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La Cultura Nike

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by

Erick Humpire

on 4 March 2014

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Transcript of La Cultura Nike

2004
2007
2013
2010
2001
1998
En 1971
EN LOS AÑOS 80
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
EN 1985
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.
En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do It“.

Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.
Años 50
Phil Knight, un norteamericano licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón. Nace la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
AÑOS 60
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa Vitoria en griego. En esta época Nike se une a Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas.
Reseña Histórica
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así el Swoosh. Caroline recibió por el diseño de una de las marcas más conocidas $35.
TRES PRINCIPIOS DE LIDERAZGO
Primer Principio de Marca
Tenemos pasión por el deporte y creemos firmemente en el poder de éste para cambiar las vidas de las personas.
Nike se centra en la innovación, en la creatividad, y en la energía que somos ahora “parte de nuestra marca y de nuestra organización” dijo Don W. Blair, vicepresidente de Nike. Cultiva la cultura del rebelde y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice que no pueden.
Segundo Principio de Marca
El segundo principio de liderazgo es que “Nike no es una compañía; es un movimiento. Nike usa un modelo de liderazgo colaborativo, no centralizado, sino uno que festeja el éxito del equipo”. “El liderazgo es de situación”.
Marca con disciplina
El tercer principio de liderazgo se centra alrededor de la unión de la marca con la excelencia funcional y la disciplina operativa. “Este es uno de nuestros desafíos cuando nos movemos hacia delante”. Su objetivo es hacer de Nike una corporación de 20 billones dólares, y esto requerirá tener un enfoque incluso más disciplinado en nuestro trabajo. Es importante mantener la vista en el largo plazo y crear valor duradero. “La visión de largo plazo se aplica en los trabajos de Nike en Asia.
2001
2007
2013
EL SWOOSH
«El credo en los estadios actuales; si no hay swoosh,no se puede alardear»

PUBLICIDAD
Esta empresa es denomina, por los propios funcionarios de la empresa, una empresa de marketing y diseño ya que en 1993 gasto aproximadamente 250 millones de dólares en marketing, publicidad y promoción de la marca, en 1997 este monto se elevo a 978 millones de dólares, esto representa un 10% de sus ingresos anuales, mientras que solo el 3% es utilizado en gastos de capital.
EL MUNDO NIKE
Nike ah incrementado su publicidad creando NIKETOWN, que es una tienda que se especializa en vender solo artículos de Nike, los recintos cuentan con amplia tecnología y además mucho efectos visuales que hacen de esta tienda una gran atractivo a tal punto que en algunos lugares donde se encuentran estas tiendas, han sido denominas destinos turísticos.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Cultura Nike

El swoosh de Nike es un símbolo comercial que se reconoce como de excelencia atlética, un espíritu de determinación, autenticidad de estar a la moda, y afirmación de uno mismo en el juego.
El eslogan es «Just do it»
(simplemente hazlo)
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