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BRANDBOOK : Haribo

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by

Pauline HOMMEY

on 5 December 2013

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Transcript of BRANDBOOK : Haribo

BRANDBOOK :HARIBO
HISTORIQUE
Dates clés de son évolution
COMMUNICATION
Slogan accrocheur :
Enquête auprès des consommateurs
DIAGNOSTIC
Une marque qui touche à tout
"Haribo, l'énergie des vainqueurs"
PLAN
I. Présentation de Haribo

II. Evolution de sa communication

III. Analyse SWOT

IV. Nos orientations et préconisations
1920 :
Création d'Haribo en Allemagne par Hans Riegel
1930 :
Réseau étendu à toute l'Allemagne avec 400 employés
1967 :
Naissance de Haribo France
1987 :
Fusion Haribo France avec Ricqlès Zan
2013 :
Décès du PDG
Un siècle d'innovations
1922 :
Ours dansant
Bâtons de réglisse
1925 :
1960 :

Ours d'or
1969 :
Fraises Tagada
1971 :
Chamallows + Dragibus
2009 :
Ours fruités
Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits
2 axes :
- la fête, en famille ou entre amis
- le sport
Musée du bonbon à Uzès (Gard)
Création de boutiques Haribo
Produits à l'effigie de la marque




Applications pour android
Jeu en ligne 3D : Haribo City
Concours électro "P!k the DJ"
Partenaire officiel des JO depuis 1994

Partenaire du Tour de France
1,5 millions de sachets distribués/an

Courses auto/moto avec l'équipe Manthey

Activités dans les stations de ski

Compétition de golf : la Haribo Kid's Cup
Haribo et la publicité
1962 :
1er spot télévisé en Allemagne
1990 :
Spot "Le Cowboy"
1992 :
Spot façon dessin animé
2000 :
"Haribo, on les voit, on les veut"
2010
:
Spots 3D en partenariat avec des films d'animations (Titeuf, les Schtroumpfs)
2012 :
Spot pour la nouvelle gamme P!k
ANALYSE EXTERNE
Macro-environnement
Crise économique

Volonté de produits moins sucrés

Actions de l'Etat :
- Prévention contre l'obésité
- Suppression des ventes en caise

Vieillissement de la population mais forte natalité
MENACE
MENACE
MENACES
MENACE & OPPORTUNITE
Microenvironnement
Marché : +7% en valeur et +4% en volume


Hausse de la consommation de sucrerie


3 segments : - les familiaux structurés
- les compulsifs sucrés
- les enfants


Concurrence : Haribo leader, Kraft-Cadburry, MDD, Lamy-Lutti

Distribution intensive
OPPORTUNITE
OPPORTUNITE
OPPORTUNITE
MENACE
OPPORTUNITE
ANALYSE INTERNE
Leader avec un CA de 180 millions d'€
Positionnement : produits authentiques, de qualité, accessibles à tous et qui procurent du plaisir
Cible très large
Innovation produit permanente
Produits simples de fabrication
Communication importante : 5% du CA
Distribution intensive
Packaging adapté
Politique d'alignement des prix
Marché en pleine croissance

Environnement de plus en plus hostile

Pas de profil type de consommateurs

Haribo leader de ce marché oligopolistique

Clé du succès : communication

Peu d'action de street marketing
FORCE
FORCE
FORCE
FORCE
FAIBLESSE
FORCE
FORCE
FORCE
FORCE
Micro-trottoir
: interviews de 7 personnes au hasard

Sondage en ligne
: 35 participants
Projets au niveau mondial
Constat
: présence inégale sur l'ensemble de la planète
Possibilité d'investir certains marchés étrangers
Choix du
Brésil
car :
- Consommation de sucreries en hausse
- Nouveau produit Brazil P!k
- Attrait de la Coupe du Monde
PROJETS AU NIVEAU NATIONAL
Création d'une attraction à Disneyland Paris : "
CANDYLAND
", en partenariat avec Kinder

Pour l'annoncer :
- Spot TV + diffusion au cinéma
- Jeu concours : les tickets d'or
Emplacement de Candyland
MERCI DE VOTRE ATTENTION
Résultats
:
- Marque associée à l'enfance et à la gourmandise
- Consommation lors d'occasions particulières : fêtes, anniversaires ...
- Communication drôle mais pas marquante
Moments de consommation
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