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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

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Karina Rivera

on 17 August 2014

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Transcript of PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

OAXACA


IMPLEMENTAR UNA EMPRESA ORGANIZADORA DE BODAS –WEDDING PLANNER- DIRIGIDA AL MERCADO EXTRANJERO EN LA CIUDAD DE OAXACA




Planteamiento del Problema



Las empresas existentes en la ciudad de Oaxaca dedicadas a la planeación de bodas o Wedding Planner no son suficientes ante la creciente demanda; la experiencia y conocimientos adquiridos en la formación profesional permiten proponer una empresa profesional y diferente. Al enfocar el proyecto al mercado extranjero dará una mayor proyección y crecimiento a la empresa.
WEDDING PLANNER
BODAS
Antecedentes del Estudio
Mercadotecnia Turística
Evento
Planeación
Globalización
Bodas de destino
Wedding Planners
KARINA VIRGINIA RIVERA GARCIA
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

La Secretaría de Turismo Federal a través de la Subsecretaría de Promoción comisionó en el 2010 a la empresa de consultoría
México Wed SA de CV, para desarrollar un diagnóstico de la oferta para Bodas, de este diagnóstico resaltamos la siguiente información:

• Aunque hay un número importante de destinos mexicanos que pueden acceder a este segmento, este estudio considera 12 destinos
(Cancún, Riviera Maya, Cozumel, Mérida, Acapulco, Oaxaca, Guanajuato, San Miguel de Allende, Morelia, Puerto Vallarta, Riviera Nayarit,
Los Cabos
• El perfil del destino, su vocación turística y los tres elementos clave: accesibilidad, atractividad y conveniencia, fueron considerados para esta
selección inicial. También se consideraron los esfuerzos actuales que están haciendo para penetrar en este mercado.
• Cuando una pareja decide casarse y celebrarlo en un destino al que la pareja y sus invitados tendrán que viajar, se considera que está
llevando a cabo una boda de destino.
• Las bodas de destino también son una solución cuando los invitados viven en diferentes estados de la Unión Americana o en diferentes países.
En lugar de pedirles que viajen al lugar de residencia de los novios, se les pide que viajen a un destino exótico donde también podrán
disfrutar unas vacaciones.
• Las bodas de destino son mucho más que eventos de un día. Este tipo de viaje incluye actividades de grupo, servicios de spa, compras
además de la boda en sí y en su mayoría, incluyen también la luna de miel.
• La industria de bodas de destino continúa creciendo de una manera exponencial. Más del 400% en los últimos 10 años. 350,000 bodas
(16%) del total de bodas de parejas estadounidenses se hacen fuera del lugar de residencia. Ya sea en su propio país o en otro.
*Fuente: The Knot Bridal Series 2009.
• Oaxaca y Acapulco cuentan con una oferta para bodas de destino bien estructurada, pero enfocada al mercado mexicano que tiene
características y necesidades diferentes, pero que puede ser fácilmente adaptada al mercado internacional con entrenamiento adecuado.
En este mismo grupo podemos incluir a Morelia, que desde hace 2 años (en 2008 experimentaron un boom de bodas nacionales)
empezaron a estructurar este segmento de forma organizada y planeada y actualmente cuentan con una oferta para bodas de destino
bien estructurada, enfocada al mercado mexicano.
• En el 75% de los casos, el organismo encargado de promover el segmento de Bodas son los fideicomisos de promoción de los destinos.
En el 25% se encarga la Secretaría de Turismo Estatal.
• De acuerdo con Destination Weddings Magazine, las principales ciudades generadoras de parejas que escogen bodas de destino son
las siguientes: 1. Los Ángeles, California, 2. Houston, Texas, 3. Chicago, Illinois, 4. Denver, Colorado , 5. Nueva York.

El segmento de bodas de destino, es una industria todavía en desarrollo con muchos actores (wedding planners, agencias de viajes,
tour operadores) dispersos y con papeles que muchas veces se empalman o se contraponen los unos a los otros. No hay un grupo
consolidado de organizadores de bodas de destino,pero el mercado está ávido de contar con información y los recursos para acceder
a este lucrativo mercado.

Beneficios

Economía y empleo
Sociales
Cultural
Empresarial
Academia

Justificación
Formulación de interrogantes
¿Implementar una empresa Wedding Planner en Oaxaca enfocada al mercado extranjero dará mayor proyección y crecimiento a la empresa?
¿Qué nos diferenciará de las empresas Organizadora de Bodas ó Wedding Planner ya existentes?
¿Cómo se hará la implementación de una empresa Organizadora de Bodas ó Wedding Planner?
¿Cuáles serán los objetivos alcanzados con la implementación de una empresa Organizadora de Bodas ó Wedding Planner?
¿Cómo contribuirá el proyecto de investigación al crecimiento o desarrollo del Turismo y la economía en la ciudad de Oaxaca?
¿Qué aportará el proyecto de investigación a la academia?

Objetivo General
Implementar una empresa organizadora de bodas – Wedding Planner – en la ciudad de Oaxaca dirigida al mercado extranjero.

Objetivos Particulares:

• Analizar el mercado meta objetivo a fin de establecer las estrategias de ventas y mercadotecnias adecuadas.
• Identificar las empresas locales establecidas así como su forma de operación.
• Identificar los atractivos culturales y turísticos, así como servicios y facilidades del destino que podrán ser promocionados.
• Valorar los alcances del presente proyecto para la academia, en el ámbito turístico
• Evaluar el impacto económico, turístico y cultural que tendrá la implementación de la empresa organizadora de bodas en la ciudad de Oaxaca así como en la creación de empleos.

Hipótesis
• Implementar una nueva empresa wedding planner en Oaxaca dirigida a atender exclusivamente el mercado extranjero dará mayor oportunidad de crecimiento que las empresas actualmente establecidas.
Metodología
Sujeto
Tipo de estudio
Instrumento
Procedimiento
Referencias bibliográficas
Hernández, R.(4ta ed). Metodología de la investigación. McGrawHill
Jafari, J (2005), El Turismo como disciplina científica. Department of Hospitality and Tourism. University of Wisconsin-Stout.
México Wed S.A. de C.V. (2010). Diagnóstico de Oferta para Bodas. Recuperado de http://ictur.sectur.gob.mx/pdf/estudioseinvestigacion/segmentosyproductos/publicaciones externas/diagnosticobodas.pdf
Ruiz M.(2014), Boletín 35. Diversificar la oferta para satisfacer necesidades de los turistas, Secretaria de Turismo.
Villalobos, A.(s,f,) Tesis. Guía para la adecuada Gestación de Bodas. Universidad para la Cooperación Internacional.
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