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Estudio de mercado accesorios femeninos "Bisutería"

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Laura Morales

on 17 October 2015

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Transcript of Estudio de mercado accesorios femeninos "Bisutería"

PROBLEMÁTICA DEL SECTOR DE LA JOYERIA EN COLOMBIA:
- No se cuenta con diseños innovadores en los productos.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
¿Como es el producto actual para el consumidor actual?
FORTALEZAS DEL SECTOR DE LA JOYERIA EN COLOMBIA.
- Diseños vanguardistas con nuevos materiales, color es, formas, tamaños, texturas lo que daría una amplia y atractiva variedad de productos puestos al alcance de las manos, tanto al productor, como al
consumidor final.
COLORES
PREFERENCIA DE MARCAS A NIVEL MUNDIAL
No existe en Colombia tecnología de punta para la elaboración de Joyas que permita acceder a mercados internacionales, siguiendo con la elaboración de joyas artesanales lo cual acarrea más costos y tiempo.
- Bajos costos de la mano de obra.
- Disponibilidad de materia prima en el país.
EDAD DE LAS ENCUESTADAS
Se puede observar que el 92% de las mujeres encuestadas están en una edad entre los 24 y 45 años, lo que es conveniente teniendo en cuenta el estudio de mercado.
ESTRATO DE LAS ENCUESTADAS
De las encuestadas, el 51% pertenecen al estrato 4,
el 29% al estrato 3, un 15% al estrato 5 y un 4% de estrato 6.
Variables:

- Demográficas
- Pscicográficas
- Geográficas
- Conductuales
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
OCUPACION DE LAS ENCUESTADAS
La encuesta refleja que el 85% de las encuestadas son profesionales dependientes y el 8% independientes.
TASA DE DESEMPLEO
TEXTURAS
Bogotá
9.7%
Nacional
10.1%
TASA DE OCUPACIÓN
Bogotá
Nacional
64.9%
57.3%
CONSUMO
Tecnología: 0,4% del PIB

Bisutería, accesorios
Medellin es la ciudad en donde mas tiendas de bisutería se encuentran y donde el consumo es mayor con un 36% de participación.
Distribución
Precio
Producto
SITUACIÓN ACUAL
¿Donde comprar?
¿Como pagar?
Tipo de Clientes
NUEVA PROPUESTA

Collar con mi – fi, que incluye reconocimiento de micro SD, y conexión bluetooth para realizar el enlace directo con los aretes para escuchar música, además permite el enlace con los dispositivos móviles para reconocimiento de llamadas, radio, música, etc..
Compatible con Android, Windows phone, IOS y tablets.




BAJA CALIDAD
Piedras de murano y aleaciones
Lugares
un estilo exclusivo, delicado y con colores pasteles
en materiales
de larga vida que no presenten despigmentaciones rápidas ni deformaciones.
Recordación y diferenciación del producto.
Para el diseño, fabricación y venta de los accesorios se clasificaran en la
categoría A y B, la primera con materiales más económicos.
Fortaleza
Materia prima Nacional "baños" (Oro, Plata,
Esmeraldas).

*Mano de obra económica.

*Gran variedad de precios de venta.

*Apoyo a las pequeñas industrias
colombianas por medio del

Debilidades
Oportunidades
Los almacenes de ropa venden accesorios para acompañar las
prendas.


Tendencia a la innovación de diseños.

Adaptabilidad del producto a las nuevas tendencias.
Amenazas

Competencia con costos de producción importados similares.

Altas exigencias en controles de calidad para exportación.

Entrada de almacenes de grandes
marcas a nivel mundial.

La gran mayoría de los clientes no son fieles a una marca de accesorios.

*Escaso crecimiento y tecnología para competir a nivel mundial.
No clientes
Los no clientes son los hombres, niños
y las personas mayores , ya que sus intereses difieren en todo lo relacionado con este tipo de accesorios en su vestimenta y uso diario.
Imitaciones o copias perfectas, son mas comodos para consegirlas. Hoy en dia un collar de bisuteria fina es comercializado en centros comerciales y lugares especificos los cuales no son economicos pero son accequibles al bolsillo y comodidad de las personas de estrato 1,2 y 3; con diferentes colores estilos y tamaños, especialmente para mujeres bogotanas entre 15 y 65 años , lo cual las estadisticas nos arrojan que son accesorios usados en un 70%

Terminacion y belleza
Martillado
Estampado
Cincelado
Esmaltado
EMPAQUES
Se conserva el estilo mediterráneo característico de la zona de distribución, rescatando la parte tecnológica y un poco conservadora en comparación con los estilos actuales, ya que los colores hacen perdurar el estilo no grotesco ni vistoso.
SOFTWARE

En caso en actualización del software, ya que el sistema requiere de actualizaciones recientes para asegurar así mismo la participación del cliente en la vanguardia de la tecnología, el cliente tendrá derecho a una cuenta en nuestra página web en la cual podrá descargar las actualizaciones requeridas para el producto, realizándolas desde un móvil o pc con acceso a internet, por una cuenta preferencial con el ID del producto.




PROMOCION Y VENTA


Se le da la oportunidad al cliente de personalizar su producto con respecto a las necesidades que tenga, estilos, colores, texturas y material.
La venta se realizara por medio de la página web con un costo extra de diseño personalizado, y envió, además el cliente podrá encontrar el producto en las distribuidoras, almacenes de cadena, tecnológicos, o tiendas artesanales típicas de la región,

GARANTIA


El cliente tendrá derecho a 1 año de garantía en el cual podrá acceder gratuitamente o con costos significativamente bajos a la reparación y asesoría referente al producto.
CONTRATENDENCIA
TENDENCIA
LUGAR
CLIENTES
PAGAN
clúster

un gasto en “joyería, bisutería y relojes”, con un total de US $830 dólares al año, un gasto que permitió que fuera muy relevante este clúster.
UBICADO
en un municipio con una población menor a 10000 habitantes.
un hombre cabeza de hogar de estrato medio, casado y sin hijos; con ingresos anuales de US$16671 dólares gracias a su actividad laboral como comerciante y trabajo por cuenta ajena, es decir, no vende sus propios productos, sino que es un distribuidor
plan de datos con una tarifa anual de $326.91 dólares, a través de un móvil con un valor de más o menos $103 dólares.
TECHNOLIVERS
PERFILES
HABITOS
SOFTWARES

CURVA DE VALOR
Estudio de mercado accesorios femeninos "Bisutería"
¿DONDE COMPRAR?

AMBIENTES

INTERESES
VESTIMENTA

BIBLIOGRAFIA
Tendencias 21. Ciencia, tecnología, sociedad y cultura
www.tendencias21.net
Cuadro de tendencias de consumo - Trendwatching
trendwatching.com/es/trends/consumertrendcanvas
Laura Morales
Julieth Acuña
Camila Garzon
Daniel Mateus


TECHNOLIVERS
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