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1. Opinion Publica : una definicion dificultosa

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Cesar De Jesus Conislla

on 10 June 2014

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Transcript of 1. Opinion Publica : una definicion dificultosa

2.TEORÍAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA
4. Los efectos de los medios sobre la O.P
PLATFORMS
Social
SOCIAL
SEO
CMS
1. Opinión Pública : una definición dificultosa
3.Teorias de la Opinión Pública
Phillips Davison
“No hay una definición generalmente aceptada de opinión pública”.
“La opinión publica no es el nombre de ninguna cosa, sino la clasificación de un conjunto de cosas”.
Jean Stoetze
l
Algunos elementos que han contribuido a la confusión del término, estos vendrían a ser la identificación que se ha hecho entre “opinión publica” y “publico”, con “pueblo” y “masa”.
Ferdinand Tünnies

“Opinión publica como conglomerado de puntos de vista, deseos y propósitos diversos y contradictorios, y opinión publica como potencia unitaria, expresión de la voluntad común”.
Walter Lippmann
“Las imágenes que se hallan dentro de la cabezas, las imágenes de si mismos, de los demás, de sus necesidades, propósitos y relaciones son sus opiniones públicos”.
Jürgen Habermas

“opinión publica significa cosas distintas según se contemple como una instancia critica en relación a la notoriedad normativa publica, representativa o manipulativamente divulgada, de personas e instituciones, de bienes de consumo y de programa”.
El pensamiento liberal supone hombres libres que construyen opiniones sobre asuntos de interés general, siempre partiendo desde la esfera de lo privado que es el plano de la sociedad civil.
Marx y Engels afirman que no existe la opinión publica general que nace en la sociedad civil, sino una opinión que pertenece a la clase dominante, donde la producción de las ideas y de la conciencia están íntimamente ligadas a la actividad material de los hombre; estos son libres pero solo formalmente.
2.1. Principales conceptualizaciones contemporáneas de la opinión pública
2.1.1. La perspectiva política valorativa: el dialogo democrático
2.1.2. La perspectiva antropológica: el mecanismo psicosocial
Considera a la opinión pública como un conjunto de comportamientos que constituyen la expresión de las mentalidades y actitudes de las colectividades sobre temas de cualquier índole.
2.1.3. La perspectiva sociopolítica funcionalista: el haz de luz
Donde la opinión pública es la estructura temática de la comunicación pública. Considera que si bien la opinión pública es un aspecto particular de la interacción social, tiene presente las funciones
políticas del fenómeno y traduce el consenso de un reconocimiento
de unos temas de interés
general.
Una opinión publica real o critica que permitirá hablar de un Estado democrático autentico y una pseudopinion publica o manipulada que muestran la mayoría de las democracias formales.
Aparición de la imprenta, gracias
a esto el periodismo escrito jugó un
papel importante en la formación
de la OP.
En el contexto de la primera
guerra mundial , la prensa escrita
se convertiría para muchos en el
"Cuarto Poder"
"Las minorías son las que dirigen y aportan las ideas a las masas y estas se conducen mas por el sentimiento que por la razón "
Durante la 2da Guerra mundial los estudios de la opinión publica estarían impulsados por la :
Psicología social
La sociología política
Ciencias de la comunicación

4.1. La Teoría del Impacto Colectivo
"Teoría de la Influencia Unidireccional"
Nace en la década de los 20 , con la impactante
aparición de la radio, permitió extender la IDEA
del poder de los medios, por lo que se considera
que algunos de ellos (Prensa,Radio y Cine)
tendrán sobre la gente un impacto ilimitado.
La idea dominante es que los medios tienen una capacidad persuasiva sobre los individuos corrientes casi irresistibles (con técnicas de persuasión correctas se puede obtener cualquier cambio de opinión deseado)
P
E
S
I
M
I
S
T
A
S
Charles Wright Mills
"Los medios le dicen al hombre de la masa quien es, que quiere ser, como lograrlo y como puede sentir que es así".
O
P
T
I
M
I
S
T
A
Charles Horton Cooley
Louis Wirth
Señalan como los medios de comunicación aumentan el desarrollo en la democracia

EJEMPLO:
Teoría de la aguja hipodérmica:
1era Guerra Mundial
Los medios al TRANSMITIR (inyectar) sus mensajes, producen en el PÚBLICO (masa amorfa sin resistencia a los mensajes). efectos inmediatos , directos y eficaces.
4.2. La Teoría de los Factores Limitados
Teoría Situacional o Teoría de las Diferencias Individuales
Los medios solo tienen la capacidad de reforzar las actitudes y opiniones ya existentes y pueden ser agentes persuasivos.
La teoría señala que los mensajes que emiten los medios interactúan de manera diversa y de acuerdo con la personalidad particular de los miembros del público.
La Teoría de las Categorías Sociales
A pesar de heterogeneidad de la sociedad , algunos grupos a partir de sus características (Sexo,Edad,Niv. Económico) comparten similares formas de pensar.
Agrupa los Temas de las Investigaciones en:
El Redescubrimiento del Grupo Primario
Cumple una función de que el mensaje no llegue directamente. Se convierte en interprete, factor de refuerzo de las opiniones
existentes.
La Comunicación en
Dos Fases y los
Lideres de Opinión
el receptor son grupos organizados con un sistema de comunicación propio, el grupo que recibe la información preparan el terreno para
recibir el impacto de
los medios.
La Exposición, Percepción y Retención Selectivas.
Los individuos prestan atención selectiva a determinados mensajes y en otras se muestran totalmente indiferentes.
La Hipótesis del Refuerzo
Los Medios de Comunicación
con el fin de mantener o ganar audiencia, se limitan a reflejar valores y actitudes ya establecidas.
El Cambio de Opinión y de Actitud
El receptor intenta con ayuda de los medios de reducir e impedir las contradicciones abiertas y amenazadoras entre sus actitudes y principios.
La idea es mantener una
armonía en su interior.
4.3. Teoría de los Usos y Gratificaciones
4.4. Teoría de la Fijación de la Agenda
Nos dice que el público se convierte en un sujeto activo y no pasivo de la comunicación.

La audiencia traslada sus propios necesidades a los medios.

Los medios seleccionan , ordenan y silencian los temas de discusión, le crean la agenda al publico, le crean un marco de atención , un espacio público informativo.
Tiene varios sentidos. Acepciones:
 Legal: Idea de apertura
 Derecho y el poder público: Relación con el estado
 Sociológico: El individuo desarrolla su vida hacia afuera

 El público en general: Consideran al público como a la totalidad de la población. Idea de inclusión de todos los miembros de la sociedad, pero solo un porcentaje está interesado e informado de las cuestiones publicas.
 El público que vota: el resultado de las elecciones es la mayor visibilidad de la opinión publica en un sistema democrático.
 El público atento: sector de la ciudadanía que está informado e interesado en los asuntos públicos.
 El público activo (elite): grupo que sale del público atento. Su compromiso intenso y activo. Tiene una influencia mayor y merece la atención de los medios.


Existe un continuum de masa a público en las siguientes formulaciones colectivas:
CONDICIONES DEL SURGIMIENTO DE LA OPINIÓN PÚBLICA
1. Expansión cultural: se requería de públicos cultos. Motivados para la participación y dispuestos a manifestarse
2. Expansión de libertades públicas: que emergieron con las revoluciones francesa y americana
3. Efectos económicos: industrialización del correo
4. Avance tecnológico: permitió el surgimiento de la industria cultural

LOS FACTORES COMPONENTES DE LA OPINIÓN PÚBLICA

 La presencia de un tema
 La naturaleza del publico
 Un complejo de creencias del publico
 La expresión de la opinión publica
 El número de personas involucradas

LOS FACTORES COMPONENTES DE LA OPINIÓN PÚBLICA

 La presencia de un tema
 La naturaleza del publico
 Un complejo de creencias del publico
 La expresión de la opinión publica
 El número de personas involucradas

5. La Opinión Pública en el Orden Político

El sistema democrático requiere de la opinión pública, es un elemento importante en la supervivencia del sistema. La democracia y la opinión pública se necesitan y complementan mutuamente. La democracia garantiza los derechos y libertades de los ciudadanos, mientras que la opinión publica desarrolla una conciencia colectiva.
Todas las perspectivas se basan en la idea de un ciudadano informado e interesado en participar en la discusión de los temas públicos. Su centro es la vida política del país y fija su atención en la participación democrática de sus miembros.
Por lo tanto, la opinión pública es un fenómeno polémico, complejo e histórico. Ha sido objeto de preocupación de diversas ciencias, y esto ha creado un amplio desarrollo de temas y preguntas que hoy enriquecen la comunicación política.
GRACIAS
OPINIÓN PÚBLICA
James Bryne
1. El individuo tiene interés por una noticia, conversa y tiene una primera opinión.

2. La noticia se edita, fluye la opinión.

3. Deviene la controversia, se adoptan puntos fuertes.

4. El individuo es guiado por la fidelidad a sus ideas, que determinaran el voto.

Kimball Young
1. Definición en términos que permiten la discusión

2. Minoría interesada

3. Se adelantan soluciones

4. De la deliberaciones y debates nace el consenso

5. Los que obtienen la mayoría son
considerados fuentes de autoridad

Raúl Rivadeneira Prada
1. Disposición individual
2. Clima comunicativo
3. Información
4. Intercambio
5. Problematización
6. Confrontación
7. Proposición de solución y alternativas
8. Debate en torno a proposiciones del modo de solución
9. Estimulación para pasar a la acción
10. Difusión del criterio

LA FORMACIÓN DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Escuela
Compañeros de salon
Delegado
Información
Según sus intereses
valores
EXPECTATIVA
REALIDAD
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