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INVESTIGACION CAUSAL.....william castaño

MKT III
by

william castaño

on 11 May 2013

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Transcript of INVESTIGACION CAUSAL.....william castaño

Investigación causal Conclusion Gracias por su atención! La meta de este tipo de investigación, es bastante sencilla, descubrir la relación, si es que la hay, entre las variables existentes. Para los mercadólogos es muy importante tener en cuenta este tipo de investigación, ya que los elementos causales pueden generar cambios muy importantes en una investigación de mercados. Es un tipo de investigación en el cual se requiere de suposiciones de las relaciones de causa-efecto presentes en el sistema de mercadeo y está diseñada para recolectar evidencia acerca de estas relaciones. Los objetivos de la investigación causal son entender cuáles variables son la causa de lo que se predice (el efecto); en este caso, el centro de atención está en la comprensión de las razones por las cuales suceden los hechos ; y también entender la naturaleza de la relación funcional entre los factores causales y el efecto que va a predecir La meta principal de esta investigación es identificar las relaciones de causa y efecto entre las variables. En estos estudios, los investigadores tienen por lo general una expectativa sobre la relación que se explicará, como pronosticar la influencia del precio, del empaque, de la publicidad y de las ventas. Los investigadores deben conocer bien al sujeto. Esta investigación intenta establecer que cuando se realiza algo, otra cosa le seguirá. En un estudio causal, la gerencia hace que se cambie una variable (por ejemplo, la publicidad) y se observe después el efecto sobre otra variable (como las ventas). WEIERS, Ronald. KINNEAR-TAYLOR ZIKMUND, William Encontramos Es aquella que estudia la relación que existe entre las variables; en estos estudios causales, se debe prevenir el efecto que pueda producir un cambio no esperado (brusco) por parte de una de las variables (independientes); estos cambios pueden afectar tanto positiva como negativamente en la imagen del producto o servicio. Es un tipo de investigación de mucha importancia, porque los efectos que puedan causar dichos cambios casi siempre son una sorpresa para el productor, y afecta mucho al desarrollo del producto La investigación causal es adecuada, dados los siguientes objetivos de la investigación: Comprender qué variables son la causa de lo que se predice (el efecto); en este caso, el centro de atención está en la comprensión de las razones por las cuales suceden los hechos Comprender la naturaleza de la relación entre los factores causales y el efecto que se va a predecir Las principales fuentes de datos para la investigación causal son: • Formulación de preguntas a los informantes por medio de encuestas: aunque pueden determinar el grado de asociación entre las variables y probar la hipótesis, las encuestas no pueden establecer una distinción de la causalidad tan correctamente como los experimentos. • La realización de experimentos: un experimento diseñado puede garantizar que la evidencia respecto a la causalidad es razonablemente no ambigua en su interpretación. Ahora bien.... ¿Donde se utiliza? Se utiliza con frecuencia en las pruebas de mercado para nuevos productos o innovaciones de los actuales permite al investigador ¿Cuales son las ventajas? ◦Identificar cuáles de las variables son causas o variables independientes, o aquellos factores que serán manipulados para causar efectos ◦Entender cuáles de las variables son efectos o variables dependientes, o aquellos factores que serán medidos para comparar los cambios en los efectos ◦Inferir la naturaleza de las variables independientes para predecir las variables dependientes Características Ejemplo Cuando se va a lanzar un nuevo envase, se realiza un estudio, a través de encuestas u otro método de recompilación de información, a un determinado numero de personas; buscando el motivo por el cual es preferido un cierto tipo de envases frente a otros.
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