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Propuesta de campaña:

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on 11 December 2013

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Transcript of Propuesta de campaña:

Propuesta de campaña:
"Estilo Cortés"

Objetivo publicitario
Realizar una campaña de posicionamiento, a lo largo de 3 meses, con la finalidad de potencializar la imagen que distingue a “Mueblería Cortés" frente a su público objetivo; así como permanecer en la preferencia del mismo.
Target
Nivel socioeconómico: A/B
Perfil psicográfico: Hombres y mujeres de 35 a 60 años, profesionalmente preparados. Tienen conocimiento acerca de la industria de los muebles, por lo que buscan calidad y exclusividad.
Seguros de sí mismos, introspectivos, aprecian el arte, la literatura, escultura , danza, entre otras; por ello valoran el trabajo artesanal.
Familiarizados con el uso de las redes sociales como una herramienta de trabajo, información y comunicación.
Perfil demográfico: Santa Fé, Satélite, Lomas Verdes, Tecamachalco, Interlomas, Reforma, Polanco, Perisur, Coyoacán, y otras.
Mecanismos de medición
ESTRATEGIA CREATIVA
Marca: Estilo Cortés
Slogan: "Prestigio en muebles"
Objetivo de comunicación
Informar al público objetivo sobre la distinción de “Mueblería Cortés” frente a su competencia: la elaboración de muebles con un diseño único, exclusivo y artesanal que se adapta a los deseos de los clientes, garantizando un servicio personalizado de alta calidad.
Concepto creativo:
Los recuerdos que nos evocan los muebles.

Insight:
“Los muebles siempre tienen algo que contar”.

Tono:
Emotivo, con la intención de reflejar aquellas experiencias que se recuerdan al ver elementos que caracterizan un hogar, como son los muebles.
Racional creativo:
Los muebles siempre tienen una historia que contar porque duran años e incluso generaciones completas; al verlos, muchas veces recordamos experiencias que vivimos en éstos, por lo que dejan de ser ‘simples muebles’ y en cambio adquieren un valor sentimental.

ESTRATEGIA DE MEDIOS
Facebook
Instagram
Página web
Página web

- Número de visitas en la página y las procedientes de la FanPage de Facebook
- Número de veces que se comparte en Facebook
Facebook

- Likes en FanPage, publicaciones, fotos y videos.
- Publicaciones compartidas
- Número de usuarios que interactúan
- Comparación de n° de personas que han visto una publicación y los comentarios que recibe
- Facebook Insights y Google Analytics
Instagram
Spot en Youtube
Emailing
- Número de hashtags realizados y utilizados por los usuarios
- Número de likes en cada fotografía
- Número de seguidores
- Número de seguidores nuevos que surgieron a partir de la implementación de la campaña publicitaria
- Número de usuarios que dejan de seguir la red social
- Comentarios favorables y desfavorables
- Número de fotos compartidas en Facebook
Spot

- Número de reproducciones en Youtube que tenga el spot
Emailing

Medición a través de la página gratuita
MailChimp
, la cual brinda datos como:
- Número de mails abiertos y de clicks en links
- Personas que abrieron el mail y que se negaron a la suscripción de éstos
- Cantidad de veces que se abre un mail
- Número de mails no abiertos

Post relacionados con la campaña, vínculos con Instagram, spot e imágenes.
Galería de fotos, vínculo con Facebook
- Corazón ideológico de la empresa
- Antecedentes
- Galería de fotografías
- Spot
- Contacto
Flow Chart
Pauta de medios
Resumen de inversión
- Disponible en Youtube y en la página web
- Viralización en redes sociales.
- Envío de mails a los clientes
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