Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Etude de cas : Evian

No description
by

Ahmed Yassine Jedoui

on 22 January 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Etude de cas : Evian


Danone et Evian
Plan:
Histoire
Facteurs et enjeux de l'internationalisation
SWOT de la marque Evian
Segmentation internationale et positionnement
Le mix-marketing d'Evian
Conclusion
Histoire d'Evian
A partir de 1969 que l’eau est commercialisée sous bouteille en plastique. Danone contrôle désormais la totalité de la société Evian.


EVIAN aujourd’hui :

1,5 milliards de litres d’Evian sont vendues par an.
6 millions de bouteilles sont produites chaque jour
150 wagons quittent le site d’embouteillage chaque jour
La marque est présente dans 130 pays à travers le monde.
Facteurs & enjeux de l'internationalisation
Urbanisation et sédentarité croissante de la population des pays développés.
Insécurité alimentaire croissante au niveau mondial.
SWOT de la marque
Evian
Segmentation & Positionnement
L'eau est un produit de grande consommation donc c'est un bien demandé par tout type de consommateur donc la marque Evian est offerte pour tous les consommateurs. Ceci dit , Evian adapte ses produits pour quelques cibles; Prenons des exemples:
Critères démographiques :

Âge
(Bébé, enfant, adultes)
Style de vie
(sportifs)
Etude de cas :
Evian

Histoire
Danone a peu à peu pris le controle de la marque Evian.
En 1964, Danone possède 25% de la marque et lance son essor en distribuant les bouteilles d’eau en grande surface. C’est à partir de 1970 qu’Evian fait parti intégrante du groupe Danone.

Risque de corruption présent dans certains pays en développement.
Difficulté d’adaptabilité au cadre juridique des différents pays.

Positionnement
En effet, Evian se positionne comme une eau pure et naturelle qui provient des sources d'eaux des Alpes.
Elle apporte au corps humain tout ce dont on a besoin pour être mieux chaque jour.
Elle se déclare ainsi "Source de jeunesse pour le corps".
Le positionnement d'Evian se porte sur le bien être individuel.
Elle adopte une
stratégie de diversification
par rapport à ses concurrents.
Evian a recours à une stratégie marketing
globalisée
, c'est à dire une
standardisation totale
.

Segmentation
le mix-marketing (4P)
Politique de produit
Evian offre une gamme de produits diversifiée mais adopte une politique de
standardisation totale
sur l'ensemble des marchés étrangers
Politique de prix
Evian adopte une
politique de prix d'écrémage
,
c'est à dire elle offre ses produits à des prix supérieurs à ceux des concurrents directs.
Politique de distribution (place)
L'eau minérale d'Evian est commercialisée exclusivement en pharmacie jusqu'en 1960.

Aujourd'hui la bouteille d'eau minérale d'Evian 0.50L est présente dans les hypermarchés, les supermarchés, les cafétérias, les stations services ou encore dans les distributeurs automatiques.

Mais Evian est aussi présente dans plus de 120 pays : elle est éxportée principalement en Europe occidentale et en Amérique du nord. D'ailleurs la marque Evian est devenue la plus exportée dans le monde.

Politique de communication (promotion)
Le positionnement est très haute gamme et s’appuie sur l’excellence à la française.
Au niveau de sa stratégie de communication pour la maque, Evian utilise quatre vecteurs de communications:
- la publicité média (télévison, internet ...)
- la promotion des ventes
- les relations publiques
- le sponsoring/mécénat
A l’étranger, la marque a opté pour un autre ton : le slogan est Evian, l’orginal (en français). La marque se positionne sur un territoire de pureté parfaite non touchée par l’homme.
Travail réalisé par:
Jedoui Ahmed Yassine
Full transcript