Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Мобилна реклама

No description
by

Desislava Zaharieva

on 7 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Мобилна реклама

Мобилна реклама
9 - 10. Предимства и недостатъци при комуникацията чрез мобилен телефон
11.Бъдещето на медията
Медии в САЩ твърдят, че Apple разработва софтуер на име iBeacon, който дава възможност нейни устройства да комуникират помежду си чрез сигнали от ниска bluetooth енергия, разпространявана в обхват до 45 метра. PlayPal пък анонсира инициатива с подобна технология, която има почти същото име - Beacon.


История:

Изобразява маркетинга чрез мобилно устройство - като мобилен телефон, използващо SMS маркетинг (това е пример за хоризонтална телекомуникационна конвергенция).
Според MediaPost през 2013 г. мобилният ще се нареди като маркетингов канал за много търговци и маркетинг специалисти веднага след телевизията, вестниците и други медии.
През 1992 г. първото текстово съобщение било изпратено от Нийл Папуърт от своя компютър към мобилния телефон на Ричард Джарвис.
1993 е годината, когато първият мобилен телефон с възможности за изпращане и получаване на текстови съобщения видял бял свят.


3.Развитие на мобилния телефон в света и у нас
Предимства
Да се свързваме лесно и бързо с близки и приятели;
Може да спаси човешки живот;
В бизнес средите, често решават съдбите на различни сделки;
Важна роля играе и за журналистите - едно обаждане, една новина;
Спестява ни време и средства;
Неограничените възможности на Интернет.
Недостатъци
Пести емоции;
Когато говорим по телефона ставаме невнимателни, разсеяни и опасни (когато шофираме);
Влиянието на телефоните върху здравето ни и околната среда.
Eдна чудесна интерактивна кампания от DDB Stockholm за McDonalds .
Pick N’ Play игра контролирана от мобилния телефон и с помощта на големи интерактивни билбордове.
Чрез гео местоположението на смартфона и продължителност на играта от 30 секунди, играчите печелят талон за безплатно хранене в близкия McDonalds .
Angry
Birds
Victoria’s Secret “Sexier than Skin” Campaign
7.Времеви график на кампаниите, провеждани чрез мобилни телефони.
8.Примери

McDonalds
Pick N’ Play

and
Catch The Goodies


MMS
списание
През 2010 г. Unilever създадва програма Vital, както и онлайн и издателска програма , която е проектирана като отворен канал за комуникация между Unilever и потребителите на нейните различни продукти.
F.biz открива възможност да се намери нов канал, който ще се добави към интернета и списаниета , и ще позволи на значителен брой нови хора да бъдат добавени към Vital програмата.
Мобилният телефон се нарежда като вторият най- популярен канал за комуникация , губейки само пред телевизионния.
F.biz признава, че предоставянето на безплатно съдържание ще представи възможност за Unilever марките,като са избрали за форма - MMS , което позволява изпращането на много по-големи изображения и текстове от SMS .
Vital е на път да се превърне в първото свободно MMS списание в Бразилия.

Брифът
:
Да се използва популярността на играта, за да рекламира се широката гама от нискобюджетни смартфони, които T-Mobile предлага.

Решението
:
Хората в центъра на Барселона са насърчени да играят „на живо“ играта Angry Birds през мобилните си телефони.
Рекламата е заснета за по-малко от два дни.
Телевизионната рекламна кампания на Angry Birds е дело на Saatchi & Saathci.
Рекламодател: Deutsche Telekom AG, продукт: T-Mobile, бранд: T-Mobile.
Кампанията е реализирана през юни,
2011 г. в Испания.
С тази кампания Victoria’s Secret

са свършили страхотна работа като примамвали хората да искат да сканирате QR кода, за да получите пълната картина.

След като хората сканират QR кода те могат да видят пълната картина, а след това могат да продължат напред и да си закупят бельото или да разгледат и други продукти от линията.
1.История и тенденции на мобилния маркетинг
Тенденции:

Интервюираните 350 маркетинг специалиста, обхванати от изследването на IBM споделят, че на първо място, те ще изпробват мобилната реклама и ще дадат мобилно лице на имейл маркетинга си.
• Предимства на мобилния маркетинг за потребителите:
• На първо място, там е налице по-непосредствена връзка.
• Също така това дава на потребителите лесен достъп до изгодни сделки или събития, както и удобен начин да се откажете и да не получавате такава информация.
• Всеки е в състояние да използва купоните за намаления само чрез показване на телефоните си.
• Предимства на мобилния маркетинг за за бизнеса:
• Постигане на по-широка аудитория за своя бизнес.
• Много по-висок процент на отворени и прочетени съобщения, послания.
• Повишена лоялност към марката.
• Увеличаване на т.н. “пешеходен трафик” и увеличаване на продажбите.
• Висока ангажираност на аудиторията и задържане на вниманието им марката.


2.Дефиниции за мобилен маркетинг
Мобилната маркетингова асоциация(ММА) дефинира мобилния маркетинг като: “Набор от практики, които позволяват на организацията да общува и да се сближава с аудиторията си посредством интерактивен и подходящ начин чрез всяко мобилно устройство или мрежа.”
4.Рекламодатели чрез мобилни телефони – изграждане на мобилна общност
Десислава Захариева Захариева
F 60044
Силвия Алфонсо
F 60042
спец.Интериорен дизайн
спец.Интериорен дизайн
Стефан Диманов
F 60476
Мария Иванова Стоева
F59403
спец.Интериорен дизайн
Мобилни приложения
Мобилните приложения са лесни за сваляне и инсталиране, лесни за ползване и като че ли можете да ги използвате едва ли не почти за всичко.

Kik е BBM алтернатива, която работи с iPhone и Android




Google Voice


WhatsApp Messenger




Textfree
SoLoMo






Платформи за създаване на мобилни приложения


Tiggzi
Buzztouch
Titanium by Appcelerator
EachScape
App Express
Corona SDK
AR-Code





12.Изводи
спец. Интериорен дизайн
Под мобилен маркетинг ще разбираме комбинацията от SMS (Short Message Service) ,MMS (Multimedia Message Service)и други услуги и тяхното използване за целите на маркетинга.
Мобилният маркетинг се превърна в много мощен инструмент на умелите маркетингови специалисти и бизнеса.

Ако бизнеса ви не е мобилен вие вече губите продажби.

Рекламодатели чрез мобилни телефони – изграждане на мобилна общност.
Мобилният маркетинг стана популярен в началото на 2000-та година в Европа и части от Азия когато фирмите започнаха да събират мобилни номера на своите клиенти и партньори и да им изпращат SMS съобщения с една или друга цел.


Най-важното предимство на този канал за комуникация с аудиторията е скоростта.




Pick N’ Play

DDB Стокхолм спечели злато за McDonalds 'Catch The Goodies' с интерактивният билборд в Лондон на Международните награди.
Интерактивният билборд насочва хората до най-близкия ресторант на McDonalds след като са събрали елементите от менюто като футболни топки, пайове и други, плаващи по екрана елементи.
McDonald установи, че клиентите рядко закупуват само един продукт,когато се намират в ресторанта.
Използването на тази възможност да свързваме мобилни телефони с билбордове предоставя на клиенти запомнящи се преживявания.
Catch The Goodies

http://www.creamglobal.com/17798/25980/mms-magazine


Резултати

За 4 седмици първото издание на Vital MMS е получило 200 хиляди квалифицирани получатели.
В едно проучване , осем от десет анкетирани са заявили, че се чете съдържанието , веднага след като MMS пристигне .
73% от тази група прочитат цялото съдържание, а 19% споделят списанието и с други хора .
87% от всички интервюираните хора са заявили, че искат да запазят тази услуга мобилна и за в бъдеще.
Тази кампания печели в категория 'Best Use of Mobile' през 2011 г. на фестивала Media Latam Awards.

The World Park QR Code Campaign
Целта на тази кампания е била да накара по-младите хора да прекарат повече време в градските паркове като например Central Park, Ню Йорк,като ключов мотиватор е било да използват техните мобилни устройства, за да научат нещо ново, интересно и полезно.

Чрез тази кампания,
събитието World Park е събрало повече от 1800 посетители,
които използват QR кода,
което показва,
че в някои случаи
QR кодовете наистина
могат да предизвикат
голямо въздействие!

Opel и LuxGSM използват Bluetooth маркетинг в Белгия и Люксембург през Октомври 2006 г.
Opel и LuxGSM са направили първия си опит с Bluetooth маркетинга в мрежата на външното рекламиране с помощта на JCDecaux.
LuxGSM използва тази нова медия в Люксембург за насърчаване на марката youz.lu.

Opel използва интереса на Bluetooth рекламата, за да насочи на потенциалните си купувачи към най-новия си модел Opel Corsa. Кампанията включва видео екрани и озвучаване в Белгия.

Тези иновативни кампании са били разпространени в мрежата на JCDecaux, с подкрепата на Alterwave.

Opel LuxGSM Bluetooth реклама с Alterwave
Proximity Blue Mobile Marketing
В зората на това десетилетие настъпва значителна промяна в начина, по който компаниите комуникират с клиентите си .
Признавайки промяна в начина, по който потребителите консумират, Proximity Blue е създадена , за да помогне на рекламодателите на Fortune 1000 да достигнат безжично до целевите си клиенти чрез разнообразен набор от интерактивни решения в оптималното време.


Proximity Blue предлага:

Уникалната способност да се достигне и да се ангажират потребителите с целенасочени кампании в реално време.
Осигурява целенасочено съдържание за клиентите, директно на мобилните им устройства.
Доставя успешни , базирани на местоположението, маркетингови кампании за водещи марки в различни индустрии .
Подкрепена от иновативни технологии и несравними стратегически услуги , Proximity Blue осигурява винаги да сте в непосредствена близост до своите клиенти.

Angry
birds
SMS кампания на Coca Cola за 10 000 магазина и 100 000 потребители


През май и юни 2009 г., във Великобритания, Coca Cola се включи в кампанията с цифрови ваучери за безплатни бутилки от Fanta , Sprite и Dr.Pepper, като се изпращат на мобилни телефони на около 100 000 мишени.

http://www.youtube.com/watch?v=g1zwMMBL4Do#t=35






Мартин Купър създава мобилния телефон през 1973 г., когато е бил мениджър проекти в Motorola. Почти три десетилетия по-късно идеята за клетъчните комуникации е въведена от БЕЛ лаборатории. Две десетилетия по-късно клетъчните телефони дебютират на масовия пазар в началото на 90-те години.
От създаването на SMS до първия случай на реклама, появила се по този медиен канал, изминават шест години.
Няколко големи мобилни оператори създават свои собствени структури за мобилна реклама, като Aircross в Южна Корея, собственост на SK Telecoms, най-големият мобилен оператор или като D2 в Япония.

История:
В началото идеята за мобилна комуникация е разпространена от общност, наричащa себе си mobileers (в превод от английски – “мобилярите” или, иначе казано, “мобилните “)
Първата напълно автоматична телефонна централа е разработена от “Ериксон”. Те я пуснали за масова употреба в Швеция през 1956 г.
Първият комерсиален телефон, който може да се носи с една ръка, е пуснат от Motorola и се казва Motorola DynaTAC 8000X. Освен стандартните копчета има и 9 допълнителни.
Двете най-значими събития в развитието на мобилните телефони са широката достъпност на тези устройства и способността им да се свързват с Интернет, обяснява експертът Майк Шорт, цитиран от Guardian.


Развитие на мобилния телефон у нас

“МобилТел” е компанията, която превъща клетъчния телефон във всекидневие за българина.
Всичко на всичко се предлагат 4 вида мобилни телефони Siemens S3+, Siemens S3 Com, Motorola Flare и уникалният и свръхмодерен за 1995 г. Siemens S4.
За апарат се плащат около 1 милион лева, които по фиксинга на БНБ за септември
1995 г. са равни на невероятните 14 720 долара.
Чак в края на 1999 г. за първи път пред бизнес центровете на “МобилТел” се появяват опашки от хора, които искат да си купят GSM.
През 2000 г. цените на GSM услугите тръгват рязко надолу. И клиентите на “МоболТел” от няколкостотин хиляди стават милиони.
5.Средства за реклама чрез мобилния телефон
Кратки текстови съобщения – SMS

Multimedia Messaging Service – MMS

WhatsApp

Viber

QR code (Quick response code)

Bluetooth и чрез инфраред

Proximity Systems (близко разположени системи)

Услуги базирани на локацията (Location-based services)






6.Създаване на специализирани приложения за мобилни телефони с рекламна цел

Все още обаче има съществена разлика между парите, които един клик от мобилно устройство носи, и приходите на клик от "конвенционален" компютър. Рекламата, показвана на таблети, е по-скъпа от онази, която се показва на смартфони, докато рекламите, показвани на десктоп приложения, все още носят най-много пари. Това вероятно ще се промени, когато започнем да използваме мобилните устройства като основни, а не като допълнителни, както е сега.
Благодарим за вниманието!
Full transcript