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MARKETING RELIGIOSO

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by

Gabriela Martinez

on 28 August 2013

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Transcript of MARKETING RELIGIOSO



La vestimenta de los padres, monjas,sentidos sacerdotes, curas, acólitos y el papa. El vestido de novia y el ropón para el bautismo, el misal, la arquitectura de las iglesias, capillas y templos. Todas las esculturas e imágenes de santos, vírgenes y cristos.







MARKETING RELIGIOSO
Mkt Religioso
''No hay iglesia en este mundo que no salga a venderse''

Conjunto de acciones para estimular la participación activa de los individuos en las creencias de una confesión.

El marketing religioso se concentra en la adquisición y retención de los fieles.
Principios
Uno de los principios del cristianismo como todas las religiones, es la expansión de la Fe y el incremento en el numero de creyentes.


¿Crear Necesidades?
El marketing se define como la actividad que busca satisfacer necesidades -no crearlas- y la necesidad de creer, en algo de espiritualidad, de tener una guía, es de las mas grandes y antiguas de la humanidad.
Promesa básica

Marketing Religioso, tema delicado, que merece todo el respeto de quienes profesen una religión.

De manera general, diversas iglesias (católicos, budistas, musulmanes, protestantes, judíos etc..) aplican el Marketing Religioso.
Hay tres conceptos dentro de la definición de marketing :
Se ha definido como un proceso que comprende la identificación de
necesidades y deseos
del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de
estrategias
que creen un valor superior al de la
competencia
, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.


-Controversia de la necesidad y deseo de creer en algo superior.

- "La humanidad tiene la necesidad de creer en Dios" y ésta necesidad la satisfacen las iglesias ofreciendo la promesa básica.
- Identificación de necesidades y deseos
Estrategias

Gran parte de las iglesias
utiliza la mayoría de las
estrategias que a
continuación se mencionan:
A través de la tecnología
La mayoría de las empresas se ven obligada a utilizar la tecnología (apps, redes sociales, etc) para darse a conocer y no es la excepción que las iglesias estén utilizando esta poderosa herramienta para difundir el mensaje de Jesús, Mahoma, Moisés, Siddhartha Gautama, Zoroastro, etc… Aquí algunos ejemplos:
-APPS
-Godcast
-Facebook
-Twitter

Mega Fest es un festival de 4 días que incluye, sermones, oraciones, música, deportes, comedia etc.
A tráves de Festivales
Interesante
A través de los sentidos
Esta es una estrategia que se ha utilizado desde hace mucho tiempo. La mayoría de las iglesias utiliza esta estrategia. Para poner un ejemplo en concreto en este caso será iglesia católica
No hay que dejar de lado las estrategias que ya nos parecen tradicionales como lo son programas de radio, televisión, trípticos, la música, objetos religiosos, marketing de boca en boca, visitas casa por casa, los viajes y peregrinaciones etc.
- En algunos países es obligatorio profesar cierta religión.
- Dependiendo de la región donde vivas eres más propenso a profesar una u otra religión
- La mayoría de los países acepta que sus ciudadanos sean libres de profesar cualquier religión.
Competencia
Cada vez las iglesias deben encontrar maneras más efectivas y creativas para retener fieles.
Bajo esta perspectiva, se esta en el terreno del marketing: por un lado hay una oferta que se presenta como propuesta de valor de Fe y por el otro lado hay una que se rechaza o acepta el adoptar determinada religión.
- Seguridad, paz eterna y pertenencia.
Resaltar el impacto que tiene la religión en la conducta del consumidor. ¿Cómo la espiritualidad afecta la conducta del consumidor? ¿Qué productos/servicios comprar? ¿De qué marcas?….
La ostia y el vino
El agua bendita, el rosario y la señal de la cruz, mejor conocida como acto de persignar.

Oído
Los órganos, cantos religiosos y rezos.
Tacto
Gusto
Olfato
El incienso, velas y ese olor característico que existe en todos los templos.
Partiendo de este punto podemos comparar la competencia de las iglesias con la competencia entre las empresas a nivel comercial. Las iglesias buscan persuadir, convencer y retener fieles, podríamos decir que la iglesia que tenga más adeptos es la líder en el mercado.
Vista
Ejemplo: Las torres gemelas (musulmanes)
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