 작업하면서 Herd Lubalin (1918~ 1981)
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