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Hermès - Marketing Operationnel

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by

Kiler kiler

on 20 November 2013

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Transcript of Hermès - Marketing Operationnel

CONCURRENTS
Chiffres clés
Leader du marché
Sustainability
Comment parvient elle a gardé son image de marque auprès des consommateurs ?
basé sur les parts de marché, les ventes et la popularité
FAIBLESSE
PARIS
I/Analyse de l'entreprise
II/Stratégie de l'entreprise
IV/Préconisations
III/Marketing Mix
PLAN
HISTORIQUE D'HERMES
1897
1937
2013
1978
1867
1837
De l'élan pour HERMES
Adolphe et Émile Maurice, les petits-fils de Thierry, donnent un nouvel élan à Hermès en développant la carrosserie et la maroquinerie tout en travaillant l’export.
Emblème
Ouverture vers le prêt-à-porter
Émile Maurice Hermès prend la tête de la maison et developpe le prêt-à-porter chez HERMES.
HERMES : Aujourd'hui
Depuis 2006, Patrick Thomas est à la tête de la marque.

Création d'HERMES
Thierry HERMES créa HERMES.
Arrivé dans le monde du luxe
La clientèle d’Hermès devient une clientèle prestigieuse, constituée de rois et de présidents du monde entier.

La marque gagne sa place dans le monde du luxe.
Chiffre d'affaires historique de 3,48 milliards d'euros pour l'exercice 2012
Stratégie de l'entreprise
Stratégie concurrentielle


Paternaliste
Basé sur la diversification
Métiers du cuir
Prêt-à-porter masculin.
Développement de la division soie et textile
HERMES
POSITIONNEMENT
TRADITION
LUXE


-Rentabilité élevée
-Groupe très peu endetté
- Possède tous ses points de vente
- Marque mondialement connue
- Présent dans les pays émergents
- Hermès cultive la discrétion, voire le secret.
- Made in FRANCE
FORCES
- Peu de descendant

- Groupe de petite taille par rapport aux concurrents ( Louis Vuitton, Dior, Gucci, Armani, Channel..)

- L'absence d'égérie.
Enfin Millionnaire
Marché asiatique
HERWES
Hausse de la contrefaçon
Bernard Arnault
Les prise de participation de groupe LVMH
LVMH
Gucci
Burberry
Produit 
Distribution
MARKETING MIX
Prix
Communication 
115 € le 100ml
PRECONISATION
Envoi de catalogues et brochures publicitaire
Publipostage ou e-mailing
- Parrainage ou sponsoring
HERMES
Création du carré d'HERMES qui devient le produit phare de la marque et ainsi son emblème.
SWOT
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