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PROCEDIMIENTOS DE PREPRUEBA

prueba
by

Johanna Villacis Rezabala

on 8 January 2013

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Transcript of PROCEDIMIENTOS DE PREPRUEBA

Jurado de consumidores
Pruebas de portafolio
Métodos Fisiológicos
Vehículos Publicitarios Ficticios
Pruebas de Indagación
Pruebas al Aire
Pruebas de Teatro
Pruebas en una Casa Remolque PROCEDIMIENTOS DE PREPRUEBA
Estos anuncios se muestran a los miembros del jurado, y se les pide que expresen su preferencia por los distintos anuncios contestando a preguntas como las siguientes:

¿Cuál anuncio usted leería con mayor probabilidad?

¿Cuál encabezamiento es el mas interesante?

Las escalas de clasificación permiten medir el grado de intensidad de respuesta a los anuncios.

La confiabilidad y la validez de casi todos los sistemas de jurados es un problema serio, dado lo artificial de la exposición a los anuncios y el procedimiento de preguntas.

Esta es una prueba previa diseñada para determinar la eficiencia de un anuncio antes de difundirlo. PRUEBAS DE TEATRO

Se hacen mediciones típicas en cuanto al cambio de preferencia de marca con base en la exposición, ANTES y DESPUÉS, a los anuncios de prueba y de control, y en la recordación de los aspectos del texto publicitario en el comercial. Estos servicios de investigación miden las respuestas a los anuncios que se colocan en programas reales de televisión y radio.

Las medidas se toman en forma de recordación sin ayuda y con ayuda.

Para medir la efectividad de la publicidad, es necesario tener en  cuenta el medio que se ha utilizado para publicitar el producto, bien o servicio, cuando se trata de publicidad por internet el asunto es mucho mas fácil porque este medio si cuenta con métodos de medición sencillos y muy veraces como los banners, cookies, etc. PRUEBAS AL AIRE En este procedimiento se insertan anuncios de prueba y de control en un formato de revista con secciones editoriales de permanente interés.

La única variación en la revista ficticia en un determinado año son los anuncios de prueba.

La revista ficticia se distribuye a una muestra aleatoria de familias en diversas regiones del país.

A los encuestados se les dice que el editor esta interesado en su evaluación. Vehículos Publicitarios Ficticios Se han desarrollado varios procedimientos de laboratorio que miden diversas respuestas fisiológicas a los anuncios.

Estos procedimientos no son la tendencia principal de la práctica de pruebas de texto publicitario pero continúan atrayendo el interés de profesionales y académicos.
Ejemplo:
El taquistoscopio es otro mecanismo de prueba que se relaciona con aspectos fisiológicos.

Es un proyector de diapositivas con capacidades especiales que tienen en cuenta la presentación de anuncios bajo diferentes niveles de velocidad e iluminación.

Los investigadores pueden medir la velocidad a la cual un anuncio transmite información o reconocimiento. Esto puede ser especialmente importante en presentaciones de revistas y de exteriores. Métodos Fisiológicos

Se basa en la calificación dada a un anuncio por un grupo de consumidores







En el procedimiento de jurado de consumidores se entrevistan entre 50 y 100 consumidores de la audiencia objetiva en forma individual o en pequeños grupo.
Consiste en reclutar encuestados de centros comerciales y llevarlos a una casa remolque cerca al centro comercial o incluso a una habitación en el mismo centro.

A los encuestados se les muestra varios anuncios con y sin programas, y se mide:
La Recordación,
El Reconocimiento
La Preferencia PRUEBAS EN UNA CASA REMOLQUE Debe traer como resultado: 

El incremento de las ventas en el caso de productos ya posesionados  en el mercado,  la generación de la marca y la comercialización del  nuevo producto, bien o servicio, en el caso de lanzamiento a la conquista de un nuevo  mercado. PRUEBAS AL AIRE PRUEBAS DE INDAGACIÓN

Mide la efectividad de un anuncio con base en las ventas medidas o las indagaciones del consumidor que resultan directamente del anuncio.

Estas pruebas reciben su nombre por la forma en que se “empaca” un conjunto de anuncios, compuesto generalmente por una mezcla de anuncios de prueba y otros de control, en un portafolio.

A los encuestados se les pide que ojeen el portafolio y lean lo que les interesa.

Una vez concluida esta tarea, se les solicita que traten de describir (con el portafolio cerrado) los anuncios que recuerden, pudiendo hacerse en ocasión sin o con ayuda del entrevistador.

Las pruebas de portafolio se han utilizado ampliamente en la practica pero tienen algunos problemas.

Hasta cierto punto esto es verdad ya que el método de portafolio no diferencia entre anuncios con base en una presentación creativa. Jurado de consumidores
Pruebas de portafolio
Métodos Fisiológicos
Vehículos Publicitarios Ficticios
Pruebas de Indagación
Pruebas al Aire
Pruebas de Teatro
Pruebas en una Casa Remolque PROCEDIMIENTOS DE PREPRUEBA GRACIAS Jurado de Consumidores Jurado de Consumidores Pruebas de Portafolio
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