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Estrategias. TV

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by

omar velásquez

on 13 May 2014

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Transcript of Estrategias. TV

ESTRATEGIAS DE DIFUSIÓN EN TELEVISIÓN
No es lo mismo expectativa que marketing simultáneo.
Lo primero que deberemos atender con respecto a las estrategias de difusión, es la circunstancia espacio temporal de su instalación
Con ocasión de la expectativa, podremos privilegiar la curiosidad y el interés. El sostenimiento y la fidelización, apelan a la emoción y el deseo.
CROSS CASE
1. lost.
El caso de Lost, la producción de Buena vista creada por JJ Abrahams con su equipo de Bad Robot, permite explorar sistemáticamente los potenciales elementos simbólicos para crear, primero la curiosidad, y más tarde el deseo.
A continuación serán presentados estudios de casos exitosos en diferentes aspectos y que permiten asimilar e interpretar la consecuencia del influjo paratextual.
La trama de la serie comienza in medias res, y su virtud es alojar de forma verosímil elementos ficcionales como el vuelo 815 de Oceanic.
Dicha estrategia permitió su uso reiterativo, convirtiéndose en un paratexto de fácil curso en el flujo real cotidiano.
: El resultado
2. Dexter
A partir de la dinámica de dicho preámbulo mediático y subtextual, el mundo paratextual virtual cobró vida:
El influjo de cada información referida a las diferentes caraterísticas del espectáculo, eran asimiladas y atribuibles atodos los espacios de tránsito posibles.
Sin embargo, la cantidad de información y el auge de las redes sociales, permitió la creación de un espacio virtual insospechado: la iniciativa Dharma.
La iniciativa Dharma tenía por objeto otorgarle mayores atributos elípticos a la premisa del discurso Lost. Luego de varios capítulos, los personajes encontraron pistas que indicaban la pre-existencia de aquellos llamados convenientemente los "otros", y encontraron un símbolo que desataría nuevas inquietudes.
Con la ratificación y la obvia apropiación de los valores simbólicos, la serie se convirtió en iconografía permanente de la cultura popular.
Imagen de Dexter para lanzamiento de temporada.
Instalación de la central Maryland de CBS para su lanzamiento.
La filiación con el personaje, ha permitido afianzar los códigos usados en la construcción del personaje.
Una de sus mayores virtudes, ha sido el rápido ascenso de sus cualidades simbólicas, de tal manera que se pueden expresar y reflejar en consecuencia
3. Breaking Bad
Hablar de Breaking Bad no es otra cosa que hablar de Vince Gilligan, su creador, el artifice de un universo amplio de las formas simbólicas establecidas en Nuevo México; códigos en apariencia simples, pero robustos en su forma de generar credibilidad y verosimilitud. El mejor de los ejemplos es el de Los Pollos Hermanos, la compañía de Gustavo.
Los Pollos Hermanos.
Es inobjetable que en casos como este, se concreta el merchandasing y se diluye rompiendo el canon de los verosímil.
Es además irremediable que la fidelización se convierta en la trampa perfecta para transitar su influjo de códigos.
Dibujo de Heisemberg, el AKA usado por Walter White en el mundo de las metanfetaminas.
4.True Blood
Es irremediable, los vampiros están de moda, y eso lo sabe perféctamente HBO, sin embargo, su manera de difundir la noticia de su nuevo producto sobrepasa cualquier lógica.
El vínculo creado en la posibilidad de reconocer los atributos de cada código no tiene límites.
Réplica Lego de la camioneta en la que Walter y Jesse comenzaron a cocinar metanfetamina.
Otros ejemplos notables del brand HBO
Fuente dispuesta en Europa para el lanzamiento.
Flyer/post "En caso de Vampiro"
Marquesina para Empire
Bolsa de papel de uso variable.
Simulación de empleado muerto para
Six feet Under, el drama de una familia dueña de un servicio funerario.
Romanos en New York para el lanzamiento de Roma.
Meme de pendones de "Los romanos han regresado" ¡en Israel!
Cadáver en la cajuela para The Sopranos.
5. Otros Paratatextos
La historia de Dexter es la típica historia de cualquier psicótico anglosajón. Su trama explora con precisión sus identidades paralelas, y la mejor estrategia por parte de CBS ha sido crear una condición aceptable y razonable de su probable existencia.
Una gran cantidad de paratextos son establecidos por la contribución metatextual en la construcción del relato. Estos pueden usarse sí y sólo sí, la fidelización capitaliza el valor simbólico del código.
Algunos estudios de caso:
5. 1 ¡Bazinga!
No sabemos de dónde proviene con exactitud la etimología del término "Bazinga" acuñada por el Phd Cooper, sin embargo, su uso hoy es apropiado de manera orgánica y mercantil para expresar en otro sentido un "jaque mate" humorístico.
5.2 Dunder Mifflin
Dunder Mifflin es la compañía en la cual se desarrolla la trama de The Office. Su sitial paratextual y de apropiación ha sido tan bien interpretado por NBC que el resultado es la casi aceptación de su existencia.
Sticker coleccionable pegado en otra "oficina".
Pendones de la compañía en ciudades como la de su sede alterna Scranton.
Camión repartidor de la compañía.
6. Campañas de canal.
No obstante la proliferación de subproductos televisivos, los grandes network televisivos también apuestan por su marca.
6.1 Semana del Tiburón. Discovery Channel
6.2 Natgeo. Enmarcando la vida. México.
Podemos generar un tránsito a través de diferentes vías. En muchos casos, el flujo, su convergencia y la trasnmediación hacen parte notable de nuestras vidas y de las miles de historias que cada imagen sugiere, en el flujo real cotidiano o en el flujo virtual de otros soportes.
Conclusión.
Coda.
Imágenes para pensar mis paratextualidades.
Preguntas...?
El siguiente recorrido debe observarse tomando como sustentos preliminares el concepto del Overflow Tv acuñado por Michael Kackman y las consideraciones respecto a flujo, convergencia y transmedia de Raymond Williams. Su construcción busca presentar ejemplos concretos de gestión, distribución y promoción televisiva en flujos reales y virtuales, donde se apela al deseo, la emoción, la curiosidad y la fidelización, en el conjunto de paratextos desprendibles de cada proyecto.
:
Prólogo
En los años sesenta asistimos a una revolución tecnológica que representa el inicio de fuertes cambios a nivel mundial en el sistema comunicativo y, por tanto, también en el sistema cultural.
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