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BRIEF CONVERSE

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by

maria turreira

on 2 July 2014

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Transcript of BRIEF CONVERSE

BRIEF CONVERSE
Producto: zapatillas Converse All Star acordonadas de lona con suela de goma y parche característico con la estrella ALL STAR
Precio: entre 410 y 590 $ARG
Competencia: John Foos, y marcas como Pony, Topper...
Consumidor: hombres y mujeres entre 13 y 45 años con un NSE medio y alto, residentes en CABA, GBA y PPI
Estrategia de MKT: diferenciarse de la competencia a través de atributos característicos de la marca
Objetivos de MKT: incrementar las ventas un 2 % en el plazo de 1 año manteniendo el primer lugar y reforzar el posicionamiento
Solicitud de agencia: presencia en TV y demás sistemas que la agencia considere con un presupuesto de $ARG 4500000
Recomendaciones: tono cómplice con el cliente
ANÁLISIS DE COMPETENCIA
Producto: Se trata de las zapatillas Converse All Star. Son acordonadas, de lona, con suela de goma, en su cara interna lleva el parche con su estrella característica. Hay dos opciones: bajas y altas. Cuentan hoy en día con variedad en cuanto a estilos y colores. Su precio oscila entre los $410 y los $490, las altas $510. Converse All Star es líder en su categoría.
Consumidor: son hombres y mujeres entre los 13 y los 45 años, de nivel socio económico alto y medio, residentes en CABA, GBA y PPI. Perciben al producto como un calzado cómodo, con onda, amigable y además accesible en términos económicos. Al tratarse de un rango de edad amplio, el producto acompaña el crecimiento y los cambios de etapas del consumidor. Usa zapatillas en su vida cotidiana
Competencia: Su competencia es John Foos que tiene un producto muy similar. También Ponny y Topper
Distribución: Cuenta con puntos de venta propios. También se distribuye a través de los locales multi-marca.
ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING:La marca se propone diferenciarse de la competencia destacando los atributos simbólicos del producto. Dicho propósito se traduce en el siguiente objetivo de marketing: Incrementar las ventas un 2% en un plazo de 1 año para seguir manteniendo el liderazgo en la categoría y reforzar el posicionamiento.
PRODUCTO/SERVICIO:Son acordonadas, de lona, con suela de goma, en su cara interna lleva el parche con su estrella característica. Hay dos opciones: bajas y altas.
Cuenta con variedad de diseños, estilos y colores.Su precio oscila entre los $410 y los $490, las altas $510. Converse All Star es líder en su categoría.
POSICIONAMIENTO: Se posiciona como un producto divertido y cómodo. La marca tiene un vínculo de amistad y complicidad con el consumidor.
PRESUPUESTO/TIMING: Presupuesto disponible: $4.500.000
Timing: 2 meses de campaña
Honorarios de agencia 5% = $225.000


ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
TARGET GROUP
Jóvenes- adultos de 25 a 33 años, con un NSE alto y medio alto, residentes en CABA y GBA

Son personas que atraviesan cambios constantes y determinantes en sus vidas. Seleccionan sus propios desafíos siempre poniendo en primer plano su pasión y estilo propio

Pueden encontrarse en distintas etapas de la vida

Usa zapatillas en su vida cotidiana: paseo, andar, para ir a trabajar o salir con estilo casual/informal, en algunos casos lo utilizan incluso con traje para eventos importantes
PROPUESTA Y REASON WHY
Propuesta:
“Converse All Star te acompaña en cada momento de tu vida”

La anterior propuesta se respalda en sus materiales cómodos y en la variedad de diseños adaptables a cada etapa de la vida del target.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Dar a conocer al 70% del target, los diferentes diseños para cada momento, en el plazo de 6 meses
PLAN DE COMUNICACIONES
Recomendamos realizar acciones ATL: Publicidad
PLAN DE MEDIOS
Presupuesto total $4.500.000
Honorarios agencia 5% = $225.000
Presupuesto disponible $4.275.000

El target consume habitualmente internet, revistas, TV, VP y radio.

Objetivo de medios: cobertura
Teoría de planificación: medios dominantes
Sistema eje: Vía pública y TV
Sistema de apoyo: Gráfica

ESPECTACULAR, MEDIANERA, CARA PANTALLAS, STATIC WAGON...
PANTALLAS TRANSILUMINADAS Y REFUGIOS, BACKLIGHTS,
GRÁFICA
EN ROLLING STONE, BRANDO, INROCKUPTIBLES, Y G7

SPOT PUBLICITARIO EN CANAL 13 Y CANAL 9
ANÁLISIS DE COMPETENCIA, ESTRATEGIA DE MÁRKETING, ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y PLAN DE MEDIOS PARA CONVERSE ALL STAR HECHA POR LA AGENCIA
FORMADA POR YAEL HARARI, MARÍA TURREIRA Y MARÍA VENTURA
REVISTAS
VÍA PÚBLICA
TELEVISIÓN
VISUAL
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