Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Copy of soutenance mémoire ESC Neuromarketing

No description
by

Barge Antoine

on 13 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Copy of soutenance mémoire ESC Neuromarketing

Le Neuromarketing:
entre éthique et efficacité des Entreprises
Sommaire
I- Pourquoi ce sujet?
II- Problématique des entreprises face au Neuromarketing
III- Présentation du cadre théorique de l’étude
IV- Propositions de recherche
V- Méthodologie de l’étude empirique
VI- Présentation des résultats et analyse
VII- Une future démocratisation du Neuromarketing?
I- Pourquoi ce sujet?
Un marché en constante mutation

Les problématiques des entreprises face à cette mutation

L'évolution du Marketing vers le Marketing sensoriel puis vers le Neuromarketing.

Divergence entre les acteurs du marché au sujet du Neuromarketing

Le Neuromarketing est encore une pratique "Tabou" en France....
I- Pourquoi ce sujet?
II- Problématique des entreprises face au Neuromarketing
II- Problématique des entreprises face au Neuromarketing
III- Présentation du cadre théorique de l’étude
L'analyse théorique se compose en deux parties:

1)Le marketing et le marketing sensoriel

Le marketing est lié à la quête de connaissance du consommateur, centre de la stratégie des entreprises.

Le marketing sensoriel est axé sur l'expérience du client. Il va au delà de la connaissance du client, il crée un lien affectif entre la marque et le consommateur via l'expérience que le consommateur va vivre avec cette marque.

Le marketing sensoriel devenu trop commun a perdu de son efficacité, quelles sont les nouvelles options...?
III. Présentation du cadre théorique de l'étude
IV- Propositions de recherche
La méthode inductive permet d'amener les propositions de recherche suivantes:

quel que soit le poste lié au marketing, l'objectif des acteurs est le gain de parts de marché.

Partant de ce postulat, les professionnels du marketing doivent faire évoluer leurs méthodes d'études marketing.

Quelles sont les connaissances en Neuromarketing des professionnels du marketing?

Comment les professionnels du marketing perçoivent le Neuromarketing?
V- Méthodologie de l’étude empirique
Choix de l'étude:
L'étude empirique: analyse du comportement
des professionnels du marketing envers les
nouvelles méthodes marketing.
Induit donc une étude qualitative

Recueil de l'information:
entretiens individuels
entretiens semi-directifs
interviews en face à face
V- Méthodologie de l’étude empirique

VI- Présentation des résultats et analyse
Thème 1: Les objectifs liés aux postes
VII- Une future démocratisation du Neuromarketing?
Comment vaincre les barrières face au Neuromarketing en France?

Pour les entreprises:

une formation des acteurs dès l'école

La réalisation d'une "base de données" qui puisse rassurer et protéger les entreprises.

Pour le grand public:

Une meilleure communication sur les réelles capacités du Neuromarketing.

Les barrières financières pourrons être vaincues dès lors que les a priori du Neuromarketing auront été détruits.
Soutenance Mémoire - Adeline ODAKA
20 Septembre 2012

problématique
"Quels sont les nouveaux enjeux des entreprises face à la mutation constante du marché ? Dans quelle mesure le neuromarketing peut-être une réponse à ces nouveaux enjeux ? Quels sont encore les freins à son développement ?"

Cette problématique est axée principalement sur les entreprises et très peu sur le consommateur car celui-ci est souvent basé sur des idées reçues.

Pour répondre les axes abordés sont:
- le marketing et le marketing sensoriel
- Le Neuromarketing: ses outils, ses enjeux
et des limites.
Merci de votre attention
IV- Propositions de recherche
Echantillon de l'étude:
V- Méthodologie de l’étude empirique
Construction du guide d’entretien:
Composé de 4 thèmes reprenant les éléments essentiels issus du cadre théorique.
Les objectifs liés aux postes occupés
les méthodes utilisées
les connaissances en Neuromarketing
La perception du Neuromarketing
But de ce thème:
évaluer les outils d'études marketing utilisées

Résultats:

La majorité utilise des méthodes traditionnelles

Néanmoins une personne interrogée fait mention de certaines méthodes Neuromarketing.
But de ce thème:
Introduire le Neuromarketing et détecter les incohérences dans les propos.

Résultats:

2 personnes sur 6 déclarent connaître le Neuromarketing.

Mais ces deux personnes sont incapables de citer une méthode de Neuromarketing.

Une de ces deux personnes à pourtant été la seule à citer une méthode de neuromarketing parmi celles qu'elle utilise.

Le niveau de connaissance est donc quasi nul
pourtant les a priori et les craintes
sont présentes.
But de ce thème:
Mettre en relief les enjeux des personnes interrogés en termes d'objectifs.

Résultats:
les profils sont différents mais l'objectif du gain de parts de marché est commun

Toutes les personnes interrogés jouent un rôle dans l'innovation ou la création de produit

Un objectif commun: susciter le désir et déclencher l'acte d'achat
Thème 2: Méthodes utilisées
Thème 3: Connaissances en Neuromarketing
Thème 4: Perception du Neuromarketing
But de ce thème:
évaluer le ressenti et les craintes face au Neuromarketing

Résultats:
Peur de la manipulation et d'un coté peu "éthique" du Neuromarketing

Conclusion de l'étude:

Des acteurs Francais très axés sur les méthodes "traditionnelles".

Une très faible connaissance du Neuromarketing chez des professionnels du marketing.

=> le manque de formation et d'informations constitue un frein majeur au Neuromarketing
2)Le Neuromarketing

Le Neuromarketing s'appui sur les neuro-sciences pour aller plus loin dans la quête de la connaissance du client.

Ses outils:
- Le cerveau
- L'imagerie médicale

Ses enjeux pour les entreprises:
-Stratégiques
-Opérationnels

Limites
- Méthodologiques
- Financières
- Managériales
- éthiques et légales
III. Présentation du cadre théorique de l'étude
Etude comparative de deux cabinets d'etudes (france / UK)
Full transcript