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Identidad Visual

Imagen Institucional
by

Laura Conde

on 7 April 2015

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Transcript of Identidad Visual

IDENTIDAD
VISUAL
Imagen Corporativa
Qué es?
"Sistema o conjunto de características físicas reconocibles perceptiblemente por el individuo como unidad identificadora de la organización" (*)
(*) Paul Capriotti, en "La Imagen de la empresa: estrategia para una comunicación integrada"
comunicación corporativa
cultura corporativa
identidad visual
Instrumento de configuración de la personalidad pública de la empresa

Expresa explícita y simbólicamente la identidad global de la compañía

De las tres variables de la imagen corporativa es aquella en la que más directamente se puede intervenir, la más tangible, la fácilmente programable
Exige un mayor esfuerzo normativo
Principios
Generales
Normativo
Integrador
Determinar y homogeneizar las aplicaciones corporativas en cualquier soporte
MANUAL DE IDENTIDAD
Principios
Específicos
Simbólico
Expresa la relación que debe existir entre la empresa y su identidad visual



Los atributos de identidad de la empresa y lo que hace la empresa no pueden expresarse visualmente de otra manera que no sea recurriendo a un símbolo
Estructural
Qué estructura se percibe antes? La más simple
Sinérgico
Sinergia con la cultura corporativa y la comunicación corporativa
Universalidad
Temporal
MEMORIZABLE
Sinergia con todas las aplicaciones del programa de identidad visual
Un Plan de identidad visual debe ser duradero. Debe concebirse evitando planteamiento coyunturales que puedan ser efímeros y provocar rápidamente la obsolescencia del programa
Espacial
Proyección de la identidad de la empresa en los distintos soportes
Cultural
Utilización de códigos culturales que no sean excesivamente localistas, a no ser que lo local se constituya como un atributo de identidad diferenciador
Funciones
Funciones
Plan de identidad visual
Contribuir a la configuración de la personalidad corporativa de una empresa.

Es la expresión o traducción visual, de su identidad
a) Identificación
b) Diferenciación
c) Memoria
d) Asociación

Productos y servicios (como instrumentos de identificación de la empresa)

Comunicación gráfica (soportes gráficos, publicidad, soportes de promoción, etc.)

Entorno (arquitectura, decoración equipamiento)

Equipo humano (comportamiento e imagen de las personas, atención al cliente, etc.)
Identificación
Identificar de manera clara y concisa la identidad de la compañía

4 áreas
Diferenciación
Es clave en sociedades cuyos mercados de productos y servicios tiene un alto grado de saturación

La mayor importancia de la diferenciación se manifiesta cuando la identidad visual debe traducir la estructura corporativa. En este sentido se distinguen tres tipos de identidad visual:
Monolítica
De respaldo
De marcas
Cuando la organización utiliza un nombre y estilo visual únicos en todas sus manifestaciones.

Las características estructurales de las organizaciones con una identidad visual monolítica suelen ser:

- Empresas con un gran crecimiento orgánico
- Orientadas estratégicamente hacia la calidad de sus productos
- Que operan en un sector poco diversificado
- Con una gran capacidad prescriptiva y de liderazgo en sus mercados
Monolítica
Cuando la organización la constituyen un conjunto de compañías apoyadas por la capacidad prescriptiva de la identidad del grupo.

Las organizaciones con una identidad visual de respaldo se caracterizan por:

- Un crecimiento basado frecuentemente en absorciones o adquisiciones de otras compañías
- Una gran diversificación en distintos sectores y actividades comerciales
- Aprovechar la imagen de una compañía reputada introduciendo en su seno la propia cultura del grupo
- Introducir en los mercados productos competitivos con los suyos originales

De respaldo
Cuando la organización posee un conjunto de marcas que operan independientemente en el mercado sin ninguna relación, en cuanto a su identidad visual, con el grupo matriz.

Las compañías que utilizan la identidad visual de sus marcas basan toda su estrategia en la competitividad de sus productos aisladamente.
De marcas
Simplicidad estructural

La originalidad/redundancia (el grado de originalidad debe ser superior al valor de redundancia)

El Carácter simbólico que aporta emotividad a la imagen puede resultar muy útil para recordar la marca

La armonía entre los distintos componentes visuales y tipográficos del logo, la utilización de colores compatibles, etc. son otros factores que hacen armónico un diseño de identidad y facilitan su recuerdo
Memoria
Depende de un conjunto amplio de factores, entre ellos:
a) Por analogía, cuando la marca o el logo poseen un parecido intrínseco con el producto

b) Por alegoría, utilizando elementos reconocibles de la realidad combinados de forma original y nueva.

c) Emblemáticamente, al estar asociada la marca o la identidad a determinados "valores" de forma emblemática, es decir, utilizando convenciones positivas.


Asociativa
Se produce:
Símbolo

Logotipo

Colores

Tipografía Corporativa
Elementos
Símbolo
Es una figura icónica que representa a la organización, que la identifica e individualiza con respecto a las demás

La mayoría de los símbolos se modifican con el paso del tiempo, no sólo por cuestiones estéticas sino también por los avances técnicos.
Tipografía Corporativa
Es el alfabeto diseñado o elegido por la organización como signo de identidad tipográfica de la misma.

A la hora de elegir la tipografía corporativa, debe decidirse si opta por el diseño de una tipografía propia, o bien si utiliza alguna de las tipografías estándar existentes en el mercado

A la hora de realizar la elección o el diseño, hay que tener en cuenta:

a) La legibilidad de las letras
b) Las connotaciones derivadas de
ese estilo de tipografía.


Colores
Los colores identificatorios de la empresa son el conjunto de colores o la gama cromática que identifican a la organización.

Deben analizarse las ventajas y desventajas de la elección de uno o más colores, su combinación, su simbología, etc.

El color no sólo sirve para identificar a la organización. También transmite mensajes acerca de la personalidad, de la forma de ser y de actuar de la organización
Logotipo
Es el nombre de la organización (o el nombre que comunica) escrito de una manera especial, con determinada tipografía
Clasificación de los símbolos
De acuerdo al grado de abstracción con respecto al objeto que simbolizan
Representación realista
Representación figurativa no realista
Representación abstracta
Pictograma
Restablecen de manera razonable las proporciones de un objeto en un plano bidimensional
Se produce identificación con el objeto, pero las relaciones espaciales están alteradas
Todas las características sensibles del objeto están abstraídas, con excepción de la forma
Las propiedades sensibles del objeto están totalmente abstraídas
Los símbolos pueden tener relación con la organización que representan, ya sea por la actividad o por el nombre, o bien pueden no tener ninguna relación.
Con relación
Sin relación
El logotipo, junto con el símbolo, son los elementos identificatorios de la organización por excelencia
La utilización del símbolo, del logotipo o de ambos es una cuestión a decidir en el momento del diseño de la identidad visual
Algunas empresas los estructuran por separado y otras los colocan integrados.
Ejemplos:
IBM tiene como color identificatorio el azul, que refleja el espíritu de la empresa: seria, firme, inmutable, líder del mercado, omnipresente y omnipotente.
El Banco Santander cambió el verde (su color tradicional), un color frío, que connota tranquilidad,
relajación, calma, etc., por el rojo, un color cálido, agresivo, que connota poder, fuerza, etc., para
marcar el cambio hacia una política de competencia agresiva en el mercado. No modificó ni su símbolo ni su logotipo, sino solamente su color
corporativo.
HOY
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