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NIKE

Análisis de la estrategia competitiva y de Marketing MIx
by

Lucía Garagorri

on 7 November 2012

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Transcript of NIKE

Índice Conclusión Segmentos potenciales

Estrategia competitiva

Posicionamiento de la marca

Estrategia de las 4 p´s

Nuestras opiniones y recomendaciones

Conclusión En sus inicios... Segmentos potenciales Atributos relevantes: Posicionamiento de la marca Competidores
ENCUESTA En nuestra opinión la estrategia llevada por Nike fue correcta y adecuada porque a día de hoy junto con Adidas es la marca de ropa más conocida y usada por deportistas de élite como por consumidores que tengan afición al deporte. Estrategia competitiva Calidad, características, diseño

Constantes y dinámicos estudios tecnológicos : Alto precio

Diseño para una amplia gama : Productos especializados

Combinación de materiales innovadores: Productos atractivos

Características logotipo: sensación de facilidad, agilidad y velocidad niveles de consumo: 52% Nike 48%Adidas Estrategia de las 4p´s Producto:
Comodidad para caminar y practicar deporte, necesario para hacer ejercicio, rendimiento óptimo, moda.
Producto aumentado:
Servicio pre venta y post venta:
Créditos, garantías de compra, orientado a clientes en base a sus necesidades.
Precio:
Liderazgo en calidad
Toma como referencia los precios de competidores cercanos
Diferentes precios para diferentes segmentos
Distribución:
Garantías, comerciales especializados, revistas, folletos.
Contratos con cadenas distribuidoras
Franquicias de empresas que sólo comercializan artículos de la marca.
Comunicación:
Objetivo: con carácter informativo
Grandes inversiones para lograr diferenciación con sus competidores.
Escenas deportivas  personaje famoso "Diseñado por y para deportistas" : un mercado definido ( solo para deportistas) Decisión de replantear su estrategia... Crea un mercado mucho más amplio, éste estaba dirigido para todo tipo de personas a las que les gusta el ejercicio. (Nichos desde aficionados, amateur hasta profesionales) Estrategia de diferenciación Utiliza deportistas de élite, logra capturar "estas figuras" creando un vinculo en la mente del consumidor entre los deportistas famosos, y su ropa. La organización ha posicionado y sobretodo diferenciado fuertemente su producto a través de su marca, esto la hace invulnerable a copias. GRUPO 29:
Beatriz Bianchi
Idoia Fariña
Amaia Legorburu
Lucía Garagorri
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