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Introducción a la Mezcla de Mercadotecnia

Available at Prezzip.com Free prezi template Running Business is great corporate prezi developed by Prezzip to be reused by the prezi community. Just add your story!
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Cez HOntiveros

on 6 October 2014

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Transcript of Introducción a la Mezcla de Mercadotecnia

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Mezcla de Mercadotecnia
Introducción

use your head
Se denomina mezcla de mercadotecnia a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.
Conceptualización
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Origen y
evolución
or here
Las cuatro "P" del mercado se refieren a los cuatro factores o herramientas que utiliza la mercadotecnia o marketing para implantar estrategias de ventas y lograr sus objetivos comerciales. tradicionalmente son: el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Objetivos de las 4p’s del mercado
y las tendencias a aumentarlas
Las P's
de la Mezcla de Mkt
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Conceptos
Let's GO!
Tema 1. Introducción a la Mezcla de Mercadotecnia
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Objetivo
General
El alumno analizará los principios básicos de la mezcla de mercadotecnia y su papel en la resolución de situaciones de negocio.
El alumno aplicará y evaluará las técnicas de la mercadotecnia resolviendo las interrogantes de: qué, cuándo, cómo y dónde competir para aprovechar oportunidades de negocio.
Contenidos
1. La Mezcla de Mercadotecnia

1.1- Conceptualización de la Mezcla de mercadotecnia.
1.2-Origen y evolución de la Concepción de Mezcla de mercadotecnia.
1.3- Objetivos de las 4p’s del mercado y las tendencias a aumentarlas.
1.4- Funciones de la Mezcla de Mercadotecnia.
1.5- Relación de la Mezcla de Mercadotecnia con la Labor del mercadólogo.


Presentación
del docente
Presentación del alumno:

Nombre
Edad
Qué espera de la clase
Sugerencia para hacer de su interés
la clase
El concepto «mezcla de mercadotecnia» fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo.

Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio, Punto de venta, Promoción por McCarthy en 1960.

El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente.
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Tendencia
8 P's
Funciones
La principal función de la mezcla de mercadotecnia es conseguir la satisfacción de las necesidades y/o deseos del mercado meta mediante la entrega de un producto o servicio a cambio de una utilidad para la empresa.
Relación de la Mezcla de Mercadotecnia
con la Labor del mercadólogo
Para que un mercadólogo logre cumplir con los objetivos y metas de una empresa, es necesario que se apoye en las herramientas más importantes, que son las 4p´s o Marketing Mix que son Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Al realizar una buena mezcla de ellas, cualquier empresa obtendrá grandes beneficios ya que sabrá jugar con éstas herramientas y hacer las estrategias propias para cada una.
Producto
Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.


Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).

Precio
Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.

El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Plaza
También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta
Promoción
Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales (cómo es la empresa=comunicación activa; cómo se percibe la empresa=comunicación pasiva).

La mezcla de promoción está constituida por Promoción de ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad, Relaciones Públicas, y Comunicación Interactiva (Marketing directo por mailing, emailing, catálogos, webs, telemarketing, etc.).
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