Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Marketing de contenidos

La publicidad tradicional cada vez es más inefectiva entre las nuevas audiencias. El Marketing de Contenidos surge como una forma de seducir a los potenciales consumidores con contenidos relevantes. Llegó la era de las marcas editoras.
by

Carolina Villamediana

on 16 August 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Marketing de contenidos

¿Por qué Marketing de Contenido?
Marketing de contenidos
Un híbrido que seduce a las audiencias
Ligia Carolina Villamediana
@ligicaram

Inversión creciente
42 %
56 %
59%
(CMI, 2014)
93%
73%
#CM
+
$ 40 billiones
$11,4 billones (medios digitales)
(E-Consultacy, 2012)
(Custom Content Council, 2011)
(Junta42, 2010)
Attachmedia, 2013
¿Qué es?
Influencia
Algunas formas deben cambiar
Esfuerzos por atraer y retener consumidores a través de la creación y curación de contenidos relevantes para cambiar o reforzar su conducta
(Pulizzi, 2014)
Técnica que permite a la marca comunicarse con sus públicos a un nivel más profundo, más emocional, más espiritual y menos conductual
Rayeb, 2014
El arte y la ciencia de compartir con regularidad información valiosa con su público objetivo, que se alinea con y refuerza su marca. Se trata de comunicar sin vender, un enfoque de dar para generar interés, atraer prospectos y construir confianza. Es una fe de que compartir sus conocimientos resultará en acciones generadoras de ingresos por parte de su audiencia y la eventual recompensa de obtener clientes leales
(Harad, 2013)
Es una estrategia integral de creación, distribución y difusión de contenido para dar a conocer una empresa, sus productos y actividades. Mediante la generación de contenido útil, interesante, novedoso y de calidad es posible posicionar a las empresas como referentes de un sector, aumentando su visibilidad, mejorando aún más su reputación y logrando mayor efectividad en la captación de posibles clientes y fidelización de los ya existentes.
(Katcheroff, 2012)
¿Novedoso?
1900
2012
1966
1897
1904
73%
Las marcas se están convirtiendo en editoras
(E-Consultacy, 2012)
90%
Cobrará más importancia
Inflación de contenidos
Nuevos modelos de Marketing
Nuevas reglas del juego
El poder cambió de manos
EEUU
RU
Marcas editoras
La nueva forma de hacer publicidad es editorial (Young, 2010)
Los mercadólogos están compitiendo con los editores e incluso algunos les están ganando en su propio terreno (Lieb, 2011).
El marketing de contenidos pasa por ver a la empresa como una editora y a los clientes como lectores (Pulizzi, 2010).

Baby boomers
Generación X
Generación Y
Multitareas
Gamificación
Inteligencia colectiva
Conectividad
Instantaneidad
(1940-60)
(1960-80)
(1980)
-Generación que nació después de la II guerra mundial
-Son parte de un boom de natalidad
-La Generación sándwich (padres ancianos y niños de corta edad)
-Sus jubilaciones masivas han causado crisis a gran escala
-Cultura hippie
-Movimiento feminista
-Generación de la Apatía o Generación Perdida
-Rebeldía-conformista
-Rechazo a la religión, tradiciones generacionales, patriotismos y a la familia
Z
52+ años
31-51 años
20-30 años
Nuevas audiencias
Pasa mucho tiempo en Internet, desde más de un dispositivo
Consulta la Web antes de comprar
Le molesta la publicidad invasiva
Es reacio a registrarse en bases de datos
Participa en redes sociales
Genera vínculos con personas, más que con empresas
Prefiere vincularse con marcas que le generen confianza
Se ha convertido en un "prosumidor" o consumidor inteligente

(Katcheroff , 2012)
Contenidos de marca
70 / 20 / 10
Personas
Marca
Contexto
Propios
Curados
Generados por usuarios
boletines electrónicos 50%
Post y actualizaciones de redes sociales 46%
Blogs 36%
Videos 31%
Noticias en sitio web propio 29%
Notas de prensa 27%
Páginas blancas 15%
Webinars/webcasts/podcasts: 13%
Infografías 12%
Revistas 10%
Aplicaciones móviles 6%
Libros digitales 4%

Contenidos más efectivos
Outbrain, 2012
¿Qué hace a un contenido viral?
-Aporta valor y entretiene
-Para reforzar mi identidad
-Nos mantiene conectados con otros
-Autorrealización
-Para promover causas
Razones para compartir contenido
NYT
Participación
Potencial de remezcla
Sorpresa
Kevin Allocca, YouTube
Jonah Berger
¿Qué no es Marketing de Contenidos?
Una campaña temporal
Enfocada a un producto
Contenido irrelevante

70%
20%
10%
Harlem Shake
Identificación
Utilidad
Original
Oportuno

Emociones negativas
Alta intensidad
Emociones positivas
Baja intensidad
temor / rabia / ansiedad / tristeza
Audiencia
Plataformas
Tipos de contenido
Frecuencia
Temas
Calendario de temas
Estrategia
Escalas de la energía emocional
rápido
medio
lento
tristeza
miedo
rabia
ansiedad
Elaine de Beauport
Colaboradores
Empleados
Redacción in-house
Agencia

Falta de RRHH (42%)
Presupuesto insuficiente (35%)
Falta de conocimiento/entrenamiento (46%)
Ausencia de habilidades (39%)

Barreras
E-Consultancy, 2012
Equipo
white paper / e-book / libro / revista personalizada / revista digital / magalog /audiolibro / estudio de caso / artículo / comic / ranking / recomendaciones / eNewsletter /newsletter impresa / blog / podcast / videoblog / e-Learning series / aplicación móvil / juego en línea / widget / aplicación de Facebook / herramienta de contenido patrocinado / screencast / comunidad centrada en la compañía / comunidad centrada en el cliente / wiki / movimiento Facebook / compartir fotografías / red social personalizada / medio en línea / plataforma de contenido / microblogging / vìdeo / feria virtual / marcado social / comunicados de prensa en línea / centro de publicación en línea / webinar/Wbecast / giras / mesas redondas / teleseminario
"9 de cada 10 marcas de todos los tamaños están haciendo algún tipo de marketing de contenidos, pero sólo 42% consideran que su estrategia es efectiva".
Joe Pulizzi
Nuevas reglas del juego
Inflación de contenido
Tipos
Full transcript