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PROYECTO DE AULA BISUTERIA

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by

adrian lesmes

on 11 January 2014

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Transcript of PROYECTO DE AULA BISUTERIA

VALERIA CASTELLAÑOS Accesorios

PROYECTO DE AULA BISUTERIA
PARTICIPANTES
DESCRIPCION DEL PROYECTO:
Nombre de la empresa: Bisuteria
Sector económico: Comercio
Productos: Pulseras, collares, aretes.
OBJETIVO GENERAL
Impulsar la venta de accesorios para dama aplicando estrategias de producto, precio y promoción para lograr el direccionamiento de iniciativa empresarial y comenzar ser competitivos en el sector de bisutería e nivel regional
OBJETIVOS ESPECIFICOS
ANTECEDENTES
HISTORIA
SECTOR ECONOMICO
Actividades económicas de mayor desarrollo de la región.
• Calzado y Marroquinería- Confesiones infantiles

Principales bienes y servicio de gran consumo de la región.
• El acueducto de Bucaramanga - La Electrificadora de Santander

VARIABLES E INSTRUMENTOS
Producto dirigido a: mujeres en un 92% y hombres en un 8%
Edades: Sin límite de edad.
Ciclo de vida: solteras, casadas, separadas, viudas.
Nivel de ingreso: salario mínimo en adelanta
Ocupación: Inicialmente amas de casa y mujeres que inician su vida laboral
Estrato: Actualmente a estratos 2 y 3 con proyección a estrato 4, 5, y 6. Clase social: media.
Estilo de vida: moderno, contemporáneo y liberal
Personalidad: mujeres egocéntricas, hombres metrosexuales
Nace en los años 20
Hoy en día la bisutería es un arte en la cual todos tendemos a formar parte, en mayor proporción las mujeres
Forma parte del complemento a la moda resaltando la belleza y estilo.
En el año 1800 entra al mercado con materiales semipreciosos dando masificación de la misma.
Aun mas famosa a mediados del siglo XX gracias a: : Crown Trifari, Dior, Chanel, Monet, Napier, Corocraft como complemento para sus trajes
Las estrellas del cine de los años 40 y 50 tenían su diseñadores y estos a su vez realizaban replicas para comercializarlas
Tipo de bien: Bien de consumo de compra comparada
Diseño
Producto diseñado con materiales como piedras sintéticas, cuentas, cuarzos, múranos, alambres, broches, fieltro, Mostacillas, cadenas, conchas, vidrio, alfileres punta plana picos de loro, cierres papa gallo, rombos y nylon.
• Identificar las características de la oferta y la demanda para determinar el mercado meta.
• Evaluar los costos de la elaboración y accesorios para establecer los precios de venta.
Que favorecen
• El reinado Nacional de Belleza

• Colombia Moda
No favorecen
• El tratado de libre comercio.

• El cierre de la frontera con Venezuela en Cúcuta por motivos políticos.
Lugar de compra
CONSIDERACIONES PERSONALES

Esta idea de proyecto de aula nació de la necesidad de generar un plan de negocios acorde a los lineamientos mínimos para el crecimiento de la pequeña empresa que inicia buscando reconocimiento y prestigio en el mercado de bisuteria.
Los estudiantes de nivel 3 de mercado nos unimos en pro de analizar los variables fundamentales para dar un enfoque preciso en las necesidades de los consumidores, hábitos de compra y deseos o mejor aun crearles la necesidad del producto con un conocimiento de la región.

Based on Jim Harvey's speech structures
ESTUDIANTES TERCER NIVEL DE TECNOLOGIA DE MERCADEO
Los primeros hombres se adornaban con la naturaleza
Luego aparecen joyas como símbolos de poder.
Parte de la cultura casi 300 años
En el año 1700 se realizaba con vidrio dando mas importancia
• Establecer políticas y estrategias de precios
• Proponer estrategias de promoción
Beneficios
Forma divertida de añadir un elemento al estilo personal de tu look.
Resalta la parte de tu cuerpo que prefieras. (Manos,Cuello, Rostro).
Refleja tu personalidad.
Se puede adquirir gran variedad y cantidad para combinar.
NECESIDADES A SATISFACER
Necesidad de versen modernas, elegantes, originales y bonitas.
Mantener arriba el autoestima de las consumidoras.
Poder mezclar con cualquier prenda de vestir.
Solucionar detalles para obsequiar.

ANALISIS DE COMPETENCIA
LA COMPETENCIA DE NUESTROS PRODUCTOS SE ENCUENTRAN UBICADAS :

DIRECTAMENTE LOS PRODUCTOS QUE ELLOS OFRECEN SON:
ARETES
PULSERAS
COLLARES
ANILLOS
RELOJES
ACCESORIOS PARA EL CABELLO

VENTAJAS
ESTAN LEGALMENTE CONSTITUIDOS.
SON RECONOCIDOS POR CONSUMIDORAS DE CLASE MEDIA Y ALTA.
MANEJAN DIVERSIDAD DE PRODUCTOS.
MANEJAN BUENA EXHIBICION DE SUS PRODUCTOS.
MAYOR PUBLICIDAD.
VARIEDAD DE PRECIOS.


DESVENTAJAS
MENOS relación con consumidoras de clase media baja.
Precios mas altos.
Menos ventas por cantidad.

Materiales
1. Guaya
2. Alambre
3. Alambre con memoria
4. Alfileres
5. Alfileres de argolla (de ojo)
6. Nylon
7. Hilo elástico

8. Cuero
9. Gamuza
10. Hilo/Cordón
11. Hilo encerado
12. Cinta o listón
13. Cáñamo
14. Cadenas

1. Broches:
2. Aretes:
3. Escalachines o prisioneros
4. Argollas abiertas
5. Argollas cerradas
6. Argollas dobles
7. Portadijes
8. Terminales para cordones
(de cuero, etc.)
9. Cordones de celular

FLUJOGRAMA DE PROCESO
CADENA DE VALOR
MARCA SELECCIONADA
Diseñar imagen de marca
PRODUCTOS
Productos elaborados en diferentes materiales y colores de tal manera que llame la atención de la mujer santandereana, con diseños de acuerdo a las tendencias de la moda que complementa su vestir.
ESTRATEGIA COMPETITIVA
Los productos serán innovados relativamente tanto en sus atributos y presentaciones buscando la calidad. Se atenderá al cliente sobrepasando sus expectativas
De acuerdo a los objetivos del mercado y a la estrategia competitiva se selecciono la marca...
Buscando representar la femineidad, delicadeza, elegancia y tendencia de la mujer actual y a la moda.
Los colores utilizados son neutros, blanco y negro que contrastan muy bien con el fucsia del logo femenino reflejando impacto, sensualidad y elegancia.
En cuanto al texto es una tipografía clara y entendible que contrasta con las letras del nombre entrelazadas; se sugiere o asocia un collar con un pendiente colgando su forma curva dando dinamismo y elegancia.
EXHIBIDORES
PRESENTACION DE LA MARCA
ETIQUETAS
POLITICAS DE PRECIOS
Realizar descuentos en escala en venta de productos.
Dar valor agregado al producto en su forma de presentación
Garantía por desperfecto de fabrica.
Clasificación de clientes especiales.
Promoción en fechas especiales con tiempo limite.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
Tener presente Gifpack
Descuentos por volumen en escala
Descuentos adicionales en fechas especiales y/o horas no pico.

CONCLUSIONES
Uno de los aspectos mas importantes en el negocio de joyas y posiblemente el diferenciador y por lo tanto la consecuencia del éxito del negocio, es la investigación, análisis y conocimiento del mercado y del cliente. Conocer las tendencias, los gustos y la moda hacen parte de la estrategia más importante.
El éxito de este plan de mercadeo está basado en la claridad de la misión y visión del negocio, entendiendo esto como la orientación a servir al cliente conocido y al potencial, apoyados en la investigación de mercado, la penetración y desarrollo de la Joyería en Bucaramanga, la segmentación, los objetivos claros, medibles y alcanzables, planes ejecutables, programas que guíen con adecuado seguimiento y desempeño a la empresa y a la marca hacia el cumplimiento de sus logros.
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