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Qaaro Riojas

on 20 November 2012

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DURAN ROSARIO
PÉREZ ANTONIA
RIOJAS CAROLINA
RODRIGUEZ LESLIE BRIF PUBLICITARIO
AYUDA A
LOS TARAHUMARAS
(IDEA/SERVICIO) BRIF PUBLICITARIO Categoría de producto: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CRONOGRAMA MEDIOS ALTERNATIVOS Evento: Causa social. Se brindará apoyo a la comunidad de la Sierra Tarahumara principalmente en las áreas de alimentación y abrigo. SERVICIO Habito de consumo: La comunidad dirigida, aportará víveres no perecederos, cobijas, chamarras, etc. por el simple hecho de ayudar, ser solidarios y generosos con este grupo étnico vulnerable en esta temporada. Habito de compra: El consumidor se suma a estas causas cuando las inclemencias del tiempo afectan a las comunidades vulnerables, especialmente en el frío extremo. Descripción conceptual: A la comunidad Tarahumara más necesitada. Beneficio básico: La satisfacción de aportar y ayudar al prójimo, en este caso a la comunidad Tarahumara. SEGMENTACIÓN: Hombres y Mujeres.
C+ C Y D
De 18 a 50 años.
Mexicanos.
Urbanos.
Estudiantes o trabajadores de labores mixtas
Valores solidaros, generosos y amables.
Gusto y conocimiento por las costumbres culturales, étnicos y tradicionales.
Actitud de servicio al prójimo. MERCADO COMPETENCIA ASOCIACIÓN PRO-INDÍGENA, AMIGO TARAHUMARA AC., HERMANO TARAHUMARA, FUNDACIÓN TARAHUMARA JOSE A. LLAGUNO AC. DIRECTA: INDIRECTA: Fundación Ibero Meneses, Alcohólicos anónimos, fundación frontera norte, Humvascular Alem (ayuda médica), Cáritas (mejorar condiciones de vida), Asociaciones de Sordo Mudos, Fundación Ven Conmigo, Granito de arena, Fundación Alzheimer ALTERNATIVA: Hogar, dulce hogar, seguro popular, cruz roja. NICHO DE MERCADO Dirigido a los grupos de personas que sus valores primordiales serán la solidaridad y la generosidad, que tengan la iniciativa de ayudar a las comunidades más vulnerables. POSICIONAMIENTO Tradición. SLOGAN MARATÓN
"PIES LIGEROS" RECORRIDO RACIONAL PULSERAS Mecánica: RACIONAL: PUENTES RACIONAL DOVELAS RACIONAL PLAYERAS RACIONAL PUBLIBÚS RACIONAL CALCOMANÍAS RACIONAL CONCIERTO
"CLAUSURA" RACIONAL VALLAS MÓVILES RACIONAL PARABÚS RACIONAL POST-CAMPAÑA TOTAL Inversión cliente: Ganancia: $800,000.00 PANTALLA RACIONAL $3,426,628.00 TRAILERS RACIONAL CENTROS DE ACOPIO Las playeras se realizarán para identificar a los voluntarios en este proyecto, destacando nuestro logotipo y si forma parte de las personas voluntarias o participante de
nuestro maratón. Dichas pulseras se entregarán a las personas que apoyen esta colecta con alimentos no perecederos, abrigo, etc. La entrega de estas pulseras
es una manera de agradecer
a las personas que ayudarán en esta causa. La colocación de estas lonas, serán en los puentes peatonales de las avenidas mas concurridas en esta ciudad:
Parque central
San Lorenzo
Ribereño
Av. Tecnológico
Con el propósito de informar sobre nuestra campaña y que un mayor numero de personas conozca nuestro proyecto. Estas calcomanías servirán de guía para que las personas que se encuentren en los supermercados, ubiquen el lugar donde se estarán recibiendo los víveres. Con este maratón se lograra recabar un mayor número Con ayuda de esta pantalla se llevará un conteo de las donaciones
recibidas, ayudará como medio para que la gente lleve un seguimiento de la ayuda recaudada, se renovará esta información cada 12 horas para informar a los espectadores lo recaudado. Un gran porcentaje la población utiliza como medio de transporte los autobuses, es por ello que se opto por realizar una dovela para colocarla en la parte trasera de los camiones, así el tamaño es mayor y esta a la vista de los pasajeros, quienes al dirigirse a sus actividades contarán con el tiempo suficiente de leer la información proporcionada. Debido a que vivimos en una sociedad en constante movimiento y siempre ocupada decidimos utilizar este medio por su alcance en movimiento, esto quiere decir que tanto usuarios del transporte público como automovilistas tendrán acceso a la información durante el recorrido a sus labores. De los medios de publicidad en exteriores es uno de los más innovadores, siempre se encuentra en constante movimiento y por su forma y tamaño es atractivo visual.
Este medio permite colocarlo en puntos clave para el cliente y se aprovecha este medio en horario nocturno por contar con luz propia. Se colocarán en las paradas de autobuses ,
con ello lograremos informar a los transeúntes sobre nuestra causa. Con este evento daremos por terminada la colecta anual 2012. Se elijo este artista por ser el de mayor popularidad en esta frontera, en este evento de clausura daremos los resultados de la colecta y agradeceremos por el apoyo brindado a nuestros hermanos Tarahumaras. Las cajas de los trailers serán para el resguardo de los víveres donados, estos se ubicaran en los estacionamientos de los supermercados seleccionados previamente por su ubicación, se establecieron en puntos retirados para que la gente tuviera acceso cercano en la donación de víveres. Una vez clausurado el evento de la donación de víveres, le continuará una post-campaña de dos semanas de duración, pasando spots en la radio y televisión agradecimientos por lo recaudado en este año. "Surá" significa corazón.. y de corazón te agradecen. RIFA RACIONAL Se realizará una rifa con el fin de recabar el mayor número de víveres, el ganador seleccionar (de las tres ciudades mencionadas), la que mayor le agrade, estos lugares turísticos son de mayor riqueza cultural en nuestro país, siendo un factor importante en nuestro segmento.
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