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La mythologie dans la publicité

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by

Maureen Corcuff

on 17 October 2014

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Transcript of La mythologie dans la publicité

La mythologie désigne l’ensemble de récits et de figures divines, humaines ou monstrueuses liés à une civilisation, une religion.
La mythologie est encore présente dans la sociétés, elle se retrouve notamment dans des connaissances ritualisées et codifiées.
Publicité
Elle a pour but d’inciter le consommateur à achetter.

Mythologie
Dior:j'adore!
La femme porte un haut collier en laiton, (référence aux
femmes girafes de Thaïlande) reflète la beauté
divine.Elle se baigne dans un liquide doré
ce qui renvoi fortement à un côté mythologique;
le bain d'or est une expérience supra-humaine.
Cette femme est à la fois une déesse et un
icône, elle renvoie à un imaginaire.
Chanel Antaeus:
quand le sensible rencontre l'invincible
Pirelli:entre photographie et mytholigie
Nike:
Dans la mythologie grecque, Niké (en grec ancien Νίκη / Nikê) est une déesse personnifiant la Victoire, le triomphe, comme son nom l'indique. Elle est représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse. Nikè fut ainsi progressivement reconnue comme une sorte de médiatrice du succès entre les dieux et les hommes. Nikè est parfois dépeinte érigeant un trophée, ou, plus souvent, planant, ailes déployées, au-dessus du vainqueur d'une compétition ; ses fonctions réfèrent en effet au succès à la guerre mais aussi dans toutes les autres entreprises.
 
Définitions
Les campagnes publicitaires...
...les marques...
La mythologie dans la publicité
Le terme « mythologie » remonte à l’Antiquité, et provient de la Grèce.
Elle permet à la fois d’expliquer une morale mais aussi des observations de la nature qu’ils ne pouvaient comprendre.
La publicité joue un rôle important dans la sociétés.
Elle transmet des valeurs et oriente les choix de consommation. Elle a un réel impact sur le modes de vie.
La publicité permet de communiquer(transmettre un message ou des informations) en attirant l’attention d’une cible visée.
Cette pub Dior comprend de nombreuses références mythologiques.
Tout d'abord, la couleur or
domine totalement la publicité.
De tout temps,l'or a été au
cœur de légendes et histoires
fantastiques, il est lié au
concept de spiritualité. Il est présent dans de nombreuses croyances et dans des rites religieux. Il est considéré comme le métal parfait et il est décrit dans le dictionnaire des symboles comme étant «dans la tradition du caractère igné, solaire, royale voire divin».
Pirelli est un groupe italien spécialisé dans la production de pneumatiques 5e producteur mondial.C'est en 1964 que, pour promouvoir ses produits, le service marketing du Royaume-Uni décide de créer un calendrier "artistique" pour ses meilleurs clients.

Ce dernier a choisi le thème de la
mythologie grecque pour photographier les
plus belles femmes dont Julianne Moore
qu'il immortalise en Héra. En noir et blanc
et pour le plaisir des esthètes, naïades
et dieux grecs posent le plus souvent en tenue d'Adam et Ève. 
C'est en effet dans son studio parisien que le photographe a donné naissance
à Mythology, un calendrier qui reflète sa passion pour la mythologie
gréco-romaine, ses légendes, ses dieux et ses héros, ses récits de
l'origine du monde et de l'homme. Passeport pour un voyage aux sources
de la civilisation classique, le nouveau Calendrier Pirelli retrouve
ainsi son berceau, le continent européen.
En trente-six clichés, le Calendrier 2011 passe en revue des
mythes fameux et compose un magnifique livre d’histoires où
se croisent 24 divinités, héros, muses et personnages de
l’Antiquité.
La mythologie gréco romaine est également le thème aborde par la maison Chanel lors de la sorti de
son parfum Antaeus sorti en 1981.
La mythologie nous parle d'un demi-dieu nommé Antaeus qui fut vaincu par Hercule parce qu'il lui manquait la puissance et la poésie: la dimension humaine. Puissant comme un dieu, tendre comme un homme : Antaeus, selon la maison Chanel, correspond au courant olfactif des fragrances de caractère qui renforcent la virilité de l'homme et qui étaient appréciées dans les années 1980.
Puissant mais pas invincible, viril sans être
macho.La nuance est de taille. ANTAEUS, ce héros
de la mythologie grecque, était un symbole de
force et de masculinité, mais vulnérable lorsque
ses pieds ne touchaient pas le sol.
La marque d'équipements de sport Nike vient du nom de la déesse associé à la notion de sport et son logo (le Swoosh) est une représentation stylisée des ailes de la Victoire de Samothrace
une marque victorieuse

On représente la muse Clio sous la figure d'une jeune femme couronnée de lauriers, tenant en sa main gauche une trompette, qui représente la renommée, et de sa main droite un livre, qui a pour titre Thuydide, sur lequel sont rédigés les récits du passé. A ces attributs on joint parfois le globe terrestre sur lequel elle pose, l temps qui se voit près
Le nom de la marque de voiture vient de Clio la première des neuf Muses, dont le nom signifie "célébrer" en grec. Clio était considérée comme l'inventricee la guitare.
d'elle, afin de montrer que l'histoire embrasse tous les lieux et tous les temps.
Ce nom a peut etre été choisi par renaut car la voiture Clio peut faire voyager dans l'espace et le temps.
Clio:
la muse de Renault
...mythologie
en total look !
La marque
La pub
Hermes:
Hermès est une société française fondée en 1837 qui fabrique au départ des selles et des harnais pour cheval (d'ou le logo). La marque s'est ensuite diversifiée dans la fabrique et la vnte de rpoduits de luxe.
Dans la mythologie greque Hermes est le fils de Zeus et Maia ainsi que l'une des divinités de l'Olympe. Il est le messager de Zeus et des dieux, donneur de la chance, inventeur des poids et des mesures, le gardien des routes et des carrefours, des voyageurs,
des voleurs et du commerce. Il guide les héros et conduits leurs âmes aux Enfers.

La marque Hermès utlise des références mythologiques dans ses pubs tel que pour son parfum "Rouge".
La couleur dominante de cette publicité est le rouge qui est la couleur la plus vive, conjuguant beauté et horreur. Il est représenté dans la mythologie par le phénix, symbole de la régénération.
Hermès a choisi de représenter son parfum par une femme flamme qui évoque Hestia qui est la divinité du feu sacré et du foyer, elle protège les foyers et apporte bien-être et quiétude aux familles. Hestia appartient à la génération des douze grandes divinités de l'Olympe. Hestia était vénérée dans toutes les cités grecques et était
l'objet d'un culte particulier à Delphes parce que cette ville était considérée comme le centre du monde et son
foyer était le foyer commun de la Grèce. La
caractéristique des temples d'Hestia était leur
forme circulaire qu'on retrouve dans la forme
du flacon de parfum. La couleur rouge
rappelle le feu de la déesse qui
était sacré.
l'icone divine
Conclusion
La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s'identifier à la marque.

Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Quelles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l'actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles savèrent efficaces et facilitent la reconnaissance  de la marque par le consommateur.
Cette technique met en avant une certaine complicité entre annonceur et la référence à laquelle il fait écho.
La culture grecque reste très présente.

La liste de ces emprunts au grec est longue. Les publicitaires ont compris l'impact de ces termes anciens : base de notre culture, ce sont des mots qui résonnent à l'oreille oreilles, qui sont familiers.

Les publicitaires jouent sur la sensibilité des consommateurs : ils utilisent des mots anciens, connus de tous, et peuvent ainsi mieux attirer l'attention sur les produits dont on retient plus facilement le nom,d'autant plus que ces mots font partie d'une culture commune.
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