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Mídia

Aula 2
by

Alice Angela Thomaz

on 4 January 2013

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Transcript of Mídia

Plano de mídia (aula 2) Planejamento de mídia Como escolher mercados e programas? Cobertura (reach) CPM (Custo por mil) Algumas ferramanetas... BDI alto e CDI baixo - acompanhar;

BDI baixo e CDI alto - análise do mal desempenho da marca;

BDI e DCI baixos - mercado de risco;

BDI e CDI altos - bom mercado. Total de pessoas atingidas pela mensagem. Valor que se obtem dividindo: Flight - Período contínuo de veiculação Linear;
Onda;
Concentrado;
Pulsação. Fequência Número de vezes que o indivíduo foi atingido pela mensagem. BDI (Brading Development Index - Índice de Desenvolvimento de marca) % de vendas % do target x 100 CDI (Category Development Index - Índice de Desenvolvimento da categoria) % de vendas da categoria % do target x 100 Leva em conta o número de pessoas e a rotatividade; No planejamento as decisões com relação ao nível de cobertura irão variar de acordo com as condições do plano e os objetivos de marketing e da campanha; Valor da inserção nº de circulação/impactos x 1.000 CPP (Custo por ponto) 1% do público-alvo em termos de audiência custo do programa audiência do programa Podemos considerar os diversos veículos usados na campanha;
É calculado a partir de cada pessoa atingida pela mensagem. GRP (Gross Rating Points) Pontos brutos de audiência Calcular cobertura e frequência de programas de TV, para saber qual a relação desses dados com a soma das audiências Tarp - GRP do target GRP é um indicador do "tamanho" do esforço de comunicação de uma determinada programação. Ele dá uma dimensão daquilo que em marketing se chama de "pressão de comunicação", ou seja, a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público utilizando aquela programação. Isso permite comparar programações diferentes e saber, por exemplo, qual é a "mais forte". Ou escolher a alternativa que dá a maior quantidade de comunicação pelo menor custo. Impacto Impacto de um veículo: valor qualitativo da exposição a uma mensagem através de dado veículo. Justificativa Meios Quantitativos: recursos de comunicação do meio; atendimento das decisões estratégicas da campanha. Qualitativos: penetração e cobertura no target; abrangência; CPM. Veículos Quantitativos: adequação editorial; condições técnicas e concorrência; força de comunicação com o público. Qualitativos: Target; perfil do público; audiência. Pesquisa Mídia Mix Recomendável: Lançamento/relançamento; campanha promocional de resposta rápida; complemento de comunicação; diferenciação da comunicação da concorrente. Plano de mídia Informações básica:
Produto; mercado; concorrência; objetivos de marketing e comunicação; verba e período.
Objetivos:
Objetivos de comunicação e mídia;
Recomendações:
Estratégias (mercado/meios/peças e formatos); níveis de veiculação; táticas; cronograma de veiculação; programações básicas; público coberto; resumo de verba.
Anexos Total acumulado, estimado em números absolutos, das pessoas atingidas por uma mensagem transmitida através da mídia impressa ou eletrônica, durante determinado período Publicação impressa com tiragem de 20 mil exemplares e média de quatro leitores por exemplar
Cada inserção de anúncio pode gerar 80 mil impactos Os impactos equivalem,em números absolutos, o que os GRPs representam em porcentagens.
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