Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Borsec

globalizarea marcii
by

Anna I.

on 16 September 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Borsec

Campanie de promovare a apei ca produs specific romanesc Echipa
Ianovici Ana Maria
Reus Anca Maria
Tudor Sorin
Munteanu Ina In momentul in care un individ aude Italia primul gand care ii trece prin minte este pizza,cand aude Franta, branza fezandata sau turnul Eiffel,Belgia-ciocolata,Elvetia-ceasul.Dar Romania?
Proiectul prezentat in continuare aduce in prim plan elementul pe care l-am putea considera definitoriu tarii noastre:apa minerala.
De la ce am pornit? Export slab
"aproximativ 5% din producţie" Solutia promovarea marcii Borsec pe plan mondial
si implicit promovarea Romaniei prin
numeroasele sale izvoare Oferta in Romania Piata apei minerale din tara noastra este intr-o continua expansiune
In prezent, pe piata romaneasca se gasesc aproximativ 90 de firme care detin licente de imbuteliere de la ANRM
Romanii in principal consuma cu preponderenta apa minerala carbonata, respectiv 70 la suta din consumul total de apa minerala
Romania deţine peste 60% din resursele de ape minerale ale Europei Principalii ofertanti Borsec
Dorna
Bibortieni
Izvorul Minunilor
Perla Harghitei
Carpatina Cauze Romania nu patrunde pe pietele europene din cauza cheltuielilor ridicate de transport. Potrivit reprezentatilor societatilor de imbuteliere, transportul ajunge sa reprezinte cel putin 30% din pretul final al apei minerale Potential Potrivit expertilor de la companiile de consultanta AT Kearney, piata apelor minerale din Romania are un potential de crestere foarte mare. Cresterea si diversificarea productiei si mai ales a distributiei, in special in mediul rural, o zona in care oferta este in present foarte redusa, va genera un business de 1, 73 miliarde de L in 2013, fata de 1, 25 miliarde in 2008. Romaqua Grup – Borsec este lider pe piata de apa minerala din Romania.
Cel mai mare ritm de crestere a volumelor imbuteliate, de aproape 10%
Borsec avand un rulaj de peste 70-80 milioane de euro
o buna capacitate a brandului Borsec de a raspunde standardelor raportate la nevoile si resursele de care dispun(conform RMR)
Borsec este una din cele mai vechi si renumite marci de apa minerala de pe piata romaneasca datand din anul 1857
ca Romaqua Group S.A. sa fie primul imbuteliator de apa minerala din Romania care a primit certificarea internationala pentru managementul calitatii - ISO 9001, acordata de TUV – Germania. Avantaje competitive Cercetarea calitativa La primul capitol de discutie parerile participantilor au fost omogene.Considera ca este greu sa existe o marca reprezentativa intr-un timp scurt,dar ca pe termen lung ar aduce foarte multe beneficii.Totusi discutia a divagat la un moment dat in parerea ca este nevoie de un produs reprezentativ nu de o marca,produs sustinut de Ministerul Turismului Imaginea Romaniei informare asupra marcii Borsec numarul de izvoare "un plus"
marca Borsec este cunoscuta lansarea marcii Borsec la nivel mondial aer negativist
puncte tari
puncte slabe Responsabilitate şi încredere în marca internationala Borsec. Analiza comparativa Borsec Evian pret promovare distributie Analiza comparative la nivel global
 Polonia
 Austria
 Grecia
 Turcia
Instrumente de marketing eveniment targ-publicitate neconventionala spot publicitar In privinta realizarii exportului in Turcia a apei minerale si plate marca Borsec s-au avut in vedere urmatoarele etape:
• analiza pietei externe
• prospectarea
• negocierea
Scopul - dezvoltarea strategiei de transformare a marcii nationala Borsec in marca globala. obiective
de a patrunde pe piata Turciei
de a cunoaste in profunzime acest mediu si concurentii
de afirmare prin cresterea notorietatii si atragerea clientilor Manifestarile stabilite pentru participarea marcii Borsec sunt:
2-5.06.2011 Expo Gateway To Middle East- 4. International Neighbourhood Countries Food And Consumer Goods Exhibition
9.-18.09.2011 Izmir International Fair
Echipa desemnata sa reprezinte compania Romaqua Group este constituita din Managerul Export Area, directorul executiv de vanzari si un reprezentant al departamentului de Relatii Publice coordonate stand:
•forma: cap de rand cu 3 iesiri la culoar
•zona: trafic mediu
•marime: mediu- 11 metri
•dotari si facilitati: wireless, 2 mese, 5 scaune, Suport pt pliante cu 3 sau 4 poliţe, Frigider, 2 reflectoare
buget transport marfa plan publicitar scopul apei BORSEC este de a deveni unul dintre liderii locali obiective: Pozitionarea produsului pe piata in zona de lux, adoptand o campanie publicitara adecvata care va sprijini acest atribut al brandului BORSEC produse negociere piata la nivel global
Full transcript