Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Reklámtörténet

No description
by

Mokán Gabriella

on 28 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Reklámtörténet

Reklámok
"A reklám a kommunikáció egy formája, rendszerint egy bizonyos áru vagy szolgáltatás megvételére illetve igénybevételére ösztönző, esetleg egy egész márka, cég, terület vagy pusztán csak egy cél javára szóló hirdetés."

csak módszerbeli változás
"technologikus" reklámok
"asszociatív" reklámok
Korszakok
Cél, megjelenési mód, gyakoriság, stratégia fejlődése alapján
Magyarországon
II. VH előtt plakátok, kreativitás
Szocialista rendszer, erős politikai propaganda -> kevés reklám, "agitka"
60-70-es évek:hangulatjavítás
'80-as évek: élénkülés
animációs technika
'90-es évek: multik megjelenése, szlogenek, verseny -> újfajta eszközök
1937: Mafilm, Mahir, MRT Propaganda Iroda, Pannónia Film
1975:Magyar Reklámszövetség
Információtechnológia fejlődése->interaktív kommunikáció
A fogyasztók hozzáállása negatívan változik, intenzívebb jelenlét kell
Elterjedésük
Reklámtörténet
Definíció
Elterjedésük
Korszakok
Magyarországon
Reklámkutatás
Érdekességek












Megjelenés és fejlődés 2
15.sz.: -Guttenberg->1483: nyomtatás
-újságok, nyomtatott listák
-első nyomtatott hirdetés: egy rostocki lottóhirdetés-> plakát elődje
-1472: első angol nyelvű szórólap
17.sz.: -1612. Párizs: "Cím és találkozási iroda"
-1633: "A címiroda lapjai": az első hirdetési újság
-még nincs tudatos reklámszerkesztés
19. századtól (1)
Nyomdai technika fejlődése->színes képek tömeges megjelentetése
Tudatos szerkesztések, a kínálat dicsőítése
1841: reklémfelületekkel való kereskedés
1869: első igazi reklámügynökség, jutalék bevezetése
1920: -a reklámozás külön szakma
-rádió megjelenése
-fogyasztói társadalom->hitelek térnyerése->szórakozás reklámozása
1950-es évek: -TV-s reklámok
-image kialakítása
1960as évek: kreatív forradalom
Online reklámozás
levélreklám beleegyezéssel, webes hirdetések,on-line szponzorálás
'90-es évek közepe: első on-line reklám (Prodigy)
1994: spam, banner:reklámcsík az oldal tetején
e-mail alapú
webes: banner, nyomógombok (buttons), szöveges linkek, szponzorálás, beférkőző reklámok (pop-ups), vírusmarketing
Internetes katalógusok, linkgyűjtemények
Keresőhirdetéesk: PPC( pay per click): fizetős
Első korszak
A reklám tárgyának rövid ismertetése, tömör információk
Nincs tudatos stratégia
Hagyományos módszerek: falfestések, verbális reklámozás, BTL
Reklámszerkesztésről nem beszélhetünk
Második korszak
Érték hangsúlyozása
Meggyőzésre fókuszál
Reklámetika: csak valós állítások jelenhetnek meg, tilos a versenytárak elleni negatív kampány
Cél a differenciálás a termékek közt és a reklámközönség tudatában
Tudatos szerkesztés
Széleskörű népszerűsítés, tömeg megszólítása
Reklámszövegek megfogalmazása
Nyomtatás, média, plakátok, kirakatok,
bemutatók, szóróanyagok
Harmadik korszak
Vizualitás, ötletes reklámok
Társított érték, a hitelesség háttérbe szorul
Cél: figyelemfelkeltés-> csillogás, elkápráztatás, szórakoztatás, humor, megdöbbentés
Tömegre fókuszál
"Lasor" reklámok
Tömeges megjelenés -> unalom
Cél: tényleges és potenciális vásárlók megszólítása, vásárlásra ösztönzés
Rámenős, ízlést manipuláló reklámok
Tág eszközkészlet, folyamatos info szolgáltatás
Online reklámozás
Megjelenési módok
Vizuálisan megjelenő
Sajtóhirdetések, reklámnyomtatványok
Köz- és zártterületi: plakátok, forgóprizmák,padlóreklám, kandeláber-reklám,lépcsőreklám,festett táblák,molinó, balusztrád, city-light,city-screen, dinamikus LED-es mátrixtábla
Közlekedési:promobike, aluljárók fény poszterei
Egyéb közterületi:utcai szobrokcégér, zászlók, szendvics ember
Zártterületi: vitrinek, kisplakátok
Audiális, audiovizuális
Rádiós: bemondások, PIO-net rendszer
TV-s: spot, reklámblokk, reklámcsík, ajánlóműsor, szponzorált adás
mozi
internet
egyéb: kóstolás, illatminta, próbacsomag, "szájpropaganda"

citylight reklám
balusztrád
molinó
Megjelenés és fejlődés
történetileg többezer éves tevékenység
első dokumentum: ókori egyiptomi papitusztekercs
I.e. 3-4. sz.: -ókori görög borkereskedők címkét használnak
-falfestések, reklámtáblák
-jelírás,betűírás->ékírás
-cégérek, jelképek, feliratok
pl.: gyógyszertárak-kígyó
Középkor: -sok írni,olvasni nem tudó->kikiáltások
-11. sz.: gazd. hanyatlás után kereskedelmi fellendülés
-BTL reklámok

1730-as évek: nagyobb címek, elválasztóterek: Benjamin Francklin: reklámok úttörője
ipari forradalom-> tömegtermelés megindulása
Megjelenés és fejlődés 3
18. század: reklámok a napilapokban
első hirdetési újság: Boston News-Letter
19.századtól (2)
'90-es évek:- új reklámhordozók, klasszikusok új formában
-mennyiségben, minőségben, tartalomban fejlődnek
-internetes reklámozás
-Thomas J. Barratt: márka-reklám: Pears szappan sikere
Napjainkban egyre nagyobb szerepet kapnak a nonprofit, társadalmi célú reklámok is
Források
http://www.szentesinfo.hu/szentesielet/2007/06_0209/15.htm
http://hu.wikipedia.org/wiki/Rekl%C3%A1m
http://szekedi.prosociologia.ro/wp-content/uploads/2012/01/1-reklamtort1.pdf
http://members.chello.hu/kalazi/intrek/index.html

Köszönöm a figyelmet!
Full transcript