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ANÁLISE DOS HÁBITOS DOS BALADEIROS

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Tayse Iandala Farias Bezerra

on 4 December 2015

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ANÁLISE DOS HÁBITOS DOS BALADEIROS
Pesquisa Mercadológica
Pesquisa Mercadológica
Resultados da pesquisa realizada
Conclusão
O universo das baladas.
CENÁRIO MERCADOLÓGICO.
O público alvo das baladas está cada vez mais envolvido com os eventos, em busca na maioria das vezes por status, socialização, diversão e experiências novas.
MERCADO DE BALADAS.
GROOVE
Referencial teórico
Diariamente os consumidores se deparam com inúmeras opções de compra e os mesmos são influenciados constantemente por fatores externos e internos que determinam a maneira na qual o individuo se relaciona com suas escolhas. Segundo Karsaklian (2000) o consumidor possui suas motivações para a busca efetiva de determinadas ambições, para a conquista de determinados espaços e para a realização daquilo que julga necessário.
MERCADO DE BALADAS.
Diversas segmentações de baladas, a partir de idade, gostos musicais e classe social.
Resultados
Resultados da pesquisa realizada
Pesquisa Mercadológica
Resultados da pesquisa realizada
Pesquisa Mercadológica
Resultados da pesquisa realizada
Divisão de tempo de jovens e universitários.
Valores, personalidade e estilo de vida do perfil de frequentadores de baladas em Uberlândia.
Maiores segregações em Uberlândia:
NASH PUB.
Público alvo:
Jovens e adultos, idade entre 18 a 30 anos.
Tipologia musical:
Sertaneja.
Classe social:
Média e alta.
OOZE.
Público alvo:
Jovens e adultos, principalmente universitários, idade entre 18 e 25 anos.
Tipologia musical:
Todos os tipos de músicas.
Classe social:
Média.
Público alvo:
Jovens e adultos, idade entre 18 a 26 anos.
Tipologia musical:
Eletrônica.
Classe social:
Média.
185
Público alvo:
Jovens e adultos, idade entre 18 a 28 anos.
Tipologia musical:
Todos os tipos.
Classe social:
Média.
Está cada vez mais difícil para as empresas satisfazerem seu público alvo, com isso há investimentos em djs, bandas e músicas muito bem selecionadas, bebidas, propagandas que auxiliam na valoração do ambiente da balada.
Idade entre 18 e 23 anos.
Sexo feminino e masculino.
Escolaridade superior cursando.
Assalariados.
Público alvo/ Dados socio demográficos.
Merlo e Ceribeli (2014) também afirmam que as motivações individuais dos consumidores são relevantes na tomada de decisão de compra dos mesmos. Em vista desse fato, pode se considerar que o individuo em suas relações mecardológicas possuem alguma motivação para realizar tal escolha.
Fatores externos como grupos de referencia e cultura por exemplo podem também determinar as escolhas dos consumidores. Mowen (1988 p. 18) por sua vez, sugere que estímulos ambientais incluem vários fatores situacionais, tais como efeitos da sociedade, normas do grupo em que está inserido e contingências do ambiente, evidenciando o quanto a cultura e o cenário externo são influenciadores do processo de tomada de decisão do cliente.
RESULTADOS
Com base na pesquisa realizada observou-se que os consumidores que frequentam as baladas da cidade de Uberlândia possuem um perfil bem definido. Os mesmos procuram em sua maioria a diversão no local escolhido.

Diversos fatores podem desencadear a necessidade psicológica nos consumidores em procurar algo que façam os mesmos saírem da rotina, dentre eles, fatores emocionais, influência de grupos de referência, busca por status social entre outras motivações.
RESULTADOS
Preferência por boates à outros estilos de festas noturnas.
A maioria frequenta uma vez ao mês, reafirmando ser o preço um fator decisório na predileção do local frequentado.
Gastam de 30 a 70 reais por noite; o produto de maior consumo é a bebida.
Estilo musical preferido: sertanejo, em virtude de Uberlândia ser uma cidade interiorana.
Grupo de amigos é o fator decisório na escolha do local, seguido pelo ambiente.
Os consumidores que frequentam baladas na cidade de Uberlândia estão com nível baixo de satisfação pós balada.
Após a pesquisa identificou-se que a necessidade principal dos consumidores desse segmento partem da motivação de se divertir, visto que os mesmos não se encontram no estado desejado que gostariam.
Mesmo que Uberlândia tenha inúmeras opções de baladas e atenda diversos públicos, na pesquisa constatou-se que os mesmos estão com baixa satisfação referente ao serviço prestado, visto que a satisfação do cliente é a comparação entre o real desempenho e a expectativa do mesmo.


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